7月15日，市場追蹤機構Canalys最新研究顯示，2025年第二季度，全球智能手機市場出貨量同比下滑1%，這是該行業連續六個季度增長以來的首次下跌。

從具體廠商排名來看，三星在第二季度守住了市場領先地位，憑借其Galaxy A系列，占據了19%的市場份額。蘋果位列第二，市場份額16%。小米占據15%的市場份額。傳音控股和OPPO分別以9%的市場份額躋身全球智能手機市場出貨量前五。

業內專家分析認為，全球智能手機市場在第二季度出現了六個季度以來的首次下滑，原因是消費者需求的復蘇速度低于預期，全球經濟也存在不確定性。“消費者普遍對新機型的需求沒有之前那么狂熱，理性消費似乎已經成為習慣。”

Canalys也指出，盡管全球智能手機出貨量小幅下降，但在消費者情緒謹慎，全球宏觀經濟環境不確定性的背景下，各大廠商整體表現可以說依舊穩定。Canalys高級分析師Runar表示：“盡管由于疫情期間設備的更換潮逐漸消退，以及消費者需求持續疲軟，導致第二季度市場出現放緩，但大多數廠商仍展現出穩定和韌性。廠商正積極在運營效率優化與戰術性成果之間實現規模化協同。”

“雖然許多廠商在第二季度抱有更高的增長預期，但為避免庫存積壓，不得不下調生產目標。”Runar表示，美國市場是一個例外，由于特朗普政府關稅政策及其時間表存在重大不確定性，蘋果、三星和摩托羅拉（聯想）等廠商維持了較高的庫存水平，并在整個季度內提前大量備貨。這些都是應對復雜地緣政治和監管環境所需的重要運營策略。

“盡管2025年開局較為緩慢，但各大廠商如今已做好充分準備，以應對這一預計整體持平的年份。預計許多在2025年上半年推遲換機的消費者，將在年底的購物節和各類促銷活動中進行購買。”Canalys智能手機研究負責人劉藝璇（Amber Liu）表示，有效的定價策略和巧妙的促銷手段仍是廠商取得成功的關鍵——正如華為和蘋果在今年＂618＂購物節期間所獲得的積極反響所示。

劉藝璇認為，近期的新品發布活動凸顯了更輕薄的設計、生態系統創新和隱私保護等賣點，旨在吸引消費者升級設備。但在當前市場中，價格敏感型消費者依然是換機需求的主要驅動力，他們更傾向于以合理價格更換舊機。此外，目前渠道中的庫存水平保持健康，也為新近發布機型的補貨創造了有利條件，有望推動行業在下半年重回增長軌道。

在今年第一季度，全球智能手機市場已出現增長乏力的跡象。Canalys最新研究顯示，2025年第一季度，全球智能手機市場僅實現0.2%的增長，出貨量達2.969億部。Canalys稱，由于階段性換機高峰進入尾聲以及廠商尋求更健康的庫存水位，全球智能手機市場增速已經連續三個季度回落。

2024年，可謂近年來智能手機市場表現較好的一年。據Canalys數據，2024年，全球智能手機市場增長7%，達到12.2億部，實現了在連續兩年下滑后的反彈。

（經濟觀察網 李強/文）

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