■ 作者 黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

在競爭激烈的商業環境中，聯名營銷成為品牌營銷的重要手段，但想在聯名賽道中出圈并非易事。不過，在這個充滿奇思妙想的世界里，總有一些意想不到的組合能讓我們眼前一亮——

最近，新日電動車與蜜雪冰城夢幻牽手，開啟“新日好運車 雪王新座駕”全民大事件，集齊年輕人喜愛的“爆梗”酷炫來襲，掀起了一場別開生面的趣味風暴，讓“好運IP”走進萬千受眾，成功打造“新日車”=“好運車”心智烙印，讓新日電動車年輕化形象深入人心。

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集“爆梗”于一體的炫酷開端

讓“好運IP”席卷大眾心智

營銷的核心是讓大眾記住品牌，打造深入人心的 IP 至關重要。新日攜手蜜雪冰城打造“好運 IP”，屢出爆梗，全程高能，讓“騎上新日好運來”的甜蜜歌曲聲震云霄，迅速吸引大眾目光。

1、Round 1 ：《小新同學華麗變身記》，“重生梗”吸引大眾關注

在這個充滿創意的時代，學會玩梗是走進年輕人的第一步，“重生梗”更是熱門。新日讓代表品牌形象的“小新同學”上演“這個夏天，我重生了”的戲碼，通過改變發型、減肥瘦身、成長蛻變等內容，以“重生梗”吸引了大量粉絲和大眾關注，相關話題在社交媒體上傳播，為“好運 IP”傳播做了初步鋪墊。

2、Round 2 ：《TA的要求全部安排上》，“霸總式”開啟甜寵之路

小新同學“重生”后，聽說堂堂雪王竟然只能在48度的天氣每天蹬自行車，“陽光俠客”小新同學瞬間坐不住了，決定承包雪王新座駕，還向雪王發起了一起探廠邀請函——

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新日以為雪王定制專屬座駕“新日好運車”為始，開啟了一段“霸總式”甜寵之旅，并全程云匯報造車進程，大到功能配置，小到顏色搭配，連“專屬奶茶位”都精心落實，主打一個“TA的要求全滿足”，成功吸引大眾目光，為后續的探廠活動造勢。

3、Round 3 ：《天下有情人終會相見》，“最佳CP”攜手探廠惹人羨

在“重生梗”與“霸總梗”的鋪墊下，大眾期待值拉滿，小新同學與雪王合體出場。初次攜手就貢獻了甜蜜熱舞、掃樓送福利、雪王試駕、高能炸街四大名場面，社交媒體被他們的合體內容刷屏，相關話題熱度攀升，開啟了一場“好運”風暴。

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造一場全民狂歡的好運派對

讓“好運”符號刷爆社交圈

“出場即王炸”的酷炫開端之后，新日以“好運車交付儀式”為落點，用系列活動打造了一場別開生面的全民狂歡好運派對，讓“好運”符號刷爆社交圈，為品牌積累了大量人氣與不俗口碑。

1、造勢：多重物料齊上陣，盛大預熱疊滿引力buff

在好運車交付儀式前，新日通過二創雪王探廠視頻、倒計時海報等多重物料營造熱烈氛圍，提高大眾對活動的期待值，吸引更多人參與，為后續活動的開展積累足夠的人氣和熱度。

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2、定勢：全方位加持交付儀式，無限放大好運感知

好運車交付儀式上，小新將好運元素與趣味互動結合，用超多福利游戲吸引了絡繹不絕的“好運官”前來打卡，體驗“好運IP”活動帶來的多元樂趣。伴隨著新日好運歌“好運來 好運來，騎上新日好運來……”，成功調動參與者的激情，全場一整個嗨翻天。

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在線上各大社媒平臺，新日開展好運派對全程播報，讓大眾深刻感受“好運”氛圍和力量，增強認同感和參與感。

3、擴勢：趣味互動吸引全民參與，長線塑造好運IP感染力

為將“新日好運”延伸為“全民好運”，眾多KOL紛紛化身好運傳播大使，自發曬出“好運高光時刻”，強勢調動全民參與積極性，通過與大眾的快樂互動持續擴散好運，不斷豐富新日“好運IP”內涵和價值，使其成為具有影響力和生命力的文化符號。

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一場國民品牌的雙向奔赴

解構跨界營銷年輕化秘笈

新日此次成功跨界，讓“好運”成為品牌代名詞，不僅以年輕化形象驚艷了社會大眾，更為行業提供了寶貴的借鑒經驗。

1、洞察年輕人興趣偏好，將“懂你”貫穿到底

“新日好運車 雪王新座駕”活動備受關注與好評，關鍵在于新日對年輕人的深刻洞察。當年輕人偏愛娛樂性內容，新日便精準把握年輕人興趣偏好，將“爆梗”玩出花來，才能收割無數年輕受眾的共鳴與認同，成為“最懂”年輕人的品牌。

2、全方位打造趣味溝通，將“好玩”做到極致

深刻洞察之外，新日還以趣味化傳播方式搭建溝通語境，通過線上互動、創意短視頻，線下主題快閃等創意活動，為年輕人打造全方位、沉浸式娛樂體驗空間，營造了全民狂歡盛況，讓“好運”與“好玩”成為品牌新的代名詞。

3、長期探索沉淀差異化價值，將“年輕”刻入DNA

長遠來看，此次跨界成功并非偶然，是新日長期堅持趨勢探索、將年輕基因刻入品牌 DNA 的結果。

新日長期致力于完善自身價值內核，秉承美好理念深挖消費者需求，秉持品牌理念，堅持以用戶為源點，以核心科技為基石，打造好產品，沉淀獨一無二的品牌文化。

在產品研發上，新日不斷投入資源進行創新，推出符合當代消費者需求的高品質產品，比如新日雙芯雙動力系列的新日赫本、凱迪拉氪兩款產品，一個外觀時尚簡約，融合了當下流行的元素，符合年輕人對于時尚出行的追求；一個采用科技感與未來感設計，滿足了年輕人對于新奇和創新的渴望，通過硬核高配置與出色高顏值在市場上脫穎而出，贏得了無數年輕消費者的青睞。

新日的出圈無疑給了行業新的啟示：品牌年輕化需長期戰略規劃和持續投入，只有真正將“年輕”融入品牌血液，才能在競爭中立足。