門票晉“盡孝硬通貨”

刀郎演唱會帶動銀發經濟

原載2025年1月6日香港《文匯報》

香港文匯報訊（記者 江鑫嫻、張寶峰 北京報道）元旦之后的第一個周末，刀郎在北京開啟2025年演唱會的序幕，吸引全國各地歌迷前來打卡。

昨日（5日）尾場演出，排隊入場的歌迷年齡分布也更加廣泛。既有相攜相伴遠道而來的白發夫妻，也有“以票盡孝”的母女檔或父子搭，更有單人獨行的年輕人。刀郎演唱會門票成新晉“盡孝硬通貨”，帶動銀發經濟。

承載情緒價值的演出經濟持續火爆，演唱會“特種兵”們帶著真金白銀趕來為偶像打call的同時，亦帶動了京城的食住行消費。近年來，隨著國家文化產業愈益繁榮，國人精神生活需求持續提升，各種演唱會、舞臺劇、脫口秀、Livehouse等也越發火爆，甚至經常出現“一票難求”的盛況。與之相伴，“跟著演出去旅行”也在悄然間成為一股新風尚。靜態的“演出經濟”與動態的“旅游消費”開始呈現“合流”態勢，并逐漸演變成日益火熱的一條經濟新賽道。

根據中國演出行業協會簡報，“伴隨觀演需求迭加出行和旅游需求，內地演出消費與其他品類消費相結合，全國演出市場呈現上升態勢。大型演出深度聯動各地景區資源，持續發揮跨城帶動效應。”很顯然，作為新晉“盡孝硬通貨”的刀郎演唱會門票，帶動的不僅僅是中老年群體中的“懷舊情結”，更有前所未見的消費新場景。

年輕人幫家長搶票追星

2024年相關會議提出，“積極發展銀發經濟。”而眼下，火遍全國的刀郎演唱會正成為“銀發經濟”的生動腳注。從去年12月28日到今年1月5日，刀郎在北京舉行了四場演唱會，場場爆滿，一票難求，其溢價率更高達30倍，甚至超出了周杰倫的9倍。另據多家媒體報道，中老年歌迷助推刀郎成為2024演唱會頂流。不僅很多年輕人肩負起幫父母甚至爺爺奶奶搶票的重任，甚至還催生出高價“代搶”。

值得注意的是，不同于以往演唱會的消費主力是年輕人，刀郎的粉絲基本由中老年用戶構成。而目前中國中老年的可支配收入遠高于Z世代等年輕用戶。一旦追星，其購買力也很容易超越年輕人。在北京演唱會現場，一位滿頭銀發的阿姨就對香港文匯報記者表示，“我一直喜歡刀郎，如今兒女都大了，家里也沒有什么特別的消費，所以決定痛痛快快給自己消費一把，也過一回追星的癮。”

中老年人消費力驚人

有業界人士分析指出，縱觀刀郎的演唱會，在票房火爆與觀眾情感共鳴的背后，正悄然形成一種新的文化消費風潮。可以說，從刀郎帶來的銀發經濟來看，中老年用戶群體的精神需求市場已是一片方興未艾的藍海。

除了演唱會，中老年群體在短劇、視頻、讀書等領域也展現出驚人的消費實力。數據顯示，截至2024年6月，中國網民規模近11億人，其中50歲至59歲和60歲及以上群體分別占15.2%和20.8%。越來越多的中老年人通過短視頻獲取信息和情緒價值。這也是針對中老年群體的短劇產品能夠迅速走紅的重要原因之一。

香港文匯報記者提前兩個小時來到華熙LIVE·五棵松場館外，雖然氣溫已降至零下，人群中依然擠滿了戴著帽子，穿著羽絨服的中老年粉絲。他們有的在臉上貼了小紅心，還有的戴著刀郎的發箍，舉著刀郎的應援手幅，熱情洋溢地合唱《2002年的第一場雪》《西海情歌》《駝鈴》等曲目。不少人在唱歌之余激動大喊：“刀郎，加油！刀郎，我愛你！”

多位外地歌迷向香港文匯報記者表示，聽演唱會的同時，還會順帶休假游覽京城，人均花費多在5000元（人民幣，下同）左右。還有不少歌迷表示，后續將繼續搶票，跟著刀郎的山歌去旅行。

歌迷陪媽媽打卡游京城

江蘇的王小姐給媽媽買到了一張門票，她請假5天專程帶著媽媽到北京游覽。“刀郎演唱會的門票＋北京游，是我送給媽媽的退休禮物。”她告訴香港文匯報記者，除了演唱會門票外，還會去國家大劇院看一場演出。來自吉林的裴先生是一個音樂發燒友，出于對音樂的狂熱追求，開啟了“逐城聽唱”的旅程。“我這段時間一直在京津旅行，先是去天津聽了海來阿木的演唱會，又到北京聽刀郎。”

資深“刀迷”西安90后小伙史先生告訴香港文匯報記者，在持續搶票“陪跑”了七八次之后，他終于在今年得償所愿。“以前從未來過北京，這次長城、故宮、頤和園等都準備去打卡，還有烤鴨等美食也要嘗一嘗。”

后續山歌還將繼續在多個城市響起。“山歌響起的地方”刀郎巡回演唱會濟南站將于2月14日和15日舉辦。不少歌迷已經開始計劃與愛人一同前往濟南，享受這場充滿情感與旋律的音樂盛宴。3月份，刀郎將在上海、杭州和武漢3個城市，連開6場演唱會。