過去一年，全球消費市場在經歷經濟波動的挑戰與技術迭代的帶來的機遇與變革后，呈現出前所未有的復雜性。一邊是增速放緩、消費品牌的存量競爭加劇，另一邊是不確定性提升，消費者愈加審慎。面對內部經濟增長壓力和外部環境的劇烈波動，消費市場進入存量競爭的白熱化階段。終端需求疲軟與消費信心不足導致消費力下降，消費降級、平替經濟興起，消費品牌被迫卷入9.9元低價戰。成本側，全球經濟不確定性加劇，原材料價格波動頻繁，企業供應鏈的穩定性和效率面臨挑戰。消費品牌還面臨著流量紅利消退、消費者注意力分散的現實，直接導致獲客成本持續走高。

與此同時，消費升級的浪潮、技術的快速迭代以及人群結構的深刻變化，促使消費需求發生顯著轉移。從jELLYCAT到水晶手串，從心靈療愈到健康管理，大眾涌向情緒經濟，而并非對消費“祛魅”。值得注意的是，傳統認知中的“消費低迷”論調，實則掩蓋了市場轉型期的結構性特征，在整體增速放緩的表象下，大量結構性機會仍待挖掘。吸引消費者下單的“魅力點”已經成為更加精細與隱匿的觸點，所以才會出現為了一次“曉華理發”便啟程的特種兵出游。

2025年2月10日，國務院常務會議明確指出，提振消費是擴大內需、做大做強國內大循環的重中之重。會議強調要切實轉變觀念，把提振消費擺到更加突出的位置。我們可以看到，消費已然成為國內經濟穩增長的壓艙石之一。

2025年春節期間的消費數據，也說明了消費市場的結構性機會。據商務部商務大數據監測，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長4.1%，消費市場實現平穩開局。值得一提的是，春節期間的商品消費和服務消費均呈現明顯增長。一是政策補貼帶來部分商品消費回溫，持續延燒至今，家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上；二是消費者仍對圍繞“情緒”的相關消費抱持熱情，春節假期國內出游總花費6770億元，同比增長7%；國內出游5億人次，同比增長5.9%。

既有增長又有分化的數據背后，折射出消費需求升級與價值重構并行的深層變革。當前，企業既需應對短期生存壓力，又需布局長期價值，面臨的挑戰難度加碼。順應趨勢、重塑心力，將會成為消費企業的核心戰略，通過重構自身價值，在理性與感性、全球化與本土化、效率與體驗的動態平衡中培育新的增長動能，也將成為企業綜合實力的集中體現。

基于此，第一財經、第一財經商業數據中心（CBNData）于2024年10月28日正式啟動2024中國消費品牌增長力大調查，跳脫傳統研究思維，堅持長期主義視角，深度挖掘全新格局下品牌面臨的結構性機遇。2025年2月18日，CBNData即將重磅發布《塑心·2024中國消費品牌增長力白皮書》（下稱《白皮書》），《白皮書》集合8507位受訪者、匯聚近百位專家意見，對3000+消費品牌企業進行深度分析，從8大維度、6大研究視角對大消費市場進行拆解，依托500+原創數據可視化模型直觀呈現政策風向、一二級資本市場、人群洞察、營銷打法與風險管理幾大板塊，最終匯集成這份20萬字的專業報告。《白皮書》嘗試通過多維視角解構中國消費市場的深層規律，揭示產業迭代背后的結構性矛盾，探討品牌構建可持續增長能力的長期路徑，最終幫助品牌更好地向內審視、梳理塑心思路。

【以下為《白皮書》亮點劇透】

↓行業大咖們如何理解當下的中國消費市場？

（橫向滑動查看更多）

↓居民消費發生何種結構性變化？

服務消費>必選實物消費>可選實物消費

“剛需性消費”的內涵和外延被重新定義

在有限的預算內實現最大化的消費滿足

↓具備哪些特質的企業會被資本選擇？

消費創投熱度繼續遷移，耐心資本“長錢長投”

