本文系網易沸點工作室《談心社》欄目（公眾號：txs163）出品，每天更新。 

“世界紛紛擾擾，只有家產（我家CP）在甜甜蜜蜜。”

剛過去的周末，某微知名演員李明德一通發瘋，把自己和馬天宇一起送上熱搜，爆料、回應、對線、直播、被封，一氣呵成，直接截胡了星光大賞的熱度。

目前其賬號直播功能已被封

但CP粉不語，只是一味嗑糖，無他，原來是豹豹貓貓在大賞現場親密互動呢！

這對新晉的大勢CP，孟子義和李昀銳，靠一部《九重紫》“殺”了一個月了。

孟子義李昀銳臺下互動/圖源：星光大賞

講真，《九重紫》開播前沒多少人關注，但成績估計讓全部主創都笑開了花。

在騰訊視頻站內，熱度僅用8天就破30000（進入爆款俱樂部的標準），直接成為官方認證的年度黑馬。

有人調侃，《九重紫》在騰訊的爆劇名單里，“像小學生誤入了高端局”。

也有人按捺不住好奇心：“不是粉絲的來說說真的好看嗎？”

網友笑答：“他倆總共有幾個粉絲啊。”（今非昔比，現在可不是了！）

用兩個“糊咖”主演突出重圍，屬實是向內娛展示了什么叫性價比。

2024騰訊爆款俱樂部劇集名單/自制圖

孟姐自不必多說，從《桃花塢》等綜藝以來，口碑逆轉，被李雪琴夸獎是“菩提樹下一朵花”，這次之后終于有了傍身的代表作，從黑紅變真紅。

李昀銳更是憑借這部劇，直接彎道超車一眾“待爆帝”們，漲粉百萬，成功飛升。

圖源：孟子義微博

連帶著導演曾慶杰也一起挨夸，讓內娛見識了一下拍出爆款短劇的導演的實力。

“2024是古偶災年”的共識之下，在大家厭倦了千篇一律的流水線制作、熱度僅粉絲可見、以為難有新人出現的時候，居然在年末新入賬兩個古偶老公。

左：《九重紫》昭昭墨墨，右：《永夜星河》妙趣橫聲/圖源劇照

不禁讓人想問：踩著年末上桌的古偶小生，到底對在哪兒了？

01

首款“內娛舒膚佳”，從預制爆到真上桌

不得不說，《九重紫》才是“留住演員們二十幾歲最美的樣子”。

就拿李昀銳說，給他拍出的絕美鏡頭，比他以往所有劇里的加起來都多。

首先出圈的“世界名畫”級場面滑跪抱，幾乎在短視頻平臺集齊了各類宿命感BGM。

兩人雙向奔赴緊緊相擁，漫天花瓣隨風飄落，看得人心花怒放。

圖源：《九重紫》，下同

為了大計，假裝紈绔時，浪蕩的樣子同樣讓人心癢癢。

為了掩人耳目，宋墨在戲樓里縱情飲酒，被竇昭撞見后，還故意裝醉，一副玩世不恭的樣子。

定情之后，婚禮前夕。

因婚前見新娘被視為不吉，宋墨便用紅綢蒙眼與竇昭見面。

網傳劇本里就寫了個擋眼睛，這個擋法，導演你是真會拍啊！

破地長槍，少年鶴發，他是滿心瘡痍的隱忍世子。

穿喪服揮刃，為母報仇，又將果敢與堅韌展現得淋漓盡致。

難怪很多網友在《九重紫》完結后出現了強烈的戒斷反應：

“好舍不得，像失戀了一樣。”

