國外企業CEO訪華可以說很常見，但蘋果CEO庫克卻是來得次數最多的了。尤其是今年以來，庫克已經連續三次訪華。這似乎不同尋常，庫克這么拼自然有一定目的。

但也并不意外，因為今年以來蘋果大中華區的表現一直不佳，蘋果全球銷量還在持續上漲，唯獨大中華區卻持續下滑。恐怕庫克也沒有料到，蘋果反轉會來得如此之快！

正所謂“無事不登三寶殿”，庫克年內三次訪華，先是參加上海靜安蘋果零售店開業，后又現身北京三里屯蘋果零售店，近期又到訪北京一家有機農場，可謂是CEO勞模。

庫克為什么這么拼？主要還是因為蘋果大中華區市場賣不動了，來取悅大陸消費者。

這從蘋果最近的財報就能看出，前段時間蘋果公布第四財季財報，整體總營收949.3億美元，同比增長6.1%，但大中華區營收僅為150.33億美元，不及預期的158億。

值得一提的是，蘋果其他區域市場都是同比增長，而大中華區卻是所有銷售市場中唯一一個營收下滑的。這一財季情況還有所好轉，下滑幅度收窄，僅同比下滑0.34%。

這或許是庫克努力訪華的結果，要知道今年前三財季下滑都非常厲害，第一財季同比下滑13%，第二財季同比下滑8.1%，第三財季同比下滑6.5%，第四財季算好轉了。

由此可以看出，曾經的營收支柱地區，如今卻成了蘋果全球市場的拖后腳的一員了。

這也難怪，今年以來蘋果在國內市場的銷量持續下滑，第一季度出貨量下跌9.6%，第二季度出貨大陸市場銷量繼續下滑8%，第三季度蘋果更是跌出了中國市場前五名。

寄以厚望的新旗艦iphone16也不給力，上市一周后就開始優惠促銷，主打性價比。

不管庫克再怎么示好，蘋果反轉還是來得如此之快，高端定位似乎已經成為歷史，國內銷量下滑也成了定局。那么，為什么蘋果會從眾人追捧，突然就變成如此局面呢？

首先是注重營銷、缺乏創新。蘋果能夠迅速做大做強，站穩高端定位，主要還是因為前期的創新引領。當時可是其他廠商爭相模仿的對象，近年來卻一直瘋狂“擠牙膏”。

就拿華為來講，不僅自研麒麟芯片回歸，還推出全球首款三折屏手機，而蘋果還未有任何折疊屏手機上市，這次iphone16主打的AI功能，大陸市場使用還是遙遙無期。

連喬布斯女兒、馬斯克都吐槽道，蘋果新品毫無新意，所以消費者也逐步失去興趣。

其次是向外遷移、自毀根基。近幾年，華為手機因為制裁，銷量出現下滑后，蘋果拿下了不少高端市場，大陸銷量直線上升，份額一度達到20%，但蘋果似乎并不珍惜。

還想要減少對大陸供應鏈的依賴，積極去印度等地打造供應鏈備份，鼓動供應商向外遷移產能，督促富士康等去印度投資建廠，其背后目的就是在針對大陸手機供應鏈。

要知道，供應鏈對銷量起著至關重要作用，所以庫克回頭來華表示重視大陸供應鏈。

再者是區別對待、終嘗苦果。蘋果近年來在大陸取得的成績，離不開果粉的支持。但蘋果在全球市場卻一直區別對待，之前在補償方面，蘋果就只補償歐美地區消費者。

如今蘋果依然如此，近日又有消息傳來，蘋果已經對外宣布，美、加、英、澳等國家和地區的用戶，延長購買產品后的退貨時間，就是海外用戶可以有2個月退貨時間。

而我們大陸地區再次被排除在外，依然堅持14退貨政策，你說消費者對此失不失望。

對此，有外媒直接評價道，蘋果大勢已去了，大中華區市場情況恐怕很難再反轉！如果蘋果繼續“擠牙膏”，還不開始注重創新，恐怕局面很難扭轉，銷量也會繼續下滑。

當然，我們也不能忽視蘋果的實力，畢竟蘋果還有不少優秀產品，全球銷量還能和三星一爭高下。如今的情況，對于我們國產廠商來講是個機會，應該努力增加競爭能力。