“白玉蘭獎最重要的不是你的名氣有多大，而是你對待創作有多么真誠。”第三十屆上海電視節白玉蘭獎電視劇評委會主席陳寶國的開場發言，為6月23日上午在上海展覽中心舉行的“三十而勵 光影新程”開幕論壇奠定基調。

開幕論壇嘉賓合影

創作本質的行業共識

知名編劇、第16屆白玉蘭獎電視劇評委會主席高滿堂以數據切入主題：“我從2008至2024年，十次入圍白玉蘭編劇獎，僅一次獲獎——且是原創作品。”他肯定白玉蘭獎項首創原創編劇獎與改編獎雙機制的價值，同時警示行業：“當微短劇、犯罪題材蜂擁而至時，創作者需保持清醒。作品既要避免很有意義而沒有意思，也要防止很有意思而沒有意義。”

“白玉蘭獎不僅是榮譽，更是對創作者‘追求卓越’精神的鞭策。”在高滿堂看來，編劇是第一生產力，有好編劇才有好內容。該獎項的設置，印證著白玉蘭獎“內容為王”的價值導向。

正午陽光影業董事長侯鴻亮回溯三十年歷程：“1986年首屆電視節，我是濟寧電視臺攝像；如今攜《小巷人家》《凡人歌》再獲提名。”

《小巷人家》《凡人歌》海報

他列舉創作堅守的核心：“創作《父母愛情》時，選擇看似平淡的敘事，道盡了婚姻的本質和生活的真諦；拍攝《瑯琊榜》時，不僅力求精良的故事內容，同時也追求古裝劇更深層的思想高度，以及更雋永的美學意義；《歡樂頌》大膽嘗試了都市群像的女性題材，敏銳捕捉當下觀眾的情感共鳴；歷時十年打造的《大江大河》三部曲，是白玉蘭見證了我們為改革開放立傳，用故事書寫時代精神；《知否知否應是綠肥紅瘦》創造了一個封建家族的微觀宇宙，對女性生存辯證書寫，收獲了收視和口碑的雙豐收；《山海情》扎根于漫天黃沙的西海固，支撐我們完成的是對現實主義力量的堅守，和把土生土長的中國故事講給世界聽的信念；《縣委大院》同樣是一個不容易的選題，但它也促使我們在現實題材領域再度拓展，飽含著我們對鄉土中國的全新理解和致敬。”

來自白玉蘭獎的肯定讓侯鴻亮深切領悟到，“時代在變，媒介在變，觀眾在變，對生活的洞察、對人性的關懷、對藝術的敬畏，卻是創作者必須堅守的基石。唯有如此，作品才能穿越時空、觸動人心。”

“從提名者到獲獎人，再到評委會主席，我和白玉蘭的緣分走過了12年。這個舞臺見證了中國電視的成長，更見證了創作者對真誠與匠心的執著追求。”第30屆白玉蘭獎電視劇評委會主席陳寶國深情回顧與白玉蘭獎的深厚淵源。他特別強調：“白玉蘭獎最看重的不是名氣，而是對待創作的真誠——對角色的真誠、對時代的真誠、對觀眾的真誠。”

第30屆白玉蘭獎電視劇評委會主席陳寶國

技術驅動的產業轉型

當前，微短劇市場異軍突起，呈現爆發式增長，引起業內的高度關注。挑戰與機遇并存。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷直面行業焦慮：“長視頻平臺購劇量縮減、豎屏劇分流、AI沖擊構成三重壓力。”在孫忠懷看來，現在豎屏短劇已經成為一片競爭的紅海，但長期來看，最終會達到一個臨界點，從流量博弈轉向精品化、差異化的競爭，“作為長視頻平臺，我們對豎屏劇的態度就是，堅持藝術戰略，長期去耕耘。”

中央廣播電視總臺編務會議成員姜文波提出，好的內容也要有好的表現形式，要搶抓超高清人工智能的發展機遇，構建自主可控的超高清電視制播呈現技術系統，打造媒體領域的新質生產力，持續深化超高清電視全媒體傳播，推動視聽媒體和視聽產業高質量發展。

閱文集團首席執行官侯曉楠用數據印證IP價值：“2024年全網TOP30熱劇中16部改編自閱文IP。”《慶余年》第二季帶動原著閱讀量增長38倍，盲盒銷售超20萬件。他公布開發計劃：現實題材《濱江警事》（獲“五個一工程”獎）、科幻IP《我們生活在南京》（銀河獎作品）正影視化；《慶余年3》《贅婿2》系列開發中。

國際傳播的實踐路徑

今年，上海電視節致力于打造更高效、更具深度的國際化產業樞紐，首設國際專區，進一步搭建起集中展示與跨境合作的平臺，也讓上海成為國際影視、國際傳播的關鍵樞紐和國際合作的前沿陣地。

華納兄弟探索集團副總裁，第29屆、第30屆上海電視節白玉蘭獎紀錄片評委會主席魏克然，十分看重白玉蘭獎的國際化程度。他認為，“用國際共同的語言、情感、畫面來講述故事”的紀錄片，“可以跨越國界和文化的邊界”，而依托白玉蘭獎，原本小眾的紀錄片會被全世界更多人看到，這對紀錄片的發展具有重要作用。

誕生伊始，白玉蘭獎就定位于國際性電視獎項。原《中國電視》執行主編、第29屆上海電視節白玉蘭獎中國電視劇評委李躍森觀察到，上海電視節的國際化程度持續加深，具體表現在“參展國家數量和海外作品報名數量逐年遞增，合拍項目從簡單的協作轉向產業體系的對接，合作程度不斷深化”。

第21屆上海電視節白玉蘭獎最佳導演、第23屆上海電視節白玉蘭獎電視劇評委會主席毛衛寧，對上海電視節和白玉蘭獎的作用有著直觀而深切的感觸。“對當年剛剛進入電視行業的我來說，上海電視節是一扇窗口，我努力地踮起腳尖，渴望看到外面的世界。”毛衛寧深情回憶，“我的命運就此和上海電視節，和白玉蘭緊密相連。”

上海廣播電視臺（上海文化廣播影視集團有限公司）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明在演講中也表示：“在大視聽變革的時代浪潮中，既要讓優質內容迸發出流量勢能，更希望蓬勃的流量能夠沉淀品牌價值，讓有質量的流量與有流量的質量共鳴交響。”

走過三十屆的白玉蘭獎，以對創作本真的堅守為根基，以技術創新為引擎，持續構建連接中國故事與全球觀眾的專業平臺。