作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

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1

閑魚“215分手節”

另辟蹊徑的節日營銷

情人節過后，閑魚平臺上往往會涌現出許多被標注為 “前任送的” 閑置禮物。閑魚洞察這一趨勢，特別推出了一場“215分手節”的營銷活動。

用戶只需在閑魚搜索 “閑魚分手節”，便能進入一個充滿故事的 “斷舍離現場”，各式各樣帶著情感印記的物品在此等待新主人。

圖源：閑魚

閑魚鼓勵年輕人將 “愛情遺產” 掛上平臺變現，同時也為其他消費者創造了低價撿漏的機會。

這不僅為那些因分手而產生情緒波動的用戶提供了情感宣泄的出口，也讓其他瀏覽者在撿漏的同時感受到二手物品背后的情感溫度。

點評：品牌以“反消費主義”為切入點為消費者提供了新奇的購物體驗，打破傳統的消費模式，迎合了當下年輕人追求個性、注重性價比的消費心理。

2

Ubras春日蕾絲

浪漫舒適的春日體驗

去年3.8婦女節時，ubras以女性視角推出全新蕾絲產品系列，將春日植物光影與蕾絲圖樣相結合，展現女性自由生長的模樣。

今年，品牌進一步完善蕾絲系列，推出王妃蕾絲、舒服蕾等多款產品。

春日桃花蕾絲運用水溶刺繡，讓桃花在蕾絲上曼妙綻放，營造高級法式浪漫；

首創的 “舒服蕾”，將經典無尺碼的自由高彈與蕾絲的精致性感相融合，提升穿著舒適度與顏值。

同時，品牌發起了 “春日蕾絲限定花束活動”，開展由北到南六大城市的春日蕾絲巡游，將季節限定花朵打包送給用戶，傳遞 “春天” 的美好。

點評：品牌通過春日營銷打造出了季節性單品，還舉辦了春日活動增強消費者的參與感與互動性，成功塑造品牌浪漫、舒適且關注女性成長的形象。

3

耐克×SKIMS

打造女性時尚新潮流

耐克集團與卡戴珊創立的品牌SKIMS一起，憑借各自優勢，推出全新女性品牌 NikeSKIMS，開創了運動與時尚融合的營銷新思路。

后續NikeSKIMS 將會推出豐富產品線，涵蓋訓練服裝、鞋類及配飾。

以運動員和女性體態為設計靈感，運用領先的女性專屬創新技術，貼合身體曲線，展現自然之美，滿足女性在運動中對舒適與美觀的雙重追求。

圖源：nike

同時，也能利用金?卡戴珊的強大影響力和社交媒體的傳播力，迅速吸引大量關注。

點評：雙方整合優勢資源，在產品設計、推廣和市場布局上精心策劃，有助于品牌穩步拓展市場，為女性運動服飾市場帶來新活力。

4

PUMA×法拉利

演繹賽車時尚傳奇

隨著 2025 年 F1 賽季臨近，PUMA與法拉利雙方再度攜手推出全新賽車系列，續寫合作佳話。

此次聯名上新的全新賽車系列以法拉利車隊 2025 賽季服飾為靈感，在保留傳統賽車服功能性的同時，巧妙融入時尚設計語言。

鮮明的色彩搭配上，經典的「法拉利紅」搭配代表現代審美的簡約白色線條，視覺沖擊力極強，讓人一眼便能捕捉到品牌標識與賽車運動的激情。

先鋒廓形設計，突破傳統賽車服的刻板印象，使服飾在賽場與日常穿著場景中都極具吸引力。

點評：不僅滿足了消費者對賽車文化周邊的需求，還為追求時尚個性的人群提供了獨特選擇，實現了體育與時尚領域的雙贏。

5

巴黎歐萊雅重新詮釋

“我值得擁有”