事實上，剛開播時，由于劇宣熱搜詞條和以往古偶有不少雷同，因此還被質疑蹭營銷。

雷同詞條各家都能一抓一大把/圖源網絡

但后來熱度上來后，這個說法也就漸漸淡了下去。

畢竟內娛營銷套路化也不是一天兩天了，追了劇自然能看出區別。

讓觀眾上頭的也不是這短短幾個字，而是劇情和CP產生的多巴胺。

大量吸粉后，大家也從角色逐漸考古到李昀銳本人。

原來名不經傳的小林（李昀銳小名），其實已經在內娛打工多年了。

2019年他參加了選秀《創造營2019》，初舞臺演唱的《你給我聽好》，給觀眾留下了不錯的印象，但最終沒能出道。

對，就是和男二夏之光同一個節目。/圖源：《創造營2019》

當時給小林打call的是還未爆火的質子團。

沒錯，李昀銳也參加過封神訓練營，在《封神第一部》里也有出演。

雖然戲份不多，但也算在大制作中成功刷臉。

李昀銳飾演鄂順

2022年熱播的《星漢燦爛》中，他出演了機智毒舌的男二號袁善見，吸了一些粉。

李昀銳并非科班出身，而是畢業于華中科技大學公共管理專業。2015年主演學校的畢業電影《和你在一起》，從而正式進入演藝圈。

參演作品除了上述提到的以外，大多是一些不知名的偶像劇。

隨著《九重紫》的熱播，李昀銳終于熬出頭了，有了大眾評審們給的專屬賜名“內娛舒膚佳”。

簡單概括，就是氣質清新不油膩：

愛運動，鍛煉痕跡拿捏得剛剛好，保持著薄肌身材；

說話語調溫和不造作，語音自帶波浪號；

平時最多的表情就是在笑，眼睛雖小但好在笑起來夠甜。

小眼睛消失術/圖源：@出戲 采訪截圖

實在是現在內娛少見的男主款式，用網友的話說：“有一種大魚大肉吃膩了突然來口拍黃瓜的爽感。”

不過話說回來，新人有新人美，但也并非完美。

有些情節明顯看得出，李昀銳演技的爆發力不足。

這次能紅，也遠遠離不開CP的加持，孟姐和小林絕對是相互成就。

總體而言，2024最后一個上桌的古偶小生，占據的是天時地利人和。

02

不想下桌？拿出態度

2024年，公認的“古偶災年”。理由顯而易見，這一年撲的古偶實在太多了。

往年兵家必爭之地暑期檔，古偶各項數據均遜色于前兩年。

大IP和明星效應也在衰減，無論是85花擔綱的《狐妖小紅娘?月紅篇》（楊冪&龔俊），還是新晉流量主演的《顏心計》（羅云熙&宋軼）、《烈焰之武庚紀》（任嘉倫&邢菲），集均播放量都未超2000萬。

行業寒冬的大環境下，古偶小生里只有零星幾個演員真正火了起來。

除了李昀銳以外，上一個是憑借《永夜星河》走紅的丁禹兮。

圖源：《永夜星河》

收官后他的微博抖音漲粉均破百萬，新代言10分鐘銷量高達兩萬，妥妥躋身新晉流量。

翻看兩人的升咖軌跡，在劇集本身不錯的基礎上，不難發現他們有一個共同點——“服務態度”頂頂好。

觀眾是水，演員和劇集都是舟，水能載舟亦能覆舟。

所謂上桌掀桌下桌，靠的都是觀眾喜愛度。

所以，現在的劇宣，實則為提供情緒價值的“服務”。

李昀銳，劇宣期間積極配合營業，不刻意避嫌，參加綜藝賣力玩游戲，她鬧他笑……把CP粉喂得心滿意足。

劇中男女主結婚當天，兩人的單人超話也一起換上大婚頭像，在內娛是難得不掐架爭番位的和諧。

被貼臉調侃劇中吃飛醋的宋墨是“正室的地位，妾室的肚量，勾欄的做派”，也絲毫不會面露不悅，只是把眼睛笑成葡萄干，把大女主劇中男主的綠葉功能發揮到底。

丁禹兮在這方面也不落下風。

由于在《永夜星河》中，高度還原小說描寫的一種氛圍感，被贊“晉江式演技”。不少網友直呼“以后看小說終于有臉代入了。”