消費企業扎堆奔赴境外上市

粗放的流量型競爭轉向新質生產力競爭

↓營銷回歸“人”的本質，企業該怎么做？

強信任的KOC、強轉化的KOS

短劇、文旅等內容載體近兩年持續升溫

渠道碎片化、折扣化與體驗化

企業出海，守住利潤空間與品牌化發展并行

↓VUCA時代，消費企業如何在風險管理中實現可持續增長？

ESG風險全方位滲入經營，需合理評估投入產出

環境影響需系統性應對

網絡信息和數據安全新興風險不容忽視

【消費品牌年度增長案例】

在消費升級與市場變革的浪潮中，消費品牌如何實現持續增長？CBNData2024消費品牌年度增長案例深度對話品牌高管，解析四大不同賽道的增長品牌的策略與實踐，從產品創新邏輯到渠道拓展的打法，從品牌建設到市場定位，揭示消費品牌在新時代背景下的增長密碼。

（橫向滑動查看更多）

在變革與機遇交織的新消費時代，《2024中國新消費品牌增長力白皮書》以8000+消費者調研、100+專家智囊、3000+家企業的深度剖析為基石，從八大維度解碼市場本質，于六大視角錨定未來趨勢。這份20萬字的專業報告將成為消費產業迭代的“晴雨表”，也會是企業突破存量困局、重塑增長動能的戰略指南。

消費作為經濟壓艙石的作用日益凸顯，而結構性機會的窗口稍縱即逝。正是企業向內審視、向外破局的關鍵節點，《塑心·2024中國消費品牌增長力白皮書》預售已啟，愿與所有探索者同行，共拓中國消費市場的下一個黃金十年。

白皮書預售開啟，

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2月18日，CBNData歷時4個月、集合8507位受訪者、拆解分析3000+消費品牌企業、匯聚100+專家意見、依托500+原創數據可視化模型、沉淀【20萬字】的《塑心·2024中國消費品牌增長力白皮書》重磅預售！

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白皮書購買常見Q&A

Q：下單成功后，無法填寫郵寄信息？

A：如在CBNData消費站官網下單，請在下單后將郵寄信息發送給官方客服DD4（微信號：CBNDataDD4，添加時請備注白皮書，并提供下單時登錄官網的手機號）

Q：下單成功后，白皮書以何種形式交付？

A：本產品為一本紙質材料，不包含電子版。

Q：發貨時間/發貨地/快遞？

A：紙質材料將以圓通速遞發出，全國包郵（偏遠、港澳臺地區除外），訂單在2月下旬將按照下單順序陸續發貨。

發貨地址為上海，部分地區受不可抗力因素影響，有可能延遲發貨，屆時會有客服跟您溝通后續發貨事宜。

Q：我是個人/企業用戶，如何開具發票/對公轉賬？

A：需要開具發票的用戶，請在下單時備注開票信息、開票類型（專票/普票）、接收郵箱（僅電子）。如在下單時忘記填寫發票信息，請及時聯系客服進行補充備注。

需要進行對公轉賬的客戶，請聯系客服DD-4。

Q：白皮書是否有優惠？

A：您可以在白皮書預售期間享受5.7折優惠，預售時間為2025年2月18日15:00:00-2025年3月18日23:59:59。

Q：我參與了白皮書營銷問卷調研活動并獲得6.6折優惠權益，是否可與預售優惠同享？如何領取6.6折優惠？

A：白皮書營銷問卷調研6.6折優惠可與預售優惠同享。中獎用戶如要在CBNData官網下單，可聯系DD4領取折扣券后再進行購買。

Q：我還有其他售后問題，找誰解決？

A：親，如遇到快遞暴力毀壞、物流信息遲遲不更新等售后問題，請您【掃描客服二維碼】聯系C站官方客服，并拍照留證，我們將第一時間為您解決。

Q：客服工作時間？

A：客服工作時間為工作日10:00-12:00，14:00-19:00。

對于下單、發貨有疑問？請掃碼添加CBNData官方客服DD4

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第一財經商業數據中心（CBNData） 是國內領先的消費產業研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業前瞻性趨勢，尋找行業新銳賽道，助力品牌影響力的可持續增長及企業決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業輸出 行業研究、商業咨詢、市場調研、數據工具、營銷傳播 等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應帆科技是國內領先的數字增長服務集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經旗下數字增長服務與產業創新陣地。