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作者/boki????

暑期檔已過，今年也只剩下最后一個季度，就這一秒，請說出今年最出圈的動畫劇情是什么？

答：《黑神話悟空》。

是的，第一時間想到的是3A游戲《黑神話悟空》的幾個出圈的動畫劇情片段，比如紅孩兒自戕、豬八戒和蜘蛛精的純愛故事。關(guān)于故事線解讀、仿妝等二創(chuàng)在各大平臺都很火熱，呼吁改編院線電影。有點去年現(xiàn)象級國漫《中國奇譚》的味道，全民討論，商業(yè)價值持續(xù)走高。

2024年已過大半，動漫番劇至今沒有出現(xiàn)像《中國奇譚》一樣有“含金量”的作品。而動畫電影也不樂觀，目前國產(chǎn)動畫的票房總和勉強超過去年暑期檔的一部《長安三萬里》。

今年只剩下不到4個月，還能有黑馬動畫作品嗎？

四大平臺，爆款難求？

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2024年8月31日，愛優(yōu)騰B有近100部在播和上新的動漫作品。B站原創(chuàng)青黃不接，靠一部年番撐場面；優(yōu)酷依舊深耕新國風賽道，愛奇藝似乎在遍地男頻、熱血漫里找到新賽道？騰訊吃老本中，把自己活成了男頻大男主？

B站：消磨IP價值，國創(chuàng)內(nèi)容斷層。

1月-8月B站播出了30+部作品。

《凡人修仙傳》斷層第一，總播放量突破26億，集均也有2200萬+播放量；

總播放量5000萬+的只有兩部，一部是《百妖譜》IP的系列作品《百妖譜 司府篇》，另一部是改編自同名游戲類網(wǎng)文的新番《虧成首富從游戲開》，9351.5萬播放量，今年內(nèi)有望破億。

男頻《異人君莫邪》《反派初始化》《回銘之烽火三月》等，續(xù)作《漢化日記》第四季、《贅婿》第二季等破千萬，而大部分新番及原創(chuàng)作品的播放量都比較慘淡。

相比去年，B 站一開年就爆出現(xiàn)象級國漫《中國奇譚》，年末盤點站內(nèi)多部作品破億，續(xù)作發(fā)揮穩(wěn)定持續(xù)好評。今年無爆款，續(xù)作表現(xiàn)平平，文創(chuàng)、衍生上也逮著一個IP消耗。

比如被小破站抓著薅的《時光代理人》，續(xù)作《時光代理人 英都篇》不見影子，版權(quán)倒是賣出去不少，谷子像沒有瓶頸一樣出個不停。

今年播出的《時光代理人》真人版，開播即被原著粉群嘲，人物還原度和制作體量不盡人意。站內(nèi)播放量達2億，但追番量只有70萬，評論300+。相比去年站內(nèi)的黑馬劇《顧相思曲》，166萬追番、1.2萬評論，《時光代理人》的討論量和播放量比例失衡。

除了真人版作品，今年還上線了《時光代理人》街舞音樂劇、音樂會、線下活動。街舞音樂劇幾乎是演員粉絲在支撐票房，不少看過的觀眾表示“內(nèi)容節(jié)奏稀碎”、“作為音樂劇，音樂無記憶點，歌詞聽不清”。

《時光代理人》文創(chuàng)衍生方面，B站會員購快變成了專賣店，發(fā)了不少銷量大字報。沒出場的角色就已經(jīng)開始預(yù)售衍生品，授權(quán)的柄圖大同小異。谷子的定價也越來越貴，質(zhì)量參差不齊是一方面，另一方面是超出IP受眾學(xué)生黨的消費能力。粉絲喊話“番是不更的，韭菜是要割的，先把你的第三季出了?！?/p>

雖然吐槽歸吐槽，小破站倒是上線時間還算準時，每個季度的作品幾乎都按時上線了。剩下的四個月，就看能不能靠《時光代理人英都篇》《通靈妃 第二季》《靈籠第二季》等續(xù)作翻身，以及看《凸變英雄x》能不能成為新番黑馬，保住B站這塊“原創(chuàng)生命力旺盛”的招牌。

愛奇藝：女頻戀愛番新賽道

愛奇藝包括年番在內(nèi)，有21部播出作品。

除了小說漫改類，有兩部原創(chuàng)2D作品《家道中二》《云中居三子》,熱度不高，但拓寬了站內(nèi)內(nèi)容類型，其中《云中居三子》入圍了第29屆白玉蘭最佳動畫片、最佳動畫劇本。