在今年婦女節將近時，巴黎歐萊雅聯動 14 檔播客推出 “沒關系，每一步都值得” 專題企劃。

借助播客這一新興傳播形式，以聲音傳遞品牌理念，吸引聽眾深度參與。

同時，攜手鞏俐、唐嫣、鐘楚曦三位代言人帶來三支女性短片，以代言人的真實經歷為藍本，生動詮釋 “我值得擁有” 的全新意義，引發女性消費者的情感共鳴。

品牌還將線上活動與線下直播相結合，在微博和小紅書直播 “聽見?值得之夜”，邀請用戶聆聽 “我值得擁有” 的故事，進一步拉近品牌與消費者的距離，營造出濃厚的節日氛圍和情感連接。

點評：歐萊雅巧妙將標語與當代當代女性的生活經歷和情感需求相結合，不僅傳承了品牌鼓勵女性追尋自我價值的核心精神，還強化了品牌在女性消費者心中的地位。

6

霸王茶姬“玫瑰叢中”

借茶飲傳遞愛意

霸王茶姬聯合西班牙提森 - 博內米薩國立博物館，以莫奈作品《玫瑰花叢的房子》為靈感，推出情人節限定飲品 “玫瑰叢中”。

這款飲品選用福建中輕焙火水仙烏龍搭配云南重瓣紅玫瑰，獨特的配方為消費者帶來馥郁與清雅交織的口感體驗，借茶飲傳遞愛意。

圖源：霸王茶姬

周邊包括聯名主題杯、主題手袋、3 款限定書簽盲袋以及數字化徽章，精致的設計將莫奈畫作元素與品牌特色相融合，滿足了消費者對儀式感和收藏的需求。

線下還打造了主題門店和 “一起走入愛里” 系列主題快閃店，巧妙地將莫奈的玫瑰花園與茶馬古道元素相結合，為消費者提供了沉浸式的浪漫體驗。

點評：通過跨界合作將藝術與茶飲緊密相連，成功提升了品牌在情人節期間的熱度和銷量，強化了品牌的文化內涵與浪漫屬性。

7

百搭零食過新年

維他奶美味有新意

維他奶攜手小紅書，與徐福記、雀巢脆脆鯊等多個品牌推出“新年心意零食禮盒”。禮盒中各款零食被賦予新年祝福意義，如徐福記鳳梨酥寓意美好，搭配維他奶，構建 “零食 + 維他奶” 新年分享新組合。

同時，在廣州永慶坊舉辦線下活動，設置 “新年心意零食禮盒” 開箱互動，打造新春氛圍，引導消費者帶話題打卡，使其成為 “新年分享” 社交符號。

在 O2O 運營方面，維他奶與餓了么合作，入駐年貨節 “零食會場”，利用首頁推薦等精準投放，強化消費者觸達。

同時聯動 711、美宜佳等超 5800 家門店，結合限時滿減，將維他奶與零食組合銷售，融入年貨清單，打造了營銷閉環。

點評：維他奶此次春節營銷通過一系列創意活動，精準觸達消費者搶占春節零食消費心智，也成功傳遞出了品牌價值，激發社交討論熱度。

8

MINI×董浩叔叔

講述全新寓言故事

在春日營銷的賽道上，MINI 與董浩叔叔合作，憑借全新電動 MINI COOPER「春日于?！瓜薅ㄅ渖麄髌?，成功吸引了大眾目光。

廣告以寓言故事為核心，故事中的小青 ， 一條玻璃海綠色的 MINI 蛇，為尋找貪吃蛇探尋自身與眾不同的原因，最后意外發現自己和身后的蛇在山路上變成了 “貪吃蛇”。

MINI借寓言故事鼓勵年輕人勇敢闖蕩，強調過程的意義。

并將這一富有哲理的故事與全新限定配色車型相結合，使產品不再只是冰冷的交通工具，而是承載著年輕人探索精神和成長感悟的伙伴。

點評：品牌巧妙借助了董浩叔叔在大眾心中溫暖、親切的形象，尤其是在年輕群體和親子家庭中的高知名度，迅速拉近與目標受眾的距離。

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