2025年AWE猶如家電行業的晴雨表，精準映照出行業的變革方向。各品類家電紛紛突破傳統邊界，水家電圍繞用戶需求創新功能與配置，凈化器在挑戰下開辟新賽道，兩季產品用多元升級迎合品質生活追求，掛燙機全方位革新重塑使用體驗，這背后是科技賦能與消費升級的深度驅動。

水家電

聚焦產品功能升級與模塊靈活配置，基于用戶需求提供多樣化選擇：

凈飲+氣泡洗：在日常使用過程中，飲水和用水成為凈水器的基礎需求，由此衍生出的產品發展趨勢有提供更大出水量的“大通量”和不同水溫的“凈熱一體”，除此之外，在2025AWE現場可以看到帶有氣泡洗功能的凈水器產品越來越多，在3月19日華為智選聯合IAM發布的IAM智能凈水器Pro產品，主打凈熱洗三合一，無耗材微氣泡洗去除90%果蔬農殘，同時配備AI雷達，人至即亮。在現場還看到部分跨界品牌也加入氣泡洗賽道，搭配AI全天自凈功能，給予用戶更好體驗。

含礦物質凈水器：隨著對健康逐步重視，含礦物質凈水器迎來了品牌及消費者的關注，凈水品牌積極提供解決方案，富鍶含礦、帶礦物質濾芯產品層出不窮。

制冷功能全面升級：一方面能夠看到制冷凈水器的產品在慢慢增多，部分產品通過額外增加制冷模塊組來實現制冷功能； 另一方面可以看到出冷水和制冰塊臺式凈飲機/桌面式飲水機在場館隨處可見，基本上出臺凈的品牌都有出制冰塊的產品，功能上以壓縮機制冰塊為主，主打8分鐘左右可出冰。

水家電內部功能集成速度加快：制冷功能在管線機/臺凈上出現較早，現在正在迅速向桌面式飲水機/凈水器/茶吧機滲透。 此次AWE現場還看到有類似茶吧機形態，但集合水家電功能的產品出現，比如凈化、含礦、制冷、制冰塊、搭配煮茶壺和純水壺，形成一個立式凈飲水吧中心，形成全能性集成產品。

全屋凈水體積多樣化：此次AWE內的全屋凈水產品中可以看到小型中央凈水、小型軟水機的產品數量在增多，且此次小體積產品旨在可放置在廚下位置，給用戶多種選擇，同時也迎來更多發展空間。

凈化器

今年AWE最大的感受是節奏快，相比去年更多企業選擇在自家展臺開直播賣貨，在24年行業高增長的背景下，今年頭部品牌反而更加克制，TOP5品牌無一參展。而從品類發展角度，長遠來看空氣凈化器也在正面臨挑戰，越來越多的品牌將凈化、加濕融入空調（中央空調、新風空調、移動空調等）、新風系統、兩季產品中來，使消費者在購買時有更多空氣處理類的設備可選，對凈化器形成了一定沖擊。但在2025年，我們仍能通過AWE看到行業的幾點新變化。

新需求：相比24年更多品牌進入寵物凈化器市場，其中不乏國外大牌、生活家電跨界品牌甚至上游工廠的產品。而體現在產品上來看，很多品牌都在1年的沉淀后對寵物凈化器有了更深的思考，除了防抓防卡抓、大隔柵之外，在與寵物互動、寵物監控監測、適寵化、易維護性上都有了明顯進步。

新形態：從產品形態上今年部分品牌也有所創新，為提升用戶體驗，增加AI感應，通過毫米波雷達實現自動開機及直吹/躲人吹效果。

新玩家：雖然本次TOP5品牌均未參展，但是場館內的凈化器產品反而更多了，MOVA、藍寶、艾美特、追覓、華為智選、LG、摩飛、松下均有新品展出。新玩家入局必會使行業進入新一輪洗牌。

電風扇&電暖器

兩季產品中以外觀形態多變和功能升級為主，產品顏色更加豐富，離線語音智控、加入氛圍燈/加濕盒和負離子凈化成為產品邁向高端化的基礎配置。聚焦到電風扇品類，循環扇品類占比提升，且臺式循環扇產品更為豐富，可充電離線續航的產品在增多。另外從細分產品類型來看，手持式電風扇的入局品牌逐步增多，像艾美特發布的手持高速風扇“空氣炮”，主打小體積大風力，能夠輕松解決炎熱難題，適用多種場景，帶來更好體驗。

掛燙機

形態革新：臺式掛燙機開辟新增長賽道

臺式掛燙機的出現，是品牌對現代生活場景的精準回應。卡薩帝、大宇、摩飛等品牌推出的臺式掛燙機產品，打破了傳統手持與立式產品的界限，精準切中了城市小戶型家庭的兩大痛點：立式掛燙機占地空間大、手持掛燙機蒸汽量不足。這類機型通過可拆卸水箱、多檔蒸汽調節和緊湊結構，既解決了小空間收納難題，又兼顧了蒸汽量需求。更值得關注的是，部分產品開始融入智能溫控功能，可自動識別面料并調節溫度，讓高端衣物護理變得“無感化”。這種新形態，正悄然重塑家庭熨燙的體驗邊界。

高端產品：從工具到奢護體驗的躍遷

高端掛燙機的亮相，折射出部分消費者的深層“精護需求”。松下、海爾等品牌不再止步于“平整衣物”，而是通過增壓蒸汽系統、智能溫控技術等，構建起奢侈面料護理的解決方案。產品設計開始向“儀式感”傾斜——隱藏式觸控面板、流線型機身結構、甚至是APP互聯功能，讓熨燙過程逐漸演變為一種生活美學。這種從功能性到情感價值的跨越，正在重新定義高端家居電器的內涵。

色彩革命：重構家居美學

當薄荷綠、櫻花粉、天空藍、奶油白取代冰冷的金屬色，掛燙機正從角落里的實用工具，蛻變為家居空間的風格標簽。讓產品本身成為裝飾藝術，這種“去工具化”設計的背后，是年輕群體對家電產品“既要好用更要好看”的雙重期待，也預示著行業競爭不僅在參數比拼上，審美共鳴同樣重要。

吸附熨燙：重新定義高效護理體驗

吸附式掛燙機的出現，直擊傳統手持產品的核心痛點：告別反復拉伸衣物的繁瑣操作，解決蒸汽穿透力不足導致的褶皺殘留問題。其優勢在于單次按壓即可實現衣物自動平整，尤其適合厚重冬裝與矜貴面料。隨著快節奏生活與高端服飾消費增長，這一創新或將成為品質家庭升級熨燙工具的另一方向。此前已有品牌推出相關產品并獲得不錯市場反饋，今年我們注意到頭部品牌蘇泊爾也推出了吸附式掛燙機產品，盡管產品還在打磨階段，但我們可以期待。

當頭部企業加速布局這一賽道，掛燙機的使用體驗和效率將得到進一步改善和升級。

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