《哪咤2》點燃IP市場 衍生產品一咤難求

原載2025年2月10日香港《文匯報》

哪咤手辦

國產動畫電影《哪咤之魔童鬧海》（《哪咤2》）繼續高歌猛進，到9日總票房突破81億元（人民幣，下同）大關，躋身全球影史票房榜前35，成為首部進入全球票房榜前35的亞洲電影。電影啟動海外行，北美首映禮現場座無虛席。「在線二刷三刷電影，線下瘋搶哪咤周邊」，隨著《哪咤2》票房一路高走，帶動周邊產品賣斷貨，電影 IP、周邊衍生品「一咤難求」。電影還在影院熱映，電影聯名的泡泡瑪特盲盒早已售罄；電影官方設定集、卡牌、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等各類授權周邊的成交量也持續飆升。上一次引爆這樣的IP產品銷售熱潮，還是游戲《黑神話：悟空》的手辦。隨著越來越多的國產優秀動漫作品的誕生，IP衍生品也逐漸常態化，而這些現象的背后，則是中國IP產業鏈沉淀后的爆發。●香港文匯報記者 胡永愛

1月30日晚，泡泡瑪特推出了「《哪咤之魔童鬧海》天生羈絆系列」手辦盲盒現貨，上線僅八天時間銷售額迅速破千萬元。隨著電影票房不斷快速攀升，此款盲盒現貨和預售均很快售罄。香港文匯報記者咨詢深圳多個商場的泡泡瑪特專賣店時，店員均表示，「店內目前沒有哪咤款盲盒現貨，暫時還未接到補貨通知。」

二手市場盲盒價翻倍

泡泡瑪特官方旗艦店則設置預售搶購，顯示發貨時間已延遲至6月中旬。即便如此，9日晚上八點開售后，不到一分鐘便已賣光下架。這款盲盒單個售賣價為69元，整盒8個為552元，內里為《哪咤2》中主角哪咤和敖丙兩人的四種不同形態，另設「敖丙版哪咤」的隱藏款隨機出現。

「我們春節期間帶女兒去電影院看了《哪咤2》，她特別喜歡哪咤和敖丙，所以想幫她買到。這種正能量的『追星』，我們是會支持的。」深圳向女士接受采訪時表示，如果官方渠道買不到盲盒，會考慮購買二手。

香港文匯報記者在二手交易平臺閑魚App上看到，有賣家發布「全新未拆盒」「拆盒未拆袋」兩種形態的盲盒售賣，單個盲盒價格從175元至230元不等，整盒則高至1,399元，翻了兩倍不止，已有近2,500人瀏覽關注。

衍生授權品牌約20家

據不完全統計，截至2月7日18時，《哪咤2》相關衍生品的授權品牌/項目數量約為20個。其合作的形式也多種多樣，涵蓋了消費衍生品以及消費品品牌聯名、在線合作，合作的品牌也囊括了從潮流玩具到大眾消費品的頭部品牌。

其中，以潮流玩具、手辦等為代表的周邊衍生品合作數量最多，頭部企業如泡泡瑪特、卡游、萬代等在內的九家廠商都與電影展開了合作，品類包含手辦、徽章、卡牌、玩偶、繪本等。在抖音渠道上，iFoodToy推出的哪咤系列盲盒手辦一直高居潮玩盲盒榜第一，已售出超45萬份，銷售金額突破3,000多萬元。

在消費品品牌聯名上，有多達七家品牌與《哪咤 2》展開聯名，覆蓋了汽車、消費電子、日用品等。其中乳制品品牌蒙牛與手機品牌榮耀，早在《哪咤1》時就有過授權合作。蒙牛不僅有定制動畫廣告，還有哪咤款限定產品包裝以及禮盒，廣告短片高度融入了動畫人物的 IP 和設定，形似「番外」，同樣讓喜愛電影的觀眾倍感驚喜。

優秀國漫助IP行業行更遠

「電影IP的授權比較特殊，一般是在電影上映后的一段特定時間內比較火熱，隨著電影撤檔而逐漸消散，《哪咤》系列電影會更特殊一些。」粵港澳大灣區文化創意產業總會執行會長黃競向香港文匯報指出，《哪咤2》已經進行到第二部，此前的數據積累已經讓觀眾和合作方有了相應的期待，因此此次IP衍生品品類眾多，銷售亦非常火爆。

黃競指出近年來以盲盒為代表的衍生品出圈，并不只是電影的功勞，而是整個中國IP產業鏈沉淀后的爆發，「中國以前是為歐美、日本的IP做代工，生產手辦、玩具，現在已經不一樣了。我們不僅有精湛的衍生品生產制造工藝，更有像泡泡瑪特這類風靡全球的潮玩品牌，最厲害的還有產品形式多樣化、品牌合作模式靈活的商業模式。」黃競認為，中國IP產業經過二三十年的積累，各方面已經很完備，未來中國不斷生產像《哪咤2》《黑神話：悟空》等打動和震撼全球的作品后，行業將走得更快、更穩。