2025年已過去一半，在今年上半年的旅游市場中，入境游是增速與發展最為突出的板塊。作為最主要的入境口岸之一，也是“入境旅游第一站”的上海，今年上半年入境游表現出彩，據中新社近日報道，今年1月至6月，上海接待入境游客424.8萬人次，同比增長38.5%，實現離境退稅商品銷售額同比增長85%。

此外，海南、湖南、重慶等地今年上半年的入境游增長也非常明顯。免簽、退稅便利、支付便捷等都促使越來越多的入境游客來到中國旅游，業界認為今年上半年入境游市場呈現多點爆發，預計今年下半年入境游將持續升溫。

免簽和美食是關鍵詞

“我們從意大利來，是一家人一起來的，這是我第二次來中國，之前是自由行，但這次與家人是坐郵輪來的。中國的美食給我印象深刻，最喜歡吃的是小籠包。”來自意大利的游客Francesco正與家人一起在豫園游覽，他這樣對第一財經記者描述道。

來自韓國的金煥成（音）本周已經第二次光顧海底撈了，喜歡吃火鍋和牛肉的他非常滿意中國的美食，而讓他最近半年多次來中國旅游的兩大原因就是免簽與美食。“入境手續方便，而且飛行距離很短，有時候就周末過來一趟或者加幾天假期，就可以玩得很開心。”金煥成（音）這樣對第一財經記者說。

最近一段時間內，記者采訪了數十位入境游客后了解到，他們大部分來自歐洲與日韓，來中國旅游最關鍵的兩大理由是免簽與美食，尤其是在社交媒體上看到很多美食推薦，因此想來中國打卡體驗。

根據外交部和國家移民管理局公告，截至6月30日，適用中國單方面免簽政策國家達47個，適用中國240小時過境免簽政策國家達55個。

免簽政策推動下，各地入境游熱度持續升高。據中新社，今年1月至6月，上海接待入境游客424.8萬人次，同比增長38.5%，實現離境退稅商品銷售額同比增長85%。湖南出入境邊防檢查總站數據顯示，2025年上半年，湖南全省口岸出入境人員78萬余人次，較2024年同期增長7%。上半年，從湖南航空口岸入境的外國人來自132個國家和地區，人數排名前三的是韓國、馬來西亞和泰國。入境外國人中，享受互免簽證、單方面免簽、過境免簽政策的占比達90%，有20萬余人次，較2024年同期增長1.7倍。入境外國旅客中，94%以上入境事由為觀光休閑。張家界等景區一度擠滿了來自韓國的游客。

海南出入境邊防檢查工作新聞發布會上的信息顯示，今年上半年，海南入出境外國人共66.3萬人次，同比增長48%，其中，以旅游事由免簽入境外國人占比高達89%，海南入境游表現強勁。隨著我國單免、互免國家持續擴容，過境免簽政策優化調整，來瓊外國人大幅增長，海南入境游持續火熱。“免簽+直航”模式吸引了更多入境游客到訪海南。2025年上半年，免簽來瓊外國人共26.9萬人次，占入境外國人總數的89.6%，較去年同期增長76%，創歷史同期新高。據央視財經，今年1月至5月，重慶接待入境游客77.5萬人次，同比增長82.1%。

國際IP持續拉動入境游消費

“入境游體現了軟實力和硬實力的綜合能力，現在到了入境游業務提升非常好的時期，越來越多的國際會議、國際賽事、大型演出和國際IP項目在中國舉辦，這些都能吸引更多的入境游客。”攜程集團董事局主席梁建章接受第一財經記者采訪時表示，目前入境游正進入良好發展時期，免簽國家的陸續增加有利于入境游發展，如今入境游已經恢復到了疫情前70%～80%水平，其中東南亞客源增長較快，入境游地點方面，上海的增長最快，中國傳統的西部城市也在社交媒體得到很多傳播，總體來說，呈現多點爆發狀態。

今年上半年，F1中國大獎賽、2025國際棋聯女子世界錦標賽、上海帆船公開賽、上海半程馬拉松等多項賽事、環球馬術冠軍賽等國際賽事都已在中國舉行，其中2025年F1中國大獎賽吸引了超22萬人次觀賽。公開信息顯示，上海今年計劃舉辦178項國際國內體育賽事，其中國際賽事67項，全國賽事111項。

瑪麗亞·凱莉今年5月在上海的演唱會拉動了演出、餐飲和購物等聯動消費效應，也促進了票根經濟模式的形成，聯動了商旅文體產業。有不少觀眾都是入境游客。

入境游客的增加直接拉動了住宿消費。華住集團數據顯示，2025年1月至6月中旬，華住旗下品牌酒店累計接待外國游客超過152萬人次，同比增幅高達72%。上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、蘇州、重慶、西安、南京成為最受外國游客青睞的TOP10城市，其中上海位居榜首。

購物也是一大入境游消費。為了讓入境游客得到更便捷的服務，上海今年推出離境退稅升級舉措，創新打造“即買即退+便捷支付”場景，支持全球入境游客使用電子支付辦理即時退稅。在部分商場和景點，第一財經記者看到有“即買即退”的手冊，比如境外游客在上海興業太古匯指定退稅商戶完成購物后，如計劃在17天內離境，則可以申請辦理離境退稅“即買即退”

今年下半年，還將有更多拉動入境游消費的舉措。比如2025“上海之夏”活動仍將于7月至10月舉辦，聚焦“讓全球旅客好來、好玩、好購”，通過“活動+產品+服務+政策”，主辦方根據日韓、東南亞、歐美等不同地區游客的特點，差異化打造各項活動和特色產品，提升上海國際消費中心城市全球吸引力。7月10日，2025上海旅游節暑期旅游季“神獸總動員”古鎮·非遺季在“中國古鎮入境旅游第一站”朱家角古鎮正式啟動，五大板塊、百項活動、線上線下充分聯動，擬吸引更多入境游客。

“當然，在入境游迅速增長的同時，我們也要進一步完善服務。比如隨著更多元化的客源入境，對于多語種服務的要求會越來越高。現在我們已經在增加多語種導游的培訓，但畢竟有些小語種人才還是稀缺，未來我們還會通過更多渠道來增加多語種人才服務。”春秋旅游副總經理周衛紅對第一財經記者說道。

梁建章進一步表示，今后入境游市場要增加小語種服務，并且配以適當的AI工具來提升旅游服務效率，估測未來入境游應該有1000億~2000億美元的增量機會。