2025年已過去一半,在今年上半年的旅游市場中,入境游是增速與發展最為突出的板塊。作為最主要的入境口岸之一,也是“入境旅游第一站”的上海,今年上半年入境游表現出彩,據中新社近日報道,今年1月至6月,上海接待入境游客424.8萬人次,同比增長38.5%,實現離境退稅商品銷售額同比增長85%。
此外,海南、湖南、重慶等地今年上半年的入境游增長也非常明顯。免簽、退稅便利、支付便捷等都促使越來越多的入境游客來到中國旅游,業界認為今年上半年入境游市場呈現多點爆發,預計今年下半年入境游將持續升溫。
免簽和美食是關鍵詞
“我們從意大利來,是一家人一起來的,這是我第二次來中國,之前是自由行,但這次與家人是坐郵輪來的。中國的美食給我印象深刻,最喜歡吃的是小籠包。”來自意大利的游客Francesco正與家人一起在豫園游覽,他這樣對第一財經記者描述道。
來自韓國的金煥成(音)本周已經第二次光顧海底撈了,喜歡吃火鍋和牛肉的他非常滿意中國的美食,而讓他最近半年多次來中國旅游的兩大原因就是免簽與美食。“入境手續方便,而且飛行距離很短,有時候就周末過來一趟或者加幾天假期,就可以玩得很開心。”金煥成(音)這樣對第一財經記者說。
最近一段時間內,記者采訪了數十位入境游客后了解到,他們大部分來自歐洲與日韓,來中國旅游最關鍵的兩大理由是免簽與美食,尤其是在社交媒體上看到很多美食推薦,因此想來中國打卡體驗。
根據外交部和國家移民管理局公告,截至6月30日,適用中國單方面免簽政策國家達47個,適用中國240小時過境免簽政策國家達55個。
免簽政策推動下,各地入境游熱度持續升高。據中新社,今年1月至6月,上海接待入境游客424.8萬人次,同比增長38.5%,實現離境退稅商品銷售額同比增長85%。湖南出入境邊防檢查總站數據顯示,2025年上半年,湖南全省口岸出入境人員78萬余人次,較2024年同期增長7%。上半年,從湖南航空口岸入境的外國人來自132個國家和地區,人數排名前三的是韓國、馬來西亞和泰國。入境外國人中,享受互免簽證、單方面免簽、過境免簽政策的占比達90%,有20萬余人次,較2024年同期增長1.7倍。入境外國旅客中,94%以上入境事由為觀光休閑。張家界等景區一度擠滿了來自韓國的游客。
海南出入境邊防檢查工作新聞發布會上的信息顯示,今年上半年,海南入出境外國人共66.3萬人次,同比增長48%,其中,以旅游事由免簽入境外國人占比高達89%,海南入境游表現強勁。隨著我國單免、互免國家持續擴容,過境免簽政策優化調整,來瓊外國人大幅增長,海南入境游持續火熱。“免簽+直航”模式吸引了更多入境游客到訪海南。2025年上半年,免簽來瓊外國人共26.9萬人次,占入境外國人總數的89.6%,較去年同期增長76%,創歷史同期新高。據央視財經,今年1月至5月,重慶接待入境游客77.5萬人次,同比增長82.1%。
國際IP持續拉動入境游消費
“入境游體現了軟實力和硬實力的綜合能力,現在到了入境游業務提升非常好的時期,越來越多的國際會議、國際賽事、大型演出和國際IP項目在中國舉辦,這些都能吸引更多的入境游客。”攜程集團董事局主席梁建章接受第一財經記者采訪時表示,目前入境游正進入良好發展時期,免簽國家的陸續增加有利于入境游發展,如今入境游已經恢復到了疫情前70%~80%水平,其中東南亞客源增長較快,入境游地點方面,上海的增長最快,中國傳統的西部城市也在社交媒體得到很多傳播,總體來說,呈現多點爆發狀態。
今年上半年,F1中國大獎賽、2025國際棋聯女子世界錦標賽、上海帆船公開賽、上海半程馬拉松等多項賽事、環球馬術冠軍賽等國際賽事都已在中國舉行,其中2025年F1中國大獎賽吸引了超22萬人次觀賽。公開信息顯示,上海今年計劃舉辦178項國際國內體育賽事,其中國際賽事67項,全國賽事111項。
瑪麗亞·凱莉今年5月在上海的演唱會拉動了演出、餐飲和購物等聯動消費效應,也促進了票根經濟模式的形成,聯動了商旅文體產業。有不少觀眾都是入境游客。
入境游客的增加直接拉動了住宿消費。華住集團數據顯示,2025年1月至6月中旬,華住旗下品牌酒店累計接待外國游客超過152萬人次,同比增幅高達72%。上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、蘇州、重慶、西安、南京成為最受外國游客青睞的TOP10城市,其中上海位居榜首。
購物也是一大入境游消費。為了讓入境游客得到更便捷的服務,上海今年推出離境退稅升級舉措,創新打造“即買即退+便捷支付”場景,支持全球入境游客使用電子支付辦理即時退稅。在部分商場和景點,第一財經記者看到有“即買即退”的手冊,比如境外游客在上海興業太古匯指定退稅商戶完成購物后,如計劃在17天內離境,則可以申請辦理離境退稅“即買即退”
今年下半年,還將有更多拉動入境游消費的舉措。比如2025“上海之夏”活動仍將于7月至10月舉辦,聚焦“讓全球旅客好來、好玩、好購”,通過“活動+產品+服務+政策”,主辦方根據日韓、東南亞、歐美等不同地區游客的特點,差異化打造各項活動和特色產品,提升上海國際消費中心城市全球吸引力。7月10日,2025上海旅游節暑期旅游季“神獸總動員”古鎮·非遺季在“中國古鎮入境旅游第一站”朱家角古鎮正式啟動,五大板塊、百項活動、線上線下充分聯動,擬吸引更多入境游客。
“當然,在入境游迅速增長的同時,我們也要進一步完善服務。比如隨著更多元化的客源入境,對于多語種服務的要求會越來越高。現在我們已經在增加多語種導游的培訓,但畢竟有些小語種人才還是稀缺,未來我們還會通過更多渠道來增加多語種人才服務。”春秋旅游副總經理周衛紅對第一財經記者說道。
梁建章進一步表示,今后入境游市場要增加小語種服務,并且配以適當的AI工具來提升旅游服務效率,估測未來入境游應該有1000億~2000億美元的增量機會。
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