新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 易拾

“劉德華解凍了”、“劉德華又要到超市上班了！”隨著春節(jié)的臨近，網(wǎng)友調(diào)侃提醒我們，屬于劉德華的日子來(lái)了，接下來(lái)的半個(gè)月里，我們將會(huì)在超市里聽(tīng)到循環(huán)播放的《恭喜發(fā)財(cái)》。

作為全球華人世界里最熱門(mén)的賀歲歌，發(fā)行于2005年1月的《恭喜發(fā)財(cái)》，已經(jīng)陪伴人們走過(guò)了20個(gè)春秋，成為無(wú)數(shù)人春節(jié)記憶中的一部分，與買(mǎi)年貨一起構(gòu)筑了春節(jié)特有的儀式感。

盡管賀歲歌在華語(yǔ)樂(lè)壇并不占主流地位，但作為一種已有近八十年歷史的“特色歌曲”，它總會(huì)在每年春節(jié)時(shí)節(jié)準(zhǔn)時(shí)回到人們身邊，成為生活中不可分割的一部分。

《恭喜發(fā)財(cái)》20歲了

2005年2月8日，劉德華帶著新歌《恭喜發(fā)財(cái)》登上春晚舞臺(tái)，從此，《恭喜發(fā)財(cái)》成為中國(guó)人的集體記憶。

據(jù)當(dāng)年的媒體報(bào)道，2004年是劉德華的事業(yè)豐收年。有媒體估計(jì)，劉德華當(dāng)年的收入超過(guò)1億港元，而且，他同時(shí)獲得最受歡迎男歌手和亞太地區(qū)最受歡迎男歌手獎(jiǎng)，成為十大勁歌金曲歷史上第一個(gè)“雙料”歌手。

好事連連的劉德華希望為為中國(guó)人創(chuàng)作一首歡樂(lè)、祈福兼具的新年歌曲，于是就有了《恭喜發(fā)財(cái)》。

《恭喜發(fā)財(cái)》于2005年1月14日正式發(fā)布，發(fā)布的形式很有新意，通過(guò)電信平臺(tái)免費(fèi)提供給用戶(hù)下載并分享給親朋好友，成為一種新的拜年方式。歌曲首唱是在2005年1月19日的第二十七屆十大中文金曲頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)。

這首歌曲的成功并非偶然，作為一首橋接了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的原創(chuàng)歌曲，它巧妙地融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化中喜慶的民樂(lè)演奏和具有現(xiàn)代音色的電音節(jié)拍，加上朗朗上口的旋律和高度生活化的拜年歌詞，營(yíng)造出了一種很強(qiáng)的親和力和感染力，同時(shí)又帶著一種21世紀(jì)的新氣象。

除了創(chuàng)作上表現(xiàn)不俗之外，在那個(gè)唱片業(yè)崩盤(pán)的年代，賀歲歌的產(chǎn)出也大不如前，劉德華適時(shí)推出一首高水平的賀歲歌，毫無(wú)壓力地?fù)屨剂寺?tīng)眾的注意力，而通過(guò)電信平臺(tái)進(jìn)行免費(fèi)傳播的創(chuàng)新模式，不僅使其迅速在廣大聽(tīng)眾中傳播開(kāi)來(lái)，強(qiáng)化了其作為春節(jié)“主題歌”的地位。

百度指數(shù)的搜索數(shù)據(jù)顯示，每年春節(jié)期間，這首歌的搜索量都會(huì)達(dá)到當(dāng)年的頂點(diǎn)，2024年春節(jié)，這首歌的搜索量創(chuàng)下歷史新高。

“賀歲歌”的八十載

在中文流行音樂(lè)歷史上，賀歲歌的創(chuàng)作由來(lái)已久。

陳歌辛創(chuàng)作的《恭喜恭喜》（1946）被認(rèn)為是最早的賀歲歌，盡管這首歌最初是為慶祝抗戰(zhàn)勝利而作，但由于發(fā)布時(shí)恰逢春節(jié)，歌詞又帶有幾分喜慶之意，隨后在春節(jié)期間廣為流傳。

1950年代，老上海的時(shí)代曲明星們，每逢新春創(chuàng)作和發(fā)行賀歲歌曾是一個(gè)傳統(tǒng)，并因此催生出了《迎春花》等經(jīng)典作品。

這一傳統(tǒng)在1970年代被粵語(yǔ)歌曲創(chuàng)作者承襲下來(lái)。1977年，汪明荃和鄭少秋發(fā)行賀歲歌專(zhuān)輯《歡樂(lè)年年》，獲得第一屆香港金唱片獎(jiǎng)，1978年，許冠杰發(fā)行專(zhuān)輯《財(cái)神到》，由他包辦詞曲的同名歌曲在粵語(yǔ)地區(qū)廣為傳唱。《歡樂(lè)年年》和《財(cái)神到》的成功，不但普及了粵語(yǔ)賀年歌，還進(jìn)一步帶動(dòng)了粵語(yǔ)流行音樂(lè)的發(fā)展。

到了八九十年代，賀歲專(zhuān)輯在中國(guó)臺(tái)灣的市場(chǎng)上曾經(jīng)紅極一時(shí)，鄧麗君、費(fèi)玉清、劉文正等都曾出過(guò)賀歲專(zhuān)輯，龍飄飄從1986年起推出過(guò)二十余張賀歲專(zhuān)輯。

