啟動儀式現場 主辦方供圖

7月4日晚，由陜西省文化和旅游廳主辦，陜旅集團、西咸新區管委會承辦的2025陜西省暑期文旅消費季暨第九屆陜西旅游消費季在西安絲路歡樂世界舉辦。陜西省政府副省長徐明非出席活動并宣布啟動。省文化和旅游廳黨組書記、廳長高陽，陜旅集團黨委書記、董事長周冰致辭。陜西省政府副秘書長謝泱，省委宣傳部副部長、省廣播電視局局長武勇超等領導出席活動。

啟動儀式前，徐明非副省長參觀了西安絲路歡樂世界，欣賞了充滿絲路風情的絲路花車巡游，對項目沉浸式的文化體驗和創意設計表示贊賞。在參觀全省文旅產品消費展區時，徐明非副省長詳細詢問了景區、酒店和旅行社等企業的暑期文旅產品、出游線路和優惠措施，與相關單位負責人深入交流夏季旅游市場情況及游客體驗反饋。他鼓勵全省文旅單位要精心準備、全力以赴，為廣大游客提供安全、便捷、舒適的暑期旅游體驗。

高陽在致辭中指出，今年以來，全省文化和旅游系統深入學習貫徹習近平文化思想、習近平總書記關于文化和旅游工作的重要講話重要指示精神，堅決貫徹省委、省政府建設文化強省、旅游強省戰略部署，一體推進文化事業、文旅產業融合發展，8條重點文旅產業鏈建設加快推進，“跟著演藝、美食、文博、詩詞、民宿、賽事游陜西”品牌效應持續放大，文化陜西的“全球引力”不斷增強，“三秦四季”主題活動3400余項持續推出，培塑了一批“ 影視+文旅”“交通+文旅”等特色IP，在滿足游客需求的同時，推動新的文旅消費增長點不斷涌現，全省文旅市場展現出蓬勃活力、嶄新氣象。歡迎海內外的游客在這個夏天到陜西來——源遠流長的歷史文化、豐富多彩的文旅體驗、熱情好客的三秦人民，一定會帶給大家一個閃亮、心動的暑期，一定能點亮更多人的美麗心情。

周冰在致辭中表示，近年來陜西基礎設施實現跨越式發展，疊加國家免簽政策和對外開放紅利，入境旅游市場持續升溫，為三秦百姓和旅游從業者帶來了實實在在的福祉。作為省屬旅游龍頭企業，陜旅集團2024年第四次榮膺“中國旅游集團20強”稱號，今年6月斬獲中國時尚產業盛典重要獎項，8月與北京華聯集團強強聯手的高新區DT51項目將盛大啟幕，9月即將開放西安國際足球中心，并承辦U23洲際足球賽事。最后，周冰以詩意的語言向全球賓客發出盛情邀約：秦嶺峻美，漢水丹江；禮樂關中，物資無憂；回眸黃土地，鏡像老延安，歡迎四海賓朋越秦嶺、閱黃河、悅陜西！

活動當日，陜西省文旅廳發布2025全省暑期文旅重點活動，含8大主題1216項2792場文旅活動及5大類111條精品線路，打造多元文旅新圖景。全省文旅系統還聯合網絡平臺，推出全鏈條旅游服務超值福利，發放2000萬元文旅消費券。

活動現場，陜西各地文化和旅游行政部門，多家省內熱門景區精心搭建的展臺，展示文旅產品、線路和特色商品，吸引市民游客了解信息、選購商品。文旅企業工作人員耐心解答詢問，幫助市民游客一站式解決暑期度假吃住行等剛性需求。同時，線上直播間匯聚全省文旅商家，用“低價秒殺”“套餐直降”等促銷手段，為消費季注入澎湃熱力，努力點燃全民暑期出游激情。

此外，啟動儀式上，陜旅集團推出2025第九屆陜西旅游消費季系列活動，旗下景區推出優惠政策，如酒店民宿推出特惠房型，中高考生免費觀劇，部分場所推出暑期特惠。“心隨陜旅 光影夜曲”夜游潮玩季活動同步啟動，多元化夜間文旅活動點燃夏夜精彩。

自2018年起，陜旅集團已舉辦八屆陜西旅游消費季。本屆消費季選址陜旅集團旗下西安絲路歡樂世界，該樂園開園兩年成績亮眼，正成為文旅融合創新標桿和陜西西線旅游新地標。

暑期是文旅消費黃金季，據預測今年暑期陜西相關預訂量同比將增長。省文旅廳將抓住窗口期，宣傳推介活動和惠民措施，加大引客入陜力度，釋放發展紅利，提升陜西文旅品牌影響力，為全年目標任務打基礎。

文化藝術報全媒體記者 成艷妮

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責 編 | 王越美

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