近日，兩個直播帶貨事件再次引發網友關注。

一是，8月30日曾因售賣假燕窩，導致賬號被封禁的網絡主播辛巴，發長文爆料知名網絡主播劉畊宏夫婦也帶貨過同款假燕窩。

另一件是，在6月份爆火之后，東方甄選悄悄做起了自家的APP。據第三方數據顯示，截止8月底上線不到一個月，其累計總下載量已接近20萬了。

2016年，直播方興未艾。

2020年，直播帶貨百花齊放。

2021年，全民直播時代開啟。

如今，2022年走過大半，再回首，我們發現直播帶貨在悄然中已發生了一些改變。那么，如今的直播帶貨又呈現出哪些新的特征和趨勢呢？

粗放經營——精耕細作

草莽時期的直播帶貨充斥著夸張的話術表演、混亂的價格體系、橫行的偽劣商品、糟糕的售后服務等。以至于許多人認為，直播帶貨就是換了 “馬甲”的電視購物。

這幾年，主播“翻車”事件頻頻上演。無論是草根網紅，還是頂流明星，不少進入直播帶貨行業后，似乎就逃不脫“翻車”、“塌房”的命運。

如今，各行各業都在追求高質量發展。告別了跑馬圈地時代的直播帶貨也不例外。“如何從‘一時火’變成‘一直火’？”成為直播帶貨的終極靈魂拷問。過去成功出圈的方法論似乎不再百試不爽。垂直化與精細化正在走進人們的視野。

拼人氣——拼信任

羅永浩曾笑稱，自己和李佳琦、薇婭、辛巴并稱直播帶貨“四大天王”。草根網紅主播撐起了直播帶貨的半邊天。而另外半邊天，則是浩浩蕩蕩的明星大部隊。陳赫、劉濤、劉耕宏等明星的直播間盛況在各大直播電商平臺此起彼伏，輪番上演。

不過，時至今日，那幾個“天王”，或換了賽道，或無奈隱退。堅守陣地的明星們，也頻頻翻車。主播們千篇一律的營銷話術很難再俘獲用戶的心了。而那些翻車事件，又讓人們對明星產生了深深的信任危機。

原來的直播帶貨，靠的是網紅明星吸引流量，低廉的價格鎖定顧客。現在的直播間，單純的靠主播人氣匯聚流量已經不能再讓粉絲輕易買單了。人們需要的是信任感等高層次的吸引力。

全民狂歡——企業標配

這些年，網紅帶貨一夜暴富的新財富“密碼”影響力席卷全國。四十年前中國人再就業的路徑叫下海，四十年后中國人失業轉型的模式叫上播。網友戲稱：“宇宙的盡頭是直播帶貨”。直播帶貨正在演繹一場全民狂歡。

與普通人一起狂歡的，還有一眾企業大佬們。比如，小米的雷軍、格力的董明珠、娃哈哈的宗慶后、網易的丁磊、搜狐的張朝陽、攜程的梁建章、新東方的俞敏洪等。無論是大企業，還是小企業，企業們都在爭相切入直播賽道，打造屬于自己的直播部門。有人說，直播的終局，就是網上的百貨商店。而直播帶貨正在成為企業標配。

監管空白——監管完善

任何新事物，在發展之初都會面臨監管空白的真空時代。主播偷稅漏稅、售賣假冒偽劣商品、虛假營銷等問題伴隨網絡直播發展而備受詬病。

不過，隨著行業演進，監管會不斷完善，那些“擦邊球”、“灰色地帶”也將越來越無處遁形。

今年3月30日，針對直播電商行業亂象，做了一系列監管規則，對網絡直播業務施加了嚴格的全方位的限制。隨著監管細則的一一落地，也就意味著：直播帶貨行業野蠻生長的時代徹底結束。