作者 | 栗秋

來(lái)源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

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1

哈啰 × 羅意威

共享單車(chē)也能玩轉(zhuǎn)時(shí)尚

羅意威在上海店啟幕時(shí)，與哈啰攜手，利用上海活躍多元的單車(chē)文化，推出 “羅意威金色騎旅” 限時(shí)體驗(yàn)活動(dòng)。

限定金色單車(chē)以羅意威之家金色外立面為靈感，于2月中旬至3月6日現(xiàn)身上海街頭，極具視覺(jué)沖擊力。

圖源：哈啰官微

同時(shí)，哈啰 App 開(kāi)啟了金色騎旅挑戰(zhàn)賽，用戶累計(jì)騎行 3 公里就能獲得限定勛章。憑借勛章，在特定時(shí)間可前往上海羅意威之家的限時(shí)咖啡車(chē)，領(lǐng)取限定畫(huà)報(bào)和咖啡贈(zèng)飲。

點(diǎn)評(píng)：哈啰借助奢侈品品牌效應(yīng)，將品牌形象向高端化、時(shí)尚化邁進(jìn)。而羅意威則通過(guò)這一大眾出行工具，實(shí)現(xiàn)了傳播下沉并達(dá)成引流目的。

2

德佑攜手代言人成毅

開(kāi)啟健康護(hù)理新時(shí)代

2025年2月28日，Deeyeo德佑官宣全球品牌代言人成毅，發(fā)布《健康是干凈的新底線》TVC，宣布同步開(kāi)啟健康護(hù)理新時(shí)代。

在全新發(fā)布的TVC中，德佑以“健康是干凈生活的新底線”為核心，通過(guò)成毅的演繹，生動(dòng)展現(xiàn)了品牌對(duì)潔凈、健康生活的執(zhí)著追求。

德佑品牌定位于為全家人群帶來(lái)全方位全周期的健康護(hù)理解決方案，成為健康潔凈生活方式的創(chuàng)新者。此次合作是實(shí)力派之間的雙向奔赴，也是健康與美好的共鳴。

據(jù)悉，后續(xù)德佑將于3月1日在杭州西湖畔發(fā)起快閃活動(dòng)，開(kāi)啟健康護(hù)航計(jì)劃與粉絲互動(dòng)。

此外，德佑官宣首位全球代言人，也標(biāo)志著德佑在市場(chǎng)戰(zhàn)略上邁出了重要一步，進(jìn)一步推進(jìn)其全球布局的步伐，未來(lái)也將不斷創(chuàng)新和突破，為用戶帶來(lái)更高品質(zhì)的健康清潔護(hù)理解決方案，開(kāi)啟德佑健康護(hù)理新時(shí)代。

點(diǎn)評(píng)：此次合作是實(shí)力派之間的雙向奔赴，不僅展現(xiàn)了德佑對(duì)用戶健康品質(zhì)生活的深度關(guān)懷，傳遞了品牌核心價(jià)值主張，也深化了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的專(zhuān)業(yè)形象。

3

檀健次加入“洞門(mén)”

演繹洞次嗒次新節(jié)拍

近日Crocs官宣檀健次為全球品牌代言人，以 “洞次嗒次” 這一獨(dú)特節(jié)奏為宣傳點(diǎn)，與檀健次名字產(chǎn)生趣味關(guān)聯(lián)，營(yíng)造出活潑且具有記憶點(diǎn)的氛圍。

借助明星傳播效應(yīng)，推出重磅回歸的小鯨魚(yú)洞洞鞋。同時(shí)，開(kāi)展?jié)M額贈(zèng)檀健次限量周邊活動(dòng)。

周邊涵蓋小卡組合、膠片照、NFC 立牌、PVC 包等多樣品類(lèi)，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。

在小程序里還設(shè)置了為檀健次打 call 功能，用戶參與可解鎖獨(dú)家語(yǔ)音和紅包封面，激發(fā)用戶參與熱情，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍。

點(diǎn)評(píng)：crocs通過(guò)與代言人深度合作，將明星影響力轉(zhuǎn)化為品牌的銷(xiāo)售力與市場(chǎng)影響力，為品牌的市場(chǎng)拓展和形象提升奠定了良好基礎(chǔ)。

4

優(yōu)酷少兒多維營(yíng)銷(xiāo)

稱(chēng)霸?xún)和M(fèi)市場(chǎng)

春節(jié)期間，優(yōu)酷少兒舉辦了 “優(yōu)酷少兒蕃尼 FUNNY 生活節(jié)”。

活動(dòng)橫向整合 10 + 頭部動(dòng)畫(huà) IP，選址北京藍(lán)色港灣、前門(mén)大街、凱德 MALL 等熱門(mén)場(chǎng)域。

以市集為核心，融入觀影見(jiàn)面會(huì)、少兒明星表演等多樣互動(dòng)。

圖源：優(yōu)酷少兒官微

同時(shí)優(yōu)酷少兒圍繞《熊出沒(méi)》展開(kāi)了全域營(yíng)銷(xiāo)，在《熊出沒(méi) 重啟未來(lái)》大電影推廣中，將首映禮變?yōu)檗帷笩熁ā箤?zhuān)場(chǎng)觀影會(huì)，用煙花喚起粉絲情懷。

并且打造了熊出沒(méi)新春專(zhuān)列，讓熊大、熊二在高鐵車(chē)廂互動(dòng)，還在重點(diǎn)交通場(chǎng)景大屏及平臺(tái)內(nèi)容中投放廣告，成功將線上流量引向線下影廳。

