新年簽新約。1月3日，煙臺鹿揚體育用品有限公司和北京冰熙星源國際體育文化發展有限公司在煙臺市體育局見證下簽訂戰略合作協議。雙方通過跨界融合的方式，以“國產替代”為目標，以產業運營、國際賽事、中日韓文化交流等產業為依托，為數億冰雪愛好者提供專業、舒適、高品質的冰雪裝備保障。

海翔對外貿易董事長鄭曉平表示，本次與冰熙集團的戰略合作，讓鹿揚這個充滿朝氣的品牌，跨進了冰雪產業新領域。北京冬奧會點燃了國人的冰雪運動熱情，目前中國市場已成為全球冰雪頂尖消費市場，國產品牌也以前所未有的速度超越國際巨頭。鹿揚將從產品設計研發、生產精準定位，聯合冰熙集團品牌優勢，在冰雪行業內不斷推出符合運動員、消費者需求的運動產品。

冰熙集團董事長欒筠杰表示，冰熙與鹿揚一直保持著密切的交流與合作，積極實現品牌優勢互補、強強聯合、共同發展。此次簽訂戰略協議，合作力度更大，合作范圍更廣，合作方式更多元化，合作機制更高效，共同推動冰雪產業高質量發展。

2024年12月“仙境海岸 冰雪奔赴”煙臺市冰雪運動消費季啟幕，并持續至2025年2月，成為省內首家開展新一輪冰雪消費季的城市。消費季中包含舉辦冰雪運動體驗嘉年華、家庭冰雪歡樂節、“冰雪山東 惠享生活”冰雪運動消費券發放等17類、43項賽事活動，將充分發揮體育賽事活動的融合效應和乘數效益，精準撬動“雪窩”煙臺冰雪經濟。

本次冰熙集團與鹿揚體育的戰略合作作為“仙境海岸 冰雪奔赴”煙臺市冰雪運動消費季的重要組成部分，不僅是貫徹落實習近平總書記指示批示精神、落實中央經濟工作會議的具體體現，也是落實《國務院辦公廳關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》重要舉措。必將助力煙臺區域“冰雪+經濟”的新邁躍，進一步擦亮煙臺冰雪品牌，提升煙臺城市知名度，推動煙臺冰雪經濟成為GDP新的增長點。