今年，“新質生產力”很熱。那么，企業該如何發展新質生產力？ 知微報研推出《2024年度熱詞盤點：發展中的“新質生產力”》從何為新質、何見新質、何以新質三個方面解析“新質生產力”，為企業發展新質生產力提供參考。完整版報告可掃碼添加客服“知小微”獲取。

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數看新質生產力

全網討論熱度持續高漲

從全網數據傳播趨勢來看，“新質生產力”自被提出后數據量持續增加，在2024年兩會期間達到峰值，并在后續時段維持數據量高位。

今日頭條、微博、快手等社交平臺跟進關注

據知微輿論場 ，從全網熱搜傳播數據來看，自2023年9月以來，“新質生產力”相關熱搜量近80個，其中頭條、微博、快手為熱搜量前3平臺。

從話題分布來看，高熱話題中“新質生產力是什么”、“如何打造新質生產力”、“新質生產力的意義”等解釋性內容較多；此外，今日頭條平臺上，新質生產力與兩會代表言論相關的話題更熱；微博平臺上，新質生產力與綠色、生活相關的話題更熱；快手平臺上，新質生產力更多地與AI進行傳播結合，帶來話題關注。

“新質生產力”的誕生：從“概念”到“理論”再到“實踐”

2023年，習近平總書記在地方考察期間首次提出“新質生產力”這一重大概念。此后，在中央經濟工作會議、中央政治局集體學習、全國兩會、地方考察等諸多場合下，習近平總書記對新質生產力作出進一步的闡釋及部署，深刻回答了“什么是新質生產力、為什么要發展新質生產力、怎樣發展新質生產力”的重大問題。

媒體談行動：以科技創新為引領，加大研發投入

近年來，我國科技事業發展呈現新氣象，媒體認為，企業是推動新質生產力加快發展的主體，科技創新是新質生產力的核心驅動力，發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點。企業要以科技創新為引領發展新質生產力，加快高質量發展。

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企業如何解鎖新質生產力？

企業家說新質：發揮新質生產力動能

2024年兩會期間，小米集團雷軍、格力集團董明珠、360集團周鴻祎等企業家，以全國人大代表身份圍繞“新質生產力”提交議案，并就“新質生產力”話題表達觀點，表態企業在圍繞“新質生產力”的決心和動力。

華為與新質：整合政企資源，構建生態聯盟，推進產業落地

數智成勢，華為發起的“華為數字中國行2024”在新疆、白城等城市成功舉行峰會， 助力地方城市加快培育新質生產力，為實現高質量發展注入強大動力。同時，華為聯合合作伙伴發起 新質生產力創新產業聯盟，深度融合多行業場景，構筑智能底座。

小米與新質：高層倡導、產品引領、央媒背書，構建全方位影響力

一方面，小米集團通過雷軍的人大代表身份，在兩會等重要會議期間，結合企業領域優勢，圍繞“新質生產力”主動建言提議，形成政策響應；另一方面，通過央視新聞等媒體資源，借助明星產品、典型事跡等形成高位曝光，強化外界對小米集團“新質生產力”的感知。

阿里與新質：演講+合作+科普館，強化產業能力滲透

發展布局上，阿里高層在各大會議活動中，圍繞領域目標，高頻輸出新質生產力發展展望；產業實踐上，阿里注重典型案例打造，通過客戶演講、調研觀察等多形式輸出優秀案例樣本；成果展示上，阿里通過打造新質生產力科普館等形式，向外展示創造科技實力及創新成果。

騰訊與新質：以戰略合作發揮優勢，以行業報告引領發展

今年以來，騰訊與揚州、深圳、重慶等多地政府及相關部分達成戰略合作，發揮企業云計算、人工智能等優勢，助力城市新質生產力變革發展；同時發布多份“新質生產力”相關的行業報告，通過聯動行業專家深入研究，提出深刻意見和方向，進而促進引領新質生產力形成。

伊利與新質：圍繞“全鏈數智化”，講好轉型故事

近年來，伊利實現了從傳統制造向數智化制造的轉變，通過推進數字化進程，完成全產業鏈數字化布局。伊利在對外宣傳中，不斷通過高層在行業大會發表演講等形式講述“轉型故事”，持續傳達構建更智能、高效、可持續的“數智伊利”、加速形成奶業“新質生產力”等發展戰略。

vivo與新質：以“創新成果”，構建“科技范本”

vivo在3月26日正式發布vivo X Fold3系列，以新科技、新材料、新產品，推動高端折疊屏旗艦達到新高度。

期間， vivo用“新質生產力”詮釋了品牌創新驅動發展的戰略，聯動央媒實地探索手機制造一線，借網絡大V等意見領袖突出“領航者”、“科技范本”等地位。

新質浪潮下的企業風險：濫用概念蹭熱點？

隨著新質生產力概念的廣泛傳播，企業可能會因為在圍繞新質生產力概念進行形象重塑或者構建時，可能引發公眾調侃或自媒體負面解讀，出現濫用新概念、蹭熱點等不當營銷指控等潛在風險。2024年3月五糧液董事長曾叢欽公開表示“白酒產業是發展新質生產力的重要載體”引發蹭熱點爭議。

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