熱度最高的作品非《成何體統(tǒng)》莫屬，6月14日開播當天5000打破了自身動漫作品的熱度記錄，歷史最高熱度值攀升到5398。站內(nèi)動漫榜單中，位列第二，第一是站內(nèi)常年top1的《海賊王》，第三是《柯南》。

《成何體統(tǒng)》雖然制作上畫面不流暢，被吐槽像ppt動態(tài)漫，但男女主穿書爆改反派暴君妖妃，古代線BE，現(xiàn)代線HE，有短劇一般的上頭感。把人cpu干燒的套娃式穿書、男女主撲朔迷離的命運走向，甜虐交織等劇情吸引力，彌補了制作上的短板。宣發(fā)方面，在抖音短視頻、女性為主的社區(qū)小紅書進行了不少種草式傳播，數(shù)據(jù)不俗。官博運營也十分有活人感，有劇宣的質(zhì)感。

上線愛奇藝海外版，中國風+戀愛題材的純正中華番，首周播放量位列美國、韓國、新加坡等多 地區(qū)動漫品類Top1。

借助動漫熱度，IP的衍生開發(fā)也可以提上日程了。影視化版權(quán)也在愛奇藝，2023年7月備案的劇集，在豆瓣詞條顯示主演為田曦薇、陳鑫海，持續(xù)走一魚多吃的路子。

衍生品方面，官博下的粉絲購買熱情很高。 （就是工藝看起來很普通，emmm，獼猴桃你找點好設(shè)計師吧。） 除了官方出品的周邊，暫時還沒有更多的周邊授權(quán)和聯(lián)名。

趁熱打鐵，愛奇藝不如借此機會，開拓一下女頻戀愛番的新賽道，像隔壁褲子打造“新國風動漫”一樣。

在戀愛番上，愛奇藝還是有一些儲備的。2024愛奇藝動漫內(nèi)容分享會公布的動漫作品中，除了劇漫聯(lián)動的仙俠《蒼蘭訣》《念無雙》，也有題材比較少見的作品。

都市怪談類型《半星》，改編自同名根據(jù)懸愛小說，打造首部女性懸愛動漫?？苹冒妗?間諜過家家”、動漫版 “史密斯夫婦”、都市捉妖，噱頭很足，但是PV稍顯粗糙。

還有一部改編自快看人氣 漫畫的《成也蕭河 》，電競題材，醫(yī)學(xué)大神x電競選手學(xué)霸，有一種電競版《微微一笑很傾城》的感覺。公布pv中，游戲內(nèi)古風畫風唯美，有成為戀愛番爆 款的潛力。

優(yōu)酷：“少歌宇宙”還能撐起國風賽道嗎？

去年滾燙的“少歌宇宙”，今年溫溫的。暑期檔和劇集《少年白馬醉春風》和劇漫聯(lián)動的《少年白馬醉春風》第二季，均是高開低走，不及預(yù)期。

優(yōu)酷顯然不會在一顆樹上吊死，截止目前，優(yōu)酷播出的22部動漫作品，都是IP改3D國風作品。

去年霸榜的《滄元圖》，今年《滄元圖東寧府番外篇》熱度創(chuàng)新高，熱度8534破了站內(nèi)動漫作品最高紀錄。還有《神墓》2、《百煉成神》2、年番《師兄啊 師兄》穩(wěn)定發(fā)揮，熱度均在7000+。

優(yōu)酷延續(xù)去年的策略，線上線下聯(lián)動。動畫少年白馬醉春風聯(lián)動青島國際啤酒節(jié)，出現(xiàn)在現(xiàn)實世界的動畫角色和地標，感受跨次元的驚喜；《滄元圖》《少年歌行》《師兄啊師兄》多部大作《滄元圖》Chinajoy，借助科技之力，在現(xiàn)場落地體感互動裝置，和動漫世界無縫對接，滲透#看國風上優(yōu)酷動漫#的slogan。

騰訊：祖上富裕，持續(xù)吃IP中

別的平臺找細分賽道，新賽道，而騰訊還有老本可以吃，“祖上富裕”。

騰訊視頻動漫就像開滿buff的男頻男主，比如《慶余年》里的范閑，關(guān)鍵時刻總有老頭來奶一下。

游戲、網(wǎng)文IP，漫畫IP都是大男主的好老頭兒，騰訊視頻動漫2024年1-8月播出30+部動漫，除了年番之外，有9部作品實時熱度破20000。

王者榮耀衍生番劇《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》開年開門紅；《仙逆年番》開播后，騰訊最高熱度破22000，豆瓣開分9.4，打破2024國產(chǎn)動畫開分記錄；《劍來》2024年首部破25000熱度的動畫作品。

