2025年的暑期旅游，將是一場(chǎng)與體育和運(yùn)動(dòng)緊密相連的盛宴。先有蘇超的火熱吸睛，再有大灣區(qū)賽事的頻密安排，全民全運(yùn)的熱烈氛圍已然升溫。第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“十五運(yùn)”）將于2025年11月9日至21日在廣東、香港、澳門三地舉行。十五運(yùn)不僅設(shè)有競(jìng)技體育比賽，還設(shè)有群眾賽事活動(dòng)，涵蓋比賽類和展演類，已在廣東省多地市陸續(xù)展開(kāi)，這無(wú)疑為今年的暑期旅游注入新的活力。粵“運(yùn)”激昂，這個(gè)假期，游客可以在運(yùn)動(dòng)中感受城市魅力，在旅途中體驗(yàn)體育激情。

廣東多個(gè)城市秉持“辦好一個(gè)會(huì)，提升一座城”的目標(biāo)，積極籌備十五運(yùn)賽事。進(jìn)入7月，粵地也進(jìn)入暑期旅游旺季，恰逢各地市籌備十五運(yùn)的關(guān)鍵時(shí)刻，其更將賽事與文旅融合，秉持“一人參賽、全家旅游、多日停留”的原則，讓“跟著賽事去旅行”助力城市文旅的發(fā)展。

全運(yùn)惠民，健康中國(guó)

1959年第一屆全運(yùn)會(huì)在北京舉辦，現(xiàn)每四年舉辦一屆，儼然成為全國(guó)各省市的“奧運(yùn)會(huì)”，既展示全民熱愛(ài)體育的民族精神，又掀起全民健身、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的風(fēng)尚。

早于2021年，《廣東省體育設(shè)施空間規(guī)劃（2021-2035年）》中明確了發(fā)展目標(biāo)：到2035年，全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)省、國(guó)家“一帶一路”體育賽事及文化交流合作的核心陣地、全民健身與全民健康融合發(fā)展的先行示范區(qū)，廣州、深圳建成世界體育名城，全省人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.9平方米，人均體育用地達(dá)到0.7-0.9平方米，全面建成標(biāo)準(zhǔn)化社區(qū)十五分鐘健身圈。

近年來(lái)，在“體文旅”融合發(fā)展、促進(jìn)“體育+”向縱深發(fā)展層面上已打造成了“廣東樣板”。“旅游+體育”更是廣東省文化和旅游廳于2025年的核心工作。今年廣東省文旅廳推出了“喜洋洋樂(lè)融融游廣東”系列活動(dòng)，將十五運(yùn)吉祥物喜洋洋樂(lè)融融作為IP、旅游推介官，到各地市采風(fēng)、度假，把全運(yùn)和旅游的融合烘托到位。

3月，“喜洋洋樂(lè)融融游廣東”系列活動(dòng)首站走進(jìn)清遠(yuǎn)；4月21日，“喜洋洋樂(lè)融融”游進(jìn)江門，還掀起了“跟著影視去旅行”的文旅消費(fèi)熱潮；4月30日，“喜洋洋樂(lè)融融”去到揭陽(yáng)，同時(shí)啟動(dòng)了揭陽(yáng)市文化旅游體育賦能“百千萬(wàn)工程”促消費(fèi)活動(dòng)季主題活動(dòng)；“端午節(jié)”前夕，“喜洋洋樂(lè)融融”奔赴佛山，為游客開(kāi)啟了“跟著龍舟去旅行”的創(chuàng)新旅游方式，讓龍舟這一非遺融入旅游、融入生活。7月4日，喜洋洋樂(lè)融融去到湛江，并啟幕了“跟著海島去旅行”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

群眾體育賦能，城市發(fā)展更多可能

十五運(yùn)“群眾項(xiàng)目”的賽事已陸續(xù)在廣東多地市舉行，群眾體育賦能城市發(fā)展的無(wú)限可能，如6月11日—17日于湛江舉辦的“十五運(yùn)”群眾比賽足球項(xiàng)目五人制女子組比賽，觀賽為免費(fèi)預(yù)約制。作為十五運(yùn)的賽區(qū)之一，湛江在比賽中展示了不一樣的地方元素：網(wǎng)龍舞、醒獅、舞鷹雄、儺舞等國(guó)家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目展演，還融入雷州半島民間民俗文藝表演，讓運(yùn)動(dòng)員和觀眾既能享受到精彩絕倫的足球比賽，也能領(lǐng)略到獨(dú)具特色的湛江文化。

