作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

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1

黑盒 x 空山基新品展

賽博美學視覺盛宴

天貓小黑盒攜手南志閣藝術中心，在上海舉辦了空山基新品展，一亮相便成為了焦點。

本次展覽內容包括7米高的 “Sexy Robot”（機械姬）限時空降，機械美學與未來感瞬間拉滿，吸引了大量觀眾拍照打卡。

圖源：天貓小黑盒

同步推出的XVESSEL× 空山基聯名系列、3C 數碼五大趨勢新品的展出，滿足了不同消費者對時尚和科技的追求。

活動期間展覽免費向公眾開放，降低了觀眾參與門檻。現場打卡互動還有送空山基限量周邊的活動，調動起觀眾的積極性。

此外， 觀眾可以在專區抽簽或購買空山基 2025 新作及展覽限定周邊，直接將展覽熱度轉化為銷售額。

點評：天貓小黑盒通過日本超現實主義大師空山基本身的極高知名度和影響力，為展覽背書，吸引了藝術愛好者和潮流追隨者的關注，進而提升品牌曝光度。

2

Columbia攜手張婧儀

解鎖戶外新體驗

近日Columbia官宣張婧怡擔任品牌代言人，一起輕裝赴山野，開啟自然新體驗。

張婧儀在熒幕上憑借扎實演技塑造多樣角色，積累了高人氣和大量粉絲基礎。生活中，她熱愛生活、善于發現美好的形象深入人心，這種形象與 Columbia 鼓勵探索戶外、擁抱自然的品牌精神不謀而合。

哥倫比亞圍繞張婧儀 “自然體驗家” 的身份，在宣傳中突出她走進自然、在山野間盡情體驗的場景，用她的親身感受感染消費者，激發大家對戶外探索的向往。

同時線下通過門店海報、宣傳物料展示張婧儀的代言形象，吸引路人關注，提升品牌在實體渠道的曝光度。

點評：哥倫比亞借助張婧儀的形象與影響力，能夠精準觸達戶外及女性消費群體，實現品牌理念的有效傳播和市場拓展。

3

格力高 x 紅山動物園

開啟春日約會

春日萬物復蘇，正是出游旺季，格力高攜手南京紅山森林動物園開啟聯名合作，貼合消費者春季出游需求。

這次格力高推出了多款春日限定美味，不僅在口味上迎合春日氛圍，還將紅山動物園的熱門動物： 杜杜、花花、杏仁、毛百萬、牙牙、臉臉等融入包裝設計，用萌趣的包裝吸引消費者購買，為產品增添記憶點。

同時在電商平臺推出聯名禮盒和游園禮袋，配合線上宣傳，線下在紅山動物園內也設置了宣傳展示區，方便游客購買。

點評：格力高借助紅山動物園的人氣，提升了品牌知名度和產品銷量，讓消費者在享受美味的同時，也感受到了萌趣的春日氛圍。

4

海馬體以影像為翼

助力罕見病群體

在每年國際罕見病日，海馬體大師都會聚焦罕見病群體，為近百位患者拍攝肖像照，而今年海馬體選擇與蔻德罕見病中心攜手一同為罕見病群體發聲。

這些照片不僅記錄了患者們的面容，更展現出他們積極向上的精神風貌。

比如白化病患者楊顥愷希望成為自己的銀河，陳果的笑容被父親視為最美童謠，照片背后的故事，能夠讓大眾看到罕見病患者豐富的內心世界，打破大眾對他們的刻板印象。

海馬體通過社交媒體、線下門店宣傳等多種渠道，展示這些照片和患者故事。利用微博、微信等平臺發起 “讓罕見被看見” 的話題討論，帶動了更多人關注罕見病群體。

點評：海馬體借助影像力量傳遞溫暖與希望，為解決社會議題貢獻力量，既彰顯了強烈的社會責任感，也會為品牌發展積累更多的消費者好感度。

5

庫迪咖啡 x《哪吒2》

全網第一個哪吒聯名飲品

《哪吒2》目前成功闖進了全球影史票房TOP10，并且是其中唯一的中國電影，這個強大IP的影響力不容小覷。

庫迪咖啡敏銳捕捉到這一機遇，迅速與《哪吒2》進行獨家聯名合作，借哪吒“打破偏見”的IP內核，傳遞出“輕松享受咖啡生活”的品牌使命。

同時圍繞《哪吒 2》中的哪吒和敖丙角色，推出魔丸系列和靈珠系列聯名產品，還搭配精選人物形象周邊，滿足不同消費者的喜好。

點評：通過精準定位、產品創新、價格優勢等方面，實現了品牌知名度與產品銷量的雙提升，也賦予了聯名活動“社交貨幣”的屬性，成功制造了營銷熱點。

6

抖音“春日原生美”

引爆美護營銷能量場

春季美護市場需求高漲，競爭也異常激烈，抖音電商精準把握市場趨勢，特別推出了“春日原生美”活動。

并聯合《ELLE》發布了“原生美”護膚理念，契合大眾“情緒護膚”、追求溫和維穩的需求。

同時邀請美力推薦官拍攝主題 TVC，以及策劃 #清冷新中式淡妝有多美等互動熱點和 “春日 facecheck” 挑戰賽，吸引大量用戶關注與參與，提高話題熱度為品牌帶來流量。

還有200多名不同領域的 KOL 和 KOC 組成“原生美測評團”，分享真實產品使用體驗，為消費者提供參考，激發口碑傳播。

點評：品牌借助活動提升銷量、傳播品牌形象，用戶則獲取到契合需求的美護產品和優質內容。通過聯動多種資源，配合商城的玩法，成功實現銷量暴增。

7

ZARA x 黃油小熊

開啟多巴胺之旅

快時尚品牌ZARA近日與全球知名IP“黃油小熊”展開深度聯名，以黃油小熊標志性的嫩黃配色、圓滾滾造型為設計核心，推出親子裝、卡通背包及發飾等產品。

同時品牌在上海安福路打造限時快閃店 “黃油小熊市集”，以“萌趣工坊”為主題，設置了巨型黃油小熊雕塑、DIY 手作區及拍照打卡點。

消費者可現場定制專屬小熊徽章，并通過 AR 互動裝置生成與黃油小熊的虛擬合影。

線上聯合了微博、小紅書等平臺 KOL 打造 “黃油小熊的一天” 系列內容，展示產品在日常生活場景中的穿搭靈感，增強了聯名傳播度。

點評：此次合作旨在通過 IP 的萌趣屬性，強化 ZARA“時尚 + 趣味” 的品牌標簽，同時開拓兒童服飾及親子消費市場。

8

始祖鳥《她就是高山》

續寫女性力量

始祖鳥在婦女節之際續，延續品牌「山」主題的長期敘事，邀請了楊小華帶領演員倪妮、導演周軼君組成全女性團隊挑戰勃朗峰。

通過紀錄片《高山教她的第一堂課》，記錄她們在冰裂縫中協作、在暴風雪中堅持的細節，將高山精神具象化為女性互助成長的隱喻。

同時始祖鳥作為 TED × 外灘活動的獨家合作伙伴，特別邀請了七位不同領域的女性「攀登者」，以「越高山，見自己」為主題展開演講。

內容涵蓋科學探索、藝術創作、社會公益等多元視角，將「登山」延伸為對職業、家庭、自我認知的全方位探討，形成戶外+社會議題的雙重傳播勢能。

點評：以更專業的登山場景，和更具代表性的女性人物，來強化品牌專業性，同時通過 TED 大會將議題從「戶外」拓展至更廣泛的社會層面，形成了品牌價值觀的體系化表達。

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