原創王禹

十年前，當江蘇省廣播電視總臺與香港電訊聯手打造的全媒體海外平臺now jelli紫金國際臺（下稱紫金國際臺）的影像第一次穿越云層，向東南亞國家乃至于全世界傳遞江蘇故事時，或許很少有人能預見，這條從秦淮河畔出發的聲波，將如何編織出一張連接中國與世界的文化網絡

now jelli紫金國際臺開播十周年活動現場

十年回眸，紫金國際臺走過的并非簡單的線性發展軌跡，而是一部從單向"傳聲"到多元"交響"的媒介進化史，從最初肩負“讓世界聽見江蘇”的樸素使命，到如今積極推動文明互鑒、擔當溝通橋梁。十年實踐清晰勾勒出一條從“走向世界”的單向宣介，到“融通中外”的雙向奔赴的躍升軌跡，可謂是一部中國地方媒體參與全球傳播秩序重構的濃縮景觀。

now jelli紫金國際臺開播十周年活動現場

（一）

2015年正是“一帶一路”構想完成規劃并啟動實施之年，誕生于中國國際傳播力量蓬勃發展的時代洪流之下，紫金國際臺甫一問世便承擔起講好江蘇乃至于中國故事的重任

2015年5月，紫金國際臺在中國香港、馬來西亞和泰國正式開播，2016年8月在新加坡開播，從而逐步形成以中國香港為基地，輻射整個海外國家和地區，特別是“一帶一路”沿線國家和地區的國際傳播路徑

江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長葛萊

在機制建構上，由江蘇廣電國際傳播有限公司與香港電訊盈科媒體有限公司共同成立合資公司——江廣盈科媒體有限公司，雙方共同運營，通過商業化的方式實現傳播效應。

香港電訊集團董事總經理許漢卿

頻道通過固話網絡、寬頻互聯網、電視以及移動網絡進行分眾傳播，實現了對海外主流人群全媒體“四網合一”覆蓋，并以受海外市場歡迎的綜藝節目為主打內容，兼顧我國傳統文化和現代主流價值觀的傳播，在潛移默化中促進海外國家和地區當地居民對中華文化的理解和認同。

10年前，談起建構國際傳播體系，大部分平臺還處于搭平臺、尋路徑之時，而江蘇廣電就將目光聚焦在如何實現長效運營之上，既要實現優質內容在海外的廣泛傳播，還要讓頻道得以長久運營

通過不斷磨合，頻道形成了江蘇廣電負責節目內容整合，包括采購國內其它電視、網絡平臺制作播出的優質節目，并負責編輯加工和節目傳輸等工作；香港電訊盈科則負責頻道播出、宣傳推廣及銷售發行等工作的運營機制

良好的機制與優質內容的加持，讓合資公司的運營前景超過預期，通過用戶訂閱費、頻道廣告費、商業活動收入，運營首年就實現盈利，營業收入超過千萬港幣，之后逐年均實現盈利。

與此同時，紫金國際臺已覆蓋香港Now TV、澳門有線電視、臺灣靖天電視臺、新加坡Singtel、馬來西亞TM和泰國Viu等主流平臺，付費總用戶數近500萬，在已覆蓋平臺上的用戶數位居綜藝類頻道第一陣營，成為名副其實的華語視聽傳播標桿

由此可以看到，江蘇廣電將強化國際傳播能力作為戰略高度實施，建立起一支精通外語、掌握國際傳媒產業知識的創作團隊，更是通過積極布局拓展海外市場，以創新的方式推動中華文化走出去。

在此背景下，包括《江蘇衛視跨年演唱會》《音樂緣計劃》《我在島嶼讀書》《非誠勿擾》《最強大腦》《一站到底》《閃閃發光的你》《新相親大會》《百變達人》《超凡魔術師》《我們戀愛吧》等江蘇廣電優秀電視節目落地海外市場。

還有如《亞洲新聲》《說唱夢工廠》《半熟戀人》《極限挑戰》《王牌對王牌》《創造101》《這！就是街舞》《這！就是灌籃》《中國新說唱》《隱藏的歌手》等多檔國內一線衛視、視頻網站制作和播出的節目，成為紫金國際臺播出的重點節目。

10年來，紫金國際臺先后榮獲“國家文化出口重點項目”稱號，入選中宣部中華文化走出去工作重點項目、國家廣播電視和網絡視聽產業發展項目庫，是全國為數不多入選的海外平臺運營項目。

誕生于中國國際傳播力量蓬勃發展的時代洪流，紫金國際臺宛如精準鑿開不同文化圈層壁壘的利器，將中國智造的創新脈動、水韻江蘇的靈動氣韻、中華優秀傳統文化的余韻悠長，以影像的方式傳遞到全球無數角落。