除激烈的競(jìng)技外，賽事同步推出“全運(yùn)之旅”文旅線路，涵蓋濱海風(fēng)情、美食體驗(yàn)、紅色文化等主題，吸引觀眾深度感受湛江的自然稟賦與人文魅力。而在后勤保障上，全運(yùn)公交專線與接駁專車實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館、酒店、交通樞紐“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”覆蓋，“一站式”服務(wù)臺(tái)保障接待無(wú)縫銜接，百余名經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的志愿者提供全流程服務(wù)，醫(yī)療急救網(wǎng)絡(luò)與安全監(jiān)管體系為賽事筑牢防線。

暑期“足球嘉年華”，看佛山“西甲”

佛山三水有著百年足球文化底蘊(yùn)，2024年第十八屆佛山“西甲”創(chuàng)下入場(chǎng)觀賽超146萬(wàn)人次，入選國(guó)家體育總局全國(guó)首批群眾“三大球”精品賽事案例。

7月4日，2025佛山“西甲”開(kāi)賽。三水區(qū)將于整個(gè)暑期同步推出佛山“西甲”消費(fèi)季活動(dòng)，如“西甲”足球聯(lián)賽主題之夜，聚焦“環(huán)兩江”先行區(qū)和“四山兩江”文旅精品區(qū)，深度融合三水百年足球、千年幾字灣核心意象，打造主題之夜“超級(jí)星期六”，邀請(qǐng)新疆民族歌舞、高州木偶戲、鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍燈會(huì)、思州戰(zhàn)鼓、連灘山歌等國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺民俗節(jié)目參與，將賽場(chǎng)塑造成熱鬧非凡的“足球嘉年華”。

三水區(qū)還統(tǒng)籌區(qū)鎮(zhèn)村三級(jí)文商旅資源，打造特色文創(chuàng)集市、歡樂(lè)巡游演出、文化展演、惠民親子活動(dòng)等多種體驗(yàn)場(chǎng)景。各鎮(zhèn)街將陸續(xù)推出開(kāi)漁節(jié)、2025佛山三水音樂(lè)啤酒節(jié)、冬瓜王大賽、“荷”文化節(jié)等“一鎮(zhèn)一節(jié)”活動(dòng)，以及健力寶杯佛山“西甲”白坭、大塘分賽區(qū)文創(chuàng)市集等。

為釋放文旅消費(fèi)潛力，三水區(qū)將開(kāi)展文旅消費(fèi)優(yōu)惠大禮包活動(dòng)：7月-8月期間，將通過(guò)小程序派發(fā)超2萬(wàn)張消費(fèi)券，覆蓋區(qū)內(nèi)多家餐飲、景點(diǎn)、酒店。賽事期間，還計(jì)劃派發(fā)100萬(wàn)元停車優(yōu)惠券。三水區(qū)串聯(lián)區(qū)內(nèi)景點(diǎn)、節(jié)事活動(dòng)與地道美食，精心設(shè)計(jì)推出4條避暑尋鮮游、夏日嗨啤游、瓜果飄香游、云海荷香游等“跟著‘西甲’游三水”旅游線路和文化體驗(yàn)游、活力休閑游、田園親子游、山水生態(tài)游等4條“跟著活動(dòng)游三水”旅游線路，豐富游客體驗(yàn)。

“一人參賽、全家旅游、多日停留”

體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)匚穆玫膸?dòng)功率強(qiáng)勁，在2025清遠(yuǎn)馬拉松賽事期間，清遠(yuǎn)清城區(qū)累計(jì)接待游客13.19萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入達(dá)1.23億元，分別同比增長(zhǎng)16.21%、29.47%。馬拉松賽的舉辦直接帶動(dòng)沿線酒店入住率及景區(qū)接待量增長(zhǎng)。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月14日至16日期間，全市游客酒店住宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)9.4%，市區(qū)內(nèi)酒店入住率超95%；游客景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)28.4%；游客在景區(qū)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)近四成。

