作者| 艾青山

編輯| 劉漁

本周快消行業(yè)又迎來(lái)重磅消息，聯(lián)合利華CEO司馬翰（Hein Schumacher）在周二宣布辭職，于3月1日正式卸任，并計(jì)劃于5月底完全離開(kāi)公司。

這一決定來(lái)得突然，事實(shí)上，當(dāng)下距離司馬翰正式上任僅一年半時(shí)間。

根據(jù)路透社、金融時(shí)報(bào)消息，罷免決定是在周一的董事會(huì)會(huì)議上做出的，包括曾經(jīng)強(qiáng)烈支持司馬翰的知名激進(jìn)投資者佩爾茨（Nelson Peltz）在內(nèi)的董事會(huì)成員一致同意這一決定。

現(xiàn)任CFO費(fèi)爾南多·費(fèi)爾南德斯（Fernando Fernandez）將接棒擔(dān)任新任CEO，這位擁有37年聯(lián)合利華工作經(jīng)驗(yàn)的阿根廷人，將面臨重振公司的艱巨任務(wù)。

在加入聯(lián)合利華前，司馬翰曾擔(dān)任荷蘭皇家菲仕蘭CEO，且在亨氏工作過(guò)十多年，期間與后來(lái)成為聯(lián)合利華重要股東的激進(jìn)投資者佩爾茨建立了聯(lián)系。

到了2022年10月，司馬翰成為聯(lián)合利華非執(zhí)行董事，2023年7月正式接手公司。

上任后，司馬翰迅速展開(kāi)行動(dòng)，僅三個(gè)月就提出了"增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃"。他的改革方針可概括為"更少、更大、更好"，專(zhuān)注于聯(lián)合利華30個(gè)最大品牌，它們提供了四分之三的收入。

司馬翰大刀闊斧地調(diào)整戰(zhàn)略，包括剝離表現(xiàn)不佳的冰淇淋業(yè)務(wù)，全球裁員7500人，推動(dòng)品牌優(yōu)化組合，納入高端護(hù)發(fā)品牌K18、高端彩妝品牌Hourglass等。（詳見(jiàn)《》）

在管理層調(diào)整方面，司馬翰的改革更為徹底。根據(jù)公開(kāi)資料，司馬翰任期內(nèi)聯(lián)合利華超過(guò)一半的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)發(fā)生變動(dòng)，涉及首席財(cái)務(wù)官、美容與健康業(yè)務(wù)總裁、家庭護(hù)理業(yè)務(wù)總裁等核心職位。

2024年12月，司馬翰進(jìn)一步集中精力并簡(jiǎn)化領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)，首席財(cái)務(wù)官的職能擴(kuò)大至包括供應(yīng)鏈和采購(gòu)，建立新的"一個(gè)聯(lián)合利華"戰(zhàn)略。

總而言之，與過(guò)去聯(lián)合利華中規(guī)中矩的改革相比，司馬翰的舉措顯得異常激進(jìn)，這或許也讓他在公司內(nèi)部樹(shù)敵不少。

盡管司馬翰推動(dòng)了一系列激進(jìn)改革，但聯(lián)合利華的業(yè)績(jī)改善速度并未如預(yù)期。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年聯(lián)合利華實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額608億歐元，同比增長(zhǎng)僅1.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑3.7%至94億歐元，凈利潤(rùn)下滑10.8%至64億歐元。雖然美妝業(yè)務(wù)出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但整體業(yè)績(jī)依然低迷。

事實(shí)上，聯(lián)合利華已經(jīng)多年沒(méi)有實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。可以發(fā)現(xiàn)，2023年銷(xiāo)售額596億歐元，同比下滑0.8%；2018年到2021年的四年間，聯(lián)合利華營(yíng)收基本維持在510億至520億歐元左右。

值得關(guān)注的是，中國(guó)市場(chǎng)在聯(lián)合利華的業(yè)績(jī)中表現(xiàn)不佳。

亞太非地區(qū)是聯(lián)合利華的第一大市場(chǎng)，占比42.8%，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收260億歐元，同比下滑0.9%，其中中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑。

聯(lián)合利華也表示："中國(guó)仍是全球最具潛力的市場(chǎng)，但增長(zhǎng)邏輯已從'規(guī)模擴(kuò)張'轉(zhuǎn)向'價(jià)值深耕'。"

新任CEO費(fèi)爾南德斯面臨的挑戰(zhàn)不比司馬翰少。這位聯(lián)合利華老將需要在短時(shí)間內(nèi)找到讓公司重回增長(zhǎng)軌道的方法，特別是如何恢復(fù)中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

值得注意的是，聯(lián)合利華方面明確表示，其2025年展望及公司的中期指導(dǎo)沒(méi)有變化，尋求增長(zhǎng)依然是集團(tuán)和新CEO的工作主線。公司預(yù)計(jì)到2025年年底將節(jié)省8億歐元的成本，并計(jì)劃從2025年下半年開(kāi)始，在中國(guó)市場(chǎng)的變革成效將顯現(xiàn)。

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