“劉大哥講話理太偏，誰說女子享清閑”“你好不該呀，好不該把父王的江山提”“親家母你坐下，咱倆說說知心話”……國慶黃金周，商丘古城歸德府衙豫劇大舞臺每天都是座無虛席，專業豫劇團輪番上演豫劇經典劇目，演員們精湛的演技、獨特的唱腔，讓在場的觀眾如癡如醉，掌聲雷動。

請豫劇“引流”，讓古城“出圈”。10月1日，由河南省非物質文化遺產保護和智慧化中心聯合中共商丘市委宣傳部、商丘市文化廣電和旅游局共同主辦的2024商丘古城“豫劇文化藝術周”在商丘古城景區啟幕，欣賞經典豫劇、感受豫劇文化、對話豫劇名角、參與豫劇演出，豐富多彩的活動，讓來自全國各地的游客耳目一新，直呼好看、好玩、好上頭。

豫劇是中原傳統文化的瑰寶，凝結著原汁原味的“河南味道”，承載著中原人民的共同記憶。“三天不吃饃，也要聽劉忠河”，商丘的戲迷這樣表達對豫劇的熱愛。其實，豫劇不僅河南人愛聽，山東、安徽、江蘇、河北、陜西等省份的群眾同樣也愛聽。

正因為此，商丘古城豫劇文化藝術周活動中，豫劇文化展覽區精美的臉譜、華麗的戲服和傳統樂器吸引了眾多游客參觀體驗；豫劇文化大巡游環節，華服模特及愛好者們開心地和身著國潮戲曲服飾的戲曲演員“結伴”，一同巡游在商丘古城的街頭巷尾；小型豫劇表演隊伍在各個點位進行全天候演出時，不少游客上前與演員互動，學習唱腔，上臺表演……

近年來，隨著旅游市場火爆，各地文旅部門陸續下場花式“整活”，從狂發視頻到邀請明星站臺，從送游客鉆石到聽勸寵粉，文旅賬號集體“發瘋”爭做“卷王”成為互聯網一景。商丘古城景區深挖豫劇、民俗、美食等非遺資源，通過豫劇文化藝術周豐富多彩的文旅活動、新潮玩法，展現了商丘古城的獨特之處，給游客們帶來了嶄新的出行感受。

當下城市出圈的意義在于被“發現”，只有被“看見”，才有可能將一座城市的熱情與潛力充分展現出來。一個景點、一個活動要在新媒體時代成為火爆出圈的“火點”，關鍵在于如何利用新媒體來把握火點，擴大宣傳效應。商丘豫劇文化藝術周活動能帶來那么大的“出圈”效應，就是前期通過官方融媒體號、新聞客戶端和抖音、快手等短視頻平臺，制作海報、動漫視頻等進行廣泛宣傳，讓更多人了解了這一活動。

年輕人是帶動一個地方旅游的主力軍，景區“引流”就要針對年輕人設計項目。商丘豫劇文化藝術周活動中，為了吸引年輕人參與活動，在豫劇文化展覽環節中設計了通關卡，憑通關卡可獲得特定景點免費游，成功激發了年輕人和兒童的參與興趣。

國慶假期已過，未來還有無數個假期。如何讓商丘景點更具影響力、吸引力，在未來引來“潑天的流量”，除了持續完善旅游基礎設施建設，豐富旅游產品供給，提升旅游服務，文旅部門還應該以這次豫劇文化藝術周為契機，在宣傳推介商丘文旅活動中，深挖商丘特色資源、融入更多新的創意，形成自身的文旅IP，讓熱門景區由“爆紅”變“長紅”。（商丘日報）