解鎖新玩法

十五運(yùn)之城

廣州：50條精品線路解鎖全運(yùn)之城新玩法

廣州市舉辦“花城有幸 喜迎全運(yùn)” 2025廣州文旅邀約大會(huì)，奧運(yùn)跳水冠軍楊景輝、世界蹦床冠軍蔡琪子、世界散打冠軍徐吉福領(lǐng)唱“十五運(yùn)·十五城”宣傳歌曲《全運(yùn)來(lái)四方》，發(fā)布了廣州全運(yùn)之年的50條線路，串聯(lián)起廣州市各區(qū)的特色景點(diǎn)，海絲古城、西關(guān)騎樓、新中軸藝術(shù)區(qū)等文化地標(biāo)紛紛 “上線”。

值得一提的是，廣州市特別推出“跟著賽事去旅行”主題產(chǎn)品，比如熱雪奇跡潮玩、登山揮桿遠(yuǎn)航、騎遇騎樂(lè)無(wú)窮等主題旅游線路，將體育運(yùn)動(dòng)與休閑旅游深度融合，為游客提供了多元的運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)景。

茂名：錨定“中國(guó)定向之城”目標(biāo)

茂名于5月8日至11日承辦了十五運(yùn)會(huì)首個(gè)群眾賽事定向項(xiàng)目決賽，也產(chǎn)生了十五運(yùn)會(huì)群眾賽事的首枚金牌。

近日，在十五運(yùn)組委會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)組委會(huì)舉行的“辦一屆精彩紛呈的全運(yùn)盛會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)上，十五運(yùn)茂名賽區(qū)執(zhí)委會(huì)副主任、茂名市副市長(zhǎng)王小慧介紹：通過(guò)舉辦定向項(xiàng)目，茂名收獲了首個(gè)全運(yùn)會(huì)大禮包——5月11日，茂名市政府與國(guó)家體育總局航管中心簽訂了航空定向體育戰(zhàn)略合作協(xié)議。茂名將以此為起點(diǎn)，錨定“中國(guó)定向之城”目標(biāo)，從賽事舉辦者向產(chǎn)業(yè)賦能者轉(zhuǎn)型，從單場(chǎng)競(jìng)技向全民運(yùn)動(dòng)升級(jí)，讓體育產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)茂名經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。王小慧還表示：第一，以“首金效應(yīng)”為支點(diǎn)，撬動(dòng)群眾體育“新生態(tài)”；第二，以“山海聯(lián)動(dòng)”為紐帶，構(gòu)建全域體旅“新格局”；第三，以“省運(yùn)籌備”為契機(jī)，打造全民健身“新空間”。

汕尾：辦賽興城

作為第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)帆船項(xiàng)目的東道主，汕尾正以“辦好一次會(huì)，提升一座城”為目標(biāo)，全力推進(jìn)賽事籌備工作。從“我要上全運(yùn)”的全民熱情，到古驛道上的奔跑足跡；從去年舉辦全省首場(chǎng)海洋綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)到上月的粵東片區(qū)排球邀請(qǐng)賽，汕尾持續(xù)舉辦了一系列全民健身賽事活動(dòng)。

十五運(yùn)帆船項(xiàng)目將于2025年10月15日至30日在汕尾舉行，設(shè)有10個(gè)小項(xiàng)和3個(gè)比賽場(chǎng)地。汕尾市正加速推進(jìn)粵海項(xiàng)目的設(shè)施維修改造，力求在賽事舉辦中實(shí)現(xiàn)海洋運(yùn)動(dòng)、文化及旅游的深度融合，提升城市的知名度與影響力。

4月于汕尾舉辦的“2025年南粵古驛道定向大賽(汕尾海豐站)”，超3500名游客及體育愛(ài)好者于賽事期間游汕尾，民宿、農(nóng)家樂(lè)、特色農(nóng)產(chǎn)品等營(yíng)業(yè)額大增，帶來(lái)鄉(xiāng)村消費(fèi)增長(zhǎng)，為“百千萬(wàn)工程”添動(dòng)力，切實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

云浮：打造“曲棍球之城”

十五運(yùn)曲棍球項(xiàng)目競(jìng)賽將在云浮舉行。云浮市推進(jìn)體教融合、全民運(yùn)動(dòng)，不斷擴(kuò)大高品質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，發(fā)展壯大“體育+文旅”“體育+消費(fèi)”等新業(yè)態(tài)，聚力打造“曲棍球之城”。

采寫(xiě)：南都記者 肖陽(yáng)