顯然，這些精心提煉的“名片”，讓世界“看見”一個真實立體的江蘇與中國

（二）

任何事物的推動和發展都有其必要的邏輯性和不確定性，紫金國際臺同樣遇到過“水土不服”的傳播困境，單向度的傳播邏輯在全球化語境下，必須轉向更為多元的創新表達

成功來自于對"文化轉碼"理念的深刻實踐。紫金國際臺深諳“落地生根”之重，如同深入異質文化肌理的“橋頭堡”，必須對節目與運營進行本土化與當代化解構。

內容選取上，針對香港、馬來西亞和新加坡受眾喜好婚戀情感節目和明星真人秀節目，紫金國際臺就積極推動《一站到底》《非誠勿擾》《最強大腦》等節目落地

而泰國觀眾對音樂類選秀節目更受歡迎，《音樂緣計劃》《蒙面歌王》等節目的播出，就成為當地極受歡迎的爆款節目。針對“一帶一路”地區的文化特點和受眾需求，紫金國際臺還采取創新的本土化平臺運營策略，從不同層次和維度開展國際傳播。

除此之外，紫金國際臺并沒有固守于自身節目，還積極通過采購的方式讓更多省市臺節目落戶。比如，從2022年開始，紫金國際臺每年推出春節特別策劃，匯聚央視及多家衛視春晚，將濃濃的中國年味傳遞至海外千家萬戶；還特別推出“中國非遺文化”展播季，播出《傳承人》《非遺有新人》《藝江南》等多檔聚焦非遺主題、匯集非遺元素的優秀節目，將中國非遺文化推介給廣大“一帶一路”國家觀眾。

紫金國際臺本地化運作的理念讓節目更具傳播性和吸引力。比如金融職場真人秀《閃閃發光的你》和素人職業競猜類節目《非常了得》在泰國播出時，就結合泰國的職場文化和社會熱點，增加了泰國時下流行語的泰語字幕和配音，方便海外本地觀眾收看。

紫金國際臺還通過資源整合，在覆蓋地區開展受當地受眾歡迎的國際文化交流活動，舉辦“一帶一路”沿線國家的青少年文化交流活動，還有舉辦“友城繪”國際青少年繪畫展，通過平臺聯動江蘇各地市和國際各友好城市。

隨著實踐的深入，紫金國際臺逐漸形成了“三維融通”的傳播范式，在時間維度上，貫通傳統與現代；在空間維度上，連接江蘇與世界；在價值維度上，尋求特殊性與普遍性的辯證統一

這種“在地全球化”的敘事策略，將文化、經貿、科技等領域的深度對話納入其中，不再是被動等待海外受眾接受，而是主動參與全球文化對話，成功打破了文化傳播中的認知壁壘，講述方式更注重“對話”而非“獨白”，使江蘇故事獲得了跨文化的可理解性，在保持文化主體性的同時，構建起多元互鑒的意義網絡

顯然，此時的“傳播”已悄然升級為“交流”

（三）

十年來，紫金國際臺展現出高度的文化自覺與創新銳氣，每年平均首播新節目近800小時。從更宏觀的視角看，紫金國際臺的十年實踐折射出中國國際傳播的范式轉型，從追求"聲量"到注重"聲效"，從強調"存在感"到構建"連接性"。這種轉型的深層意義在于，中國媒體以更平等、更自信的姿態參與全球傳播生態的建設。

應當講，紫金國際臺探索出一條地方媒體國際傳播的有效路徑——既不妄自菲薄地模仿西方媒體范式，也不固步自封地沉溺于自我重復，而是在持續對話中尋找文化表達的"最大公約數"

在慶祝開播十周年之際，紫金國際臺正式發布“新十年計劃”，該計劃將以深化新媒體平臺布局和發力精品短劇制作為兩大核心戰略引擎，推動平臺從“華語最強綜藝頻道”向“中華文化海外全媒體傳播與產業運營平臺”的跨越式升級

新十年計劃的核心之一是全面擁抱新媒體平臺，構建“1+N”全媒體傳播矩陣。“1”指的是鞏固核心電視平臺優勢，“N”指的是打造強勢自有及合作新媒體矩陣，投入資源升級優化Now Jelli全媒體平臺。

紫金國際臺的“新十年”，將以新媒體平臺全面發力拓寬航道，以精品短劇戰略鍛造新引擎，輔以深化合作、模式創新與技術賦能，這艘承載著中華文化海外傳播使命的航船，將在更廣闊的國際海域乘風破浪。

十年，對于紫金國際臺而言，既是里程碑也是新起點，不僅完成了從對外傳播的“傳聲筒”到文明交流“織網者”的華麗蛻變，更是以實踐證明，國際傳播并非是單方輸出，而應成為連接不同文明的轉換器，將文化的獨特性轉化為可共享的體驗，將地域的差異性轉化為可對話的智慧

這或許正是紫金臺對“文明互鑒”理念最好的詮釋，“融通中外”這一命題才能抵達其理想境界。