周杰倫早已不是一個(gè)單純的歌手，而是一個(gè)行走的商業(yè)IP帝國(guó)。

文 |竹里

7月9日，周杰倫正式入駐抖音平臺(tái)，名稱“周同學(xué)”，認(rèn)證身份為歌手。這一看似平常的變動(dòng)，卻瞬間點(diǎn)燃了粉絲熱情，賬號(hào)關(guān)注以自然搜索進(jìn)入，人數(shù)迅速突破630萬(wàn)。

而在另一個(gè)側(cè)面，股市應(yīng)聲起舞——與周杰倫深度綁定的巨星傳奇，股價(jià)突然大幅拉升，盤中最高漲幅達(dá)到100%，市值突破100億港元。

這場(chǎng)由周杰倫掀起的商業(yè)景觀，令人驚嘆。不僅證明了周杰倫個(gè)人影響力與巨星傳奇股價(jià)之間存在極強(qiáng)的短期關(guān)聯(lián)性，更標(biāo)志著，在資本眼中，周杰倫早已不是一個(gè)單純的歌手，而是一個(gè)行走的商業(yè)IP帝國(guó)。

周杰倫概念股大漲85%

巨星傳奇可能大家并不熟悉，但周同學(xué)、劉教練兩大現(xiàn)象及明顯IP，均出自巨星傳奇之手。粗略統(tǒng)計(jì)，旗下明星IP組合累計(jì)粉絲量已達(dá)2億。

巨星傳奇和周杰倫有著深度綁定關(guān)系，俗稱“周杰倫概念股”。表面上看，周杰倫本人并未持股巨星傳奇，但四位創(chuàng)始人均為周杰倫的“熟人親友團(tuán)”。分別為周杰倫媽媽葉惠美、經(jīng)紀(jì)人楊峻榮及多年工作伙伴陳中、馬心婷，至今已成立8年。

巨星傳奇是一家專注于IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)和新零售的港股主板上市公司，周杰倫入駐抖音的舉動(dòng)，帶動(dòng)今日巨星傳奇股價(jià)最高觸及12.86港元。截至下午三點(diǎn)，巨星傳奇上漲85%，股價(jià)報(bào)11.84港元，市值為101.8億港元。

財(cái)報(bào)顯示，2024年，巨星傳奇的收入為5.84億元，同比增長(zhǎng)35.75%；凈利潤(rùn)為5605萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)62.4%。其增長(zhǎng)點(diǎn)主要是由于集團(tuán)兩大電視節(jié)目成功播出。一個(gè)是2024年上半年播出的周游記，另一個(gè)是以庾澄慶為中心的音樂脫口秀節(jié)目“樂來樂快樂”，后者在微博上產(chǎn)生超過200個(gè)熱搜，累計(jì)超過百萬(wàn)條相關(guān)評(píng)論。

自創(chuàng)立開始，巨星傳奇參與策劃周杰倫的世界巡回演唱會(huì)。之后，巨星傳奇先后擔(dān)任周杰倫演唱會(huì)的策劃服務(wù)供應(yīng)商、寧波“巨星行動(dòng)超級(jí)夜”的策劃服務(wù)供應(yīng)商及投資方。招股書顯示，巨星傳奇在2021年與周杰倫的藝人經(jīng)紀(jì)公司杰威爾音樂，簽訂了為期10年且可再續(xù)10年的IP授權(quán)協(xié)議。

巨星傳奇作為IP運(yùn)營(yíng)的集大成者，更將周杰倫的符號(hào)價(jià)值發(fā)揮到極致。從魔胴咖啡到周游記IP節(jié)目，再到即將開發(fā)的周同學(xué)二次元形象，構(gòu)建了完整的“周杰倫宇宙”消費(fèi)場(chǎng)景。在巨星傳奇的招股書中，僅2020年周杰倫相關(guān)IP就貢獻(xiàn)了3.65億元收入。