戲外丁禹兮同樣積極配合營業。騰訊掃樓，立即開啟“護花使者” 模式，頻頻關照虞書欣。

虞書欣的雜志開售時，他還大方捧場。

這邊快哉快哉，另一邊，反觀口碑沒保持住的小生，在“服務態度”上多多少少都有一點問題，只能流放去江湖悠悠了。

在更早一些的賽季，王星越在《墨雨云間》中飛速上桌，還沒坐穩又飛速下桌了。

起初，銜玉佩的鏡頭早早出圈，劇中的表現可圈可點，與吳謹言也積極營業。

然而，該劇收官后，王星越工作室卻發布了一段與正片不同的 BE 結局片段，被觀眾指責“吃相難看”，“提純心思過于強烈”。

問題其實不在CP粉和唯粉之爭，而是破壞了觀眾對于他個人的觀感，太早扯下遮羞布露出功利心，讓人難以接受，喜歡自然難以維系。

更多的“待爆帝”們，則依然沒有太大的火花，還在默默沉淀中。

2024的古偶災年結束，2025古偶災年論又起，有人跌落神壇，也有人抓住機會。

可大環境并不能用作全部的甩鍋理由，火與不火，終究還是事在人為。

03

“古偶災年”之后，還能怎么辦？

必須要承認的是，遍布“預制風”的內娛，能真正出圈被認可越來越不容易。

古偶演員們換乘戀愛，男女主今天在一部劇里你儂我儂，轉頭就同時與其他人卿卿我我。

列舉一下古偶演員的搭戲情況，形成一張密密麻麻的關系網，很多觀眾直言“還沒看就已經煩了”。

演員沒有新鮮感，劇情更是同質化得可怕。

重生，復仇，權謀，姐狗……隨便排列組合，選幾個出來混搭就能炒一盤菜。

想看先婚后愛的戲碼，那就看《長風渡》《卿卿日常》；

女扮男裝，同時出現在《少年歌行》和《流水迢迢》；

做生意的火了，就出現古偶經商101，女將軍火了，已經早早預定了今年的女將軍101。

總之，無論什么情節，幾乎都能在若干古偶中找到相似的影子。

更不用說被用爛的大女主人設，聰慧、獨立，一路開掛，觀眾閉著眼都能猜到劇情走向。

有網友總結現在的宅斗：

“早死的媽，人渣的爸，反派的小媽，好人的祖母。”

在這個大框架下把具體的矛盾點稍微換換，就是一部單獨的劇。

劇情相似之外，服化道和鏡頭也是一個套路。

把一些角色放在一起，幾乎可以玩連連看。

以上是三部劇，分別是《長相思》《柳舟記》《錦繡安寧》

要是有哪個場面火了，那么必定會成為“流量密碼”，在以后的古偶中接連出現。

一個水下吻，《斛珠夫人》《蒼蘭訣》《云之羽》《祈今朝》等等全都用過。

從上到下，分別對應上述四部劇

不怪觀眾看不下去古偶，千篇一律的樣子實在難以勾起大家的興趣。

實際上，上述問題《九重紫》也難以免俗，女主重生復仇，是京城第一女首富，渣親爹壞后媽好祖母……

出圈的滑跪抱，更是導演多次使用的祖傳鏡頭。

圖源：短劇《招惹》

但不同的是，《九重紫》勝在細節。

拍短劇起家的導演曾慶杰，在鏡頭運用與畫面把控上都拍出了質感。

也不搞什么讓妝捧人那套，平等地給男女主的丫鬟小廝都拍出了精致的人生鏡頭。

圖源：《九重紫》

展示人物情緒不是一味地懟大臉、給特寫，而會拍腳步、拍衣帶，拍帷幔……

臺詞有考究，引經據典，觀眾雖不一定全看懂，但不至于鬧出“小女子不才未得公子青睞”類的笑話。

也不搞名為大女主實則嬌妻那套，直接點明悲劇的來源是父權皇權。

雖為架空背景，但借鑒了明代文化，官員的朝服常服對應官級，婚喪嫁娶、民風民俗也按照明代規矩來呈現。

開篇太子失勢的自戕片段，還頗具歷史權謀的色彩，讓葉祖新小小翻紅了。

圖源：《九重紫》

足以證明，有牽制的大框架下，稍微用心做出一些新意，觀眾們都能看得到。

有人說《九重紫》的成功是導演把拍短劇思維帶到了長劇里，節奏快、故事強，所以能吸引大批觀眾。

但正如上面提到的，從鏡頭語言和服化道的考究等等細節就能看出來，這部劇出圈本質，是質量過硬。

或許成功的關鍵從來不在于長劇還是短劇，也不存在所謂的短劇思維。最重要的，是創作的專業與真誠。

用心不在價高。

說到底，劇情注沒注水明眼觀眾都能看出來，篤信爆款邏輯，最終的結果就是可見的大范圍“復制粘貼”。

而之于“百廢待興”的內娛，影視作品需要秉持的，從來不是什么莫須有的方法論，而始終是做好內容的真誠之心。

本文系網易沸點工作室《談心社》欄目（公眾號：txs163）出品，每天更新。