奧運暑期檔，改編自番茄小說《我在精神病院學(xué)斬神》的新番《斬神之凡塵神域》，熱度最高破23000，站內(nèi)熱搜榜首，40萬人打分。新番開播三集兩廣，分別是炫邁、iQOO的專屬廣告。

IP改編創(chuàng)新高，今年上線的唯一一部原創(chuàng)作品《眷思量》第二季口碑下滑，熱度只有17000+。

原創(chuàng)欠缺，但產(chǎn)量依舊是四大平臺第一，2024年上半年，騰訊視頻自制年番部數(shù)數(shù)量全網(wǎng)第一、自制動漫數(shù)量全網(wǎng)第一，騰訊視頻S+動漫項目的全網(wǎng)覆蓋率已從去年的75%提升至90%。

盤活國漫

騰訊聯(lián)合電影頻道能行嗎？

四大動漫平臺缺乏大爆款，動畫電影電影這邊也不樂觀，截止目前，已經(jīng)上映的22部動畫電影合計票房21億元，而去年暑期檔一部《長安三萬里》就有18.24億。今年多部影片采取了新穎的宣發(fā)形式，或者像《長安三萬里》一樣重新去尋找傳統(tǒng)故事新的敘事和落腳點，比如《傘少女》《落凡塵》，但也無法將觀眾送進影院。（）

壞消息：國漫進入了新的瓶頸期

好消息：財大氣粗的人在想辦法了。

今年8月，2024騰訊動漫大賞聯(lián)合電影頻道進行了現(xiàn)場直播，發(fā)布了79部動漫上新，分為“氣”“大怪”“閣”三大板塊。2025年是騰訊視頻動漫的第10年，邁向下一個十年，對內(nèi)容整合及長線發(fā)展有了新探索。

1、2D動畫、志怪懸疑比重增加

今年專門劃分出一個號稱回歸動漫初心、少年意氣的“氣”的板塊，2d動畫，畫風各異，題材上跳出擅長的中式玄幻修仙，比如中式恐怖的《谷圍南亭》，克蘇魯風格西幻的《詭秘之主》。

但是仔細看片單，像《啞舍》已經(jīng)是21年的陳年老餅，真人版都拍完了，動畫版還在 餅筐里遲遲沒有上線。溜了很久的《詭秘之主》，也要明年夏天才能上線。

2、進一步加深影漫聯(lián)動

《深?！烽_發(fā)季番《plus》 ，延續(xù)了電影的畫風和世界觀。

《大魚海棠》衍生番劇《大魚海棠之融松傳》，講述祝融和松子的少年冒險故事。（哪個天才想到的，把極圈cp拉出來 擴寫？看看微博動漫板塊超話前三名的雙男主，如果少年羈絆講的好，冷飯熱炒也不是不行。）

大概是去年劇場版院線電影《茶啊二中》票房3.84億、和網(wǎng)絡(luò)大電影《畫江湖之天罡》分賬破8000萬，給到的自信心。

站內(nèi)番劇，每年一部劇場版的kpi。騰訊在線視頻副總裁馬延琨說做劇場版有兩個前提條件：一個是年番，一個是成績和粉絲量。有人愿意為內(nèi)容付費，ip才能長線發(fā)展。

但無論是與時俱進開始賣腐，還是制作劇場版，講好故事才是核心，像《大魚海棠》的衍生番劇，很多觀眾發(fā)出擔憂，10年前原作故事空洞的情況下，10年后怎么把故事講好？

3、國外IP引進

騰訊視頻購買了有20年歷史的世界級IP版權(quán)《貓武士》，邀請國際導(dǎo)演參與和中國藝術(shù)家一起創(chuàng)作。把動漫變成交流的國際語言，今年騰訊視頻在探索多元美術(shù)和題材的原創(chuàng)動畫短篇集已經(jīng)有了初步嘗試，在短篇集的定格動畫系列、白日夢系列、大藝術(shù)家系列中有多位日本導(dǎo)演。

革新擅長的生產(chǎn)模式、加強影劇漫聯(lián)動、探索小眾題材，逐漸落地AICG在動漫里的運用，打造領(lǐng)先的內(nèi)容生產(chǎn)引擎，騰訊視頻動漫第十年進行硬核改革。

成 效如何？只能時間給予答案了。

○ 記 者○

視覺| 蛋蛋

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