2024年，公司新零售業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，錄得收入約2.7億元，較2023年增長(zhǎng)約12.5%。根據(jù)灼識(shí)行業(yè)咨詢有限公司的資料，魔胴咖啡于2024年繼續(xù)在中國(guó)防彈飲料市場(chǎng)排名第一。

擁抱平臺(tái)背后的商業(yè)邏輯

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，周杰倫賬號(hào)屬實(shí)，但針對(duì)網(wǎng)傳的抖音花費(fèi)9位數(shù)與周杰倫簽約傳言為謠言。

周杰倫的抖音首秀意義非凡——這標(biāo)志著他終于打破“三年一首單曲”的創(chuàng)作節(jié)奏，開始主動(dòng)擁抱流量平臺(tái)。筆者搜索發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，2022年7月18日，周杰倫在快手開啟獨(dú)家直播首秀，觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)1.1億；如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，其商業(yè)觸角已覆蓋短視頻全域。

當(dāng)其他頂流歌手爭(zhēng)搶北上廣深舞臺(tái)時(shí)，周杰倫卻將演唱會(huì)開到了呼和浩特、太原、海口等城市。周杰倫看似反常的選擇背后，暗藏著一套商業(yè)邏輯。

以2023年海口演唱會(huì)為例，海口市為四場(chǎng)演唱會(huì)提供1600萬(wàn)補(bǔ)貼，換來9.76億元旅游收入；攜程數(shù)據(jù)顯示，天津演唱會(huì)期間，觀演人數(shù)18.5萬(wàn)人次，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過30億元；今年福州演唱會(huì)前一個(gè)月，酒店預(yù)訂量同比暴漲400%。

周杰倫團(tuán)隊(duì)開創(chuàng)性地將演唱會(huì)升級(jí)為城市營(yíng)銷事件，這種“演唱會(huì)+文旅”模式已成為二三線城市爭(zhēng)搶的香餑餑。盡管周杰倫演唱會(huì)期間伴隨著一些爭(zhēng)議，但似乎并不影響粉絲們的熱情。

就在昨天，周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)廈門站即將第三次開售，因新增了500元一張的特價(jià)大屏觀演區(qū)，引發(fā)不少爭(zhēng)議。7月7日，售票方貓眼回復(fù)稱：“廈門站大屏觀演區(qū)因控臺(tái)遮擋視野，僅支持觀看大屏幕、感受現(xiàn)場(chǎng)氣氛。”同時(shí)，此次所有訂單均不支持退票。

在演藝市場(chǎng)如火如荼之時(shí)，不良視線門票事件卻頻繁出現(xiàn)。比如，今年3月份，陳奕迅粉絲買到的價(jià)值1980元的“玻璃票”；早在2023年，梁靜茹演唱會(huì)“柱子票”事件也鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終法院判賠退一賠三。

這背后是主辦方利用視覺死角創(chuàng)收“割韭菜”，還是圓粉絲一個(gè)拿到入場(chǎng)券的夢(mèng)，個(gè)中原由，就不得而知了。

對(duì)于巨星傳奇來說，深度綁定單一IP周杰倫，在業(yè)務(wù)模式上存在風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。巨星傳奇招股書曾揭示了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：2019至2021年間，這家公司90%以上的收入與周杰倫深度捆綁。其核心產(chǎn)品魔胴防彈咖啡，三年賣出近7億元，毛利率高達(dá)驚人的72%——甚至超越了貴州茅臺(tái)。

盡管公司嘗試拓展新IP，比如劉畊宏和產(chǎn)品線，但市場(chǎng)對(duì)其能否成功擺脫對(duì)周杰倫的依賴、建立可持續(xù)多元化的業(yè)務(wù)生態(tài)，仍持高度懷疑態(tài)度。

再者，周杰倫帶來的流量如何轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，是巨星傳奇持續(xù)面臨的挑戰(zhàn)。一次抖音帶來的600多萬(wàn)粉絲是現(xiàn)象級(jí)的，但能否轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量或長(zhǎng)期品牌價(jià)值，有待觀察。

資料來源：中國(guó)新聞周刊、封面新聞等

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