點(diǎn)評(píng)：優(yōu)酷少兒通過(guò)橫向整合 IP 資源拓展內(nèi)容場(chǎng)景，縱向深耕核心 IP 擊穿消費(fèi)圈層，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)，提升了自身商業(yè)變現(xiàn)能力。

5

ubras婦女節(jié)大片

聚焦女性隱形困擾

在三八婦女節(jié)前夕，ubras 發(fā)布廣告大片《不僅她可見(jiàn)》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)女性因貼身衣物產(chǎn)生的隱形困擾，如尺碼不合、設(shè)計(jì)欠佳帶來(lái)的細(xì)微煩惱。 這些看似不起眼的問(wèn)題，卻像沙礫般影響著女性生活質(zhì)量。

ubras 意識(shí)到，女性面臨的隱形困擾遠(yuǎn)不止于貼身衣物，像商場(chǎng)空調(diào)溫度過(guò)低、座椅頭枕過(guò)高、洗手間排隊(duì)等問(wèn)題，都是 “僅女性可見(jiàn)” 的困難。

這種對(duì)女性生活細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)捕捉，打破了以往女性?xún)?nèi)衣?tīng)I(yíng)銷(xiāo)只強(qiáng)調(diào)美觀的固有模式，讓消費(fèi)者感受到品牌對(duì)女性真實(shí)生活的關(guān)注。

ubras 借由這次活動(dòng)，以一件貼身衣服為切入點(diǎn)發(fā)起 “革命”，鼓勵(lì)女性突破舒適區(qū)，大膽傾聽(tīng)內(nèi)心聲音，倡導(dǎo)女性保持舒適、舒展、自由的生活姿態(tài)。

點(diǎn)評(píng)：將產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì)議題相結(jié)合，在推廣新品的同時(shí)，樹(shù)立了富有溫度與責(zé)任感的品牌形象，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

6

LV官宣王楚欽

體育與時(shí)尚的合作

近日LV官宣王楚欽為品 牌大使，打破了奢侈品與體育之間的圈層壁壘。

圖源：路易威登官微

一方面，能夠吸引體育愛(ài)好者，尤其是乒乓球粉絲的目光，將品牌受眾從時(shí)尚圈層拓展到體育圈層，擴(kuò)大了品牌傳播范圍；

另一方面，王楚欽年輕、充滿活力的形象，契合 LV 對(duì)年輕市場(chǎng)的開(kāi)拓需求，有助于為品牌注入新的活力，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注。

點(diǎn)評(píng)：通過(guò)合作LV 不僅能提升品牌在年輕群體和體育愛(ài)好者中的知名度與好感度，還為能自身品牌故事增添了新的篇章，期待后續(xù)能給大家創(chuàng)造更多新穎活動(dòng)。

7

騰訊公益“不止罕見(jiàn)”

點(diǎn)亮希望之光

在第18個(gè)國(guó)際罕見(jiàn)病日，騰訊新聞、騰訊公益攜手病痛挑戰(zhàn)基金會(huì)，發(fā)起 “不止罕見(jiàn)” 公益活動(dòng)，為T(mén)A們帶來(lái)溫暖與希望。

活動(dòng)緊扣 “不止罕見(jiàn)” 主題，借助 cosplay 這一新穎形式，讓罕見(jiàn)病患者及家屬通過(guò)扮演喜愛(ài)的角色，展現(xiàn)內(nèi)心世界與美好期許。

圖源：騰訊公益

并且還在跳海酒館舉辦 cosplay 影展、演唱會(huì)和公益市集等系列活動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，拉近公眾與罕見(jiàn)病群體的距離。

為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，騰訊利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在騰訊新聞等平臺(tái)進(jìn)行傳播，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注與討論，吸引更多人關(guān)注罕見(jiàn)病群體，為公益活動(dòng)助力。

點(diǎn)評(píng)：以創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式和溫暖的人文關(guān)懷，為罕見(jiàn)病群體發(fā)聲，打破了大眾對(duì)罕見(jiàn)病群體的刻板認(rèn)知，鼓勵(lì)公眾參與到幫助罕見(jiàn)病群體的行動(dòng)中來(lái)。

8

西貝換logo

破局傳統(tǒng)擁抱新局勢(shì)

近日西貝莜面村更名“西貝”并更換了logo，看似簡(jiǎn)單的品牌標(biāo)識(shí)變動(dòng)，其實(shí)是 “去品類(lèi)化” 的關(guān)鍵一步。

此前，“莜面村” 雖凸顯西北特色，但也限制了品牌拓展。去掉這一元素，融入 “歡聚” 概念，西貝得以拓寬市場(chǎng)邊界，既滿足國(guó)內(nèi)家庭聚餐需求，也為國(guó)際化發(fā)展做準(zhǔn)備。

圖源：西貝官微

就像蘋(píng)果 logo 蘊(yùn)含創(chuàng)新理念，西貝 logo 的改變也承載著品牌轉(zhuǎn)型的決心。

西貝敏 銳洞察消費(fèi)者的深度需求，滿足家庭多元口味，從聚焦地域特色轉(zhuǎn)向關(guān)注親朋情感連接，也展現(xiàn)出了品牌積極創(chuàng)新的決心。

點(diǎn)評(píng)：品牌因勢(shì)而變，動(dòng)態(tài)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，并通過(guò)場(chǎng)景拓展和模式迭代保持競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)一直堅(jiān)持品質(zhì)為基礎(chǔ)，在變化中堅(jiān)守住了為消費(fèi)者創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的初心。

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