在那個(gè)年代，賀歲歌還是唱片公司推薦新人的方式，比如飛鷹唱片為了推新人“飛鷹三姝”（方文琳、裘海正、伊能靜）與巫啟賢，曾發(fā)行賀歲合輯《飛鷹展翅迎新年》。在1992年的春晚上，內(nèi)地觀眾通過(guò)一首《新年快樂(lè)》認(rèn)識(shí)了小虎隊(duì)。

進(jìn)入21世紀(jì)，Twins和中國(guó)娃娃等新一代藝人接過(guò)了賀歲專(zhuān)輯的接力棒。Twins的賀歲歌《你最紅》在粵語(yǔ)市場(chǎng)上很受歡迎，來(lái)自泰國(guó)的二人組合中國(guó)娃娃更是靠著賀歲歌曲成功打入中國(guó)市場(chǎng)，改編自泰國(guó)歌曲的《發(fā)財(cái)發(fā)福中國(guó)年》至今仍在春節(jié)期間熱播。

不過(guò)，賀歲歌曲創(chuàng)作始終只是華語(yǔ)樂(lè)壇的點(diǎn)綴，絕大多數(shù)的原創(chuàng)新作都難以超越《恭喜恭喜》和《財(cái)神到》這樣的經(jīng)典作品，直到劉德華推出《恭喜發(fā)財(cái)》。

節(jié)日音樂(lè)市場(chǎng)越來(lái)越火了

在音樂(lè)行業(yè)里，以老歌為主“節(jié)日音樂(lè)”的消費(fèi)量并不算大，加上時(shí)間的局限，唱片公司一般不會(huì)花太多精力去耕耘這個(gè)市場(chǎng)。

不過(guò)，在歐美，節(jié)日音樂(lè)市場(chǎng)近年來(lái)越來(lái)越受到關(guān)注。其中，瑪麗亞·凱莉更是把圣誕歌的推廣做出了儀式感，過(guò)去五年來(lái)，萬(wàn)圣節(jié)一過(guò)，瑪麗亞·凱莉就會(huì)發(fā)視頻宣布屬于她的節(jié)日到了，網(wǎng)友們則開(kāi)玩笑說(shuō)，“牛姐又解凍了。”

據(jù)Billboard的估計(jì)，2022年，包括流媒體和下宰在內(nèi)，瑪麗亞·凱莉的歌曲《All I Want for Christmas Is You》全年總收入超過(guò)850萬(wàn)美元，比2021年增加了38%，而據(jù)Spotify前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家威爾佩奇的估計(jì)，截止到2023年底，歌曲自1994年發(fā)布以來(lái)，已經(jīng)為瑪麗亞凱莉創(chuàng)收超過(guò)1億美元。

瑪麗亞·凱莉在節(jié)日音樂(lè)市場(chǎng)上的成功，也帶動(dòng)了聽(tīng)眾對(duì)于節(jié)日音樂(lè)的關(guān)注。2023年，從10月到12月，Spotify上的節(jié)日音樂(lè)流媒體播放量增長(zhǎng)了25%。2024年11月中旬，Spotify的《Christmas Hits》播放列表的播放量幾乎是2023年同期的兩倍。

流媒體數(shù)據(jù)給量化節(jié)日音樂(lè)市場(chǎng)提供了方法，也因此讓音樂(lè)人們能夠更有針對(duì)性地宣傳。一些歌手開(kāi)始把“圣誕檔”視為推廣自己的合適時(shí)機(jī)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)相對(duì)而言并沒(méi)有那么多音樂(lè)人涉足。經(jīng)典節(jié)日題材老歌在流媒體上形成了你追我趕的局面：2024年，威猛樂(lè)隊(duì)（Wham!）的《Last Christmas》超越瑪麗亞·凱莉的《All I Want for Christmas Is You》，成為Spotify年度播放量最高的圣誕歌曲。

在馬來(lái)西亞，中文賀歲歌市場(chǎng)經(jīng)久不衰。從上世紀(jì)九十年代末至今，馬來(lái)西亞的音樂(lè)公司和藝人每年都會(huì)發(fā)行大量的賀歲專(zhuān)輯，當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)獎(jiǎng)項(xiàng)“娛協(xié)獎(jiǎng)”甚至還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“最佳賀歲專(zhuān)輯獎(jiǎng)”。

每到農(nóng)歷新年，馬來(lái)西亞都會(huì)出現(xiàn)賀歲歌大混戰(zhàn)，近年來(lái)隨著新興渠道的興起，年輕一代的藝人通過(guò)視頻平臺(tái)發(fā)布各式各樣的賀歲歌深受網(wǎng)友的喜愛(ài)，不少視頻的播放量都在百萬(wàn)以上。

節(jié)日音樂(lè)的魅力在于它與節(jié)慶的氛圍和人們的情感緊密相連，能夠喚起強(qiáng)烈的共鳴并形成經(jīng)久不衰的吸引力。每年一度的節(jié)日來(lái)臨時(shí)，這些歌曲會(huì)再次進(jìn)入人們的生活，形成一種“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”，確保它們?cè)诿總€(gè)節(jié)日季節(jié)都能獲得穩(wěn)定的流量和受眾基礎(chǔ)。

隨著流媒體平臺(tái)的普及，節(jié)日音樂(lè)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的廣播，成為全球范圍內(nèi)的一種跨文化現(xiàn)象，進(jìn)一步證明了這個(gè)市場(chǎng)的潛力和重要性。

-全文完-