撰文 | 大衛

編輯 | 茶茶

今年春季糖酒會期間，郎酒再次驚艷行業。3月25日，第112屆全國糖酒商品交易會開幕當天，28家直播平臺集體7小時連播“神采正飛揚·中國郎之夜”與第五屆郎酒莊園三品節頒獎盛典，強勢吸引行業內外關注。

（第五屆郎酒莊園三品節頒獎盛典現場）

活動期間，郎酒為極致三品貢獻者頒獎、官宣醬香郎酒五大戰略單品、發布《中國郎·莊園醬酒藍皮書》……在行業看來，這場年度盛會是對郎酒極致品質、品牌、品味的深度詮釋。

透過這場盛會，我們也看到，郎酒正用強大的產品力、深厚的穿透力和不斷向上的生命力，向消費者再貼緊一點點，面向未來，走向世界。

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全面提升產品力，醬香郎酒五大單品產品矩陣驚艷亮相

當前，白酒競爭已經白熱化，消費者的消費需求也正在不斷變化。行業處于前所未有的大變局，面對這場無聲的跨周期革命，做好產品即是郎酒不變的堅守，在此基礎上，郎酒也不斷以釀極致好酒、唯客是尊為目標，而不斷進行思想、團隊、產品升級，一款又一款愈發強大的產品力，呈現出郎酒變革升級的一面。

2023年底至2024年底，醬香郎酒產品青花郎、紅花郎·10、紅花郎·15陸續煥新。三品節上，郎酒股份總經理汪博煒宣布，郎牌郎、紅運郎產品也將迎來升級，以功能更好、美學更優、穿透力更強面向消費者。

隨著郎牌郎、紅運郎完成升級，醬香郎酒完成戰略組合，正式形成“醬香郎酒五大戰略單品產品矩陣”。

（郎酒股份總經理汪博煒官宣醬香郎酒五大戰略單品產品矩陣）

“產品力就是郎酒的生命力。”五大戰略單品，既能以青花郎、紅運郎拉升品牌勢能，又能通過紅花郎鞏固主流、宴會市場，同時以郎牌郎擴大消費基數、夯實底座，形成攻守兼備的市場格局。

事實上，被消費者親切稱為普郎的郎牌郎、宴席市場銷量第一紅花郎、百年郎酒第一重要戰略產品青花郎、超高端引領產品紅運郎……郎酒五大醬香產品，每一個都是現象級的單品，均已獲得市場的廣泛認可與大量消費者喜愛。

通過戰略組合、形成金字塔矩陣，郎酒完成了一場從“爆款單品”到“組團作戰”的躍遷。而對于消費者來說，意味著在不同消費場景都能找到匹配的郎酒醬香產品。

02

以莊園為觸點，全力提升消費者體驗感

酒莊，是酒類市場的國際化語言。但在郎酒莊園以前，位列世界六大烈酒的中國白酒是沒有莊園文化的，醬香白酒也沒有比肩世界莊園名酒的品質坐標和文化。

直到赤水河左岸的郎酒莊園拔地而起，這場關于品質表達與文化敘事的革命，終于找到了破局點。而郎酒也以郎酒莊園為依托，對標世界標準，建立起品類新標準，并樹立起品質新高度。

這一點，已得到行業認可。三品節上，郎酒與中國酒業協會共同發布《中國郎·莊園醬酒藍皮書》，中國酒業協會理事長宋書玉揭開了郎酒莊園的行業價值，提出“郎酒莊園是中國莊園白酒開創者、是白酒體驗經濟先行者、是世界美酒莊園引領者。”

（郎酒與中國酒業協會共同發布《中國郎·莊園醬酒藍皮書》）

事實上，除了行業上的開創、引領。作為醬香郎酒產品的原點，郎酒莊園自開放以來，這里已經成為白酒愛好者心生向往之地。到莊園一游，感受莊園醬酒與自然、建筑、陶瓷、文學等藝術的完美交融，是無數郎酒消費者的浪漫夢想。

因此，為了滿足消費者對郎酒莊園的向往，汪博煒還宣布了一個值得郎酒消費者驚喜的消息。2025年4月1日至2026年2月28日，郎酒將推出“紅花郎 幸福辦婚宴 浪漫游莊園”品牌活動，首先會在臨近的川、渝、黔三地開啟試點，婚宴用酒選擇紅花郎的新人可享受3天2晚的“浪漫游莊園”體驗，正如前文所提，單一的好產品，當下已經無法完全滿足人們對酒體消費的需求，產品帶來的體驗感正成為消費者購買前的新考量。在消費心理學中，這是一種更高級的購物體驗。

郎酒以“紅花喜宴”將郎酒莊園向婚宴新人開放的嘗試，特別是免費體驗郎酒莊園這一點，正是精準捕捉到消費升級的深層需求。通過3天2晚的沉浸式體驗，獲得遠超產品本身的消費體驗，將讓消費者的情緒價值得到極大滿足。

而通過“紅花郎幸福辦婚宴”活動將產品消費轉化為終身情感記憶，消費者在莊園體驗白酒藝術+建筑藝術+文學藝術+山谷光影藝術等活動中，自然建立對“莊園醬酒”的價值認同。

（中國郎之夜現場）

當下，莊園醬酒已獲得行業價值認可。可以預見的是，當越來越多的消費者走進郎酒莊園進行深度體驗，建立起對莊園醬酒的認知后，中國醬香市場的價值標準或將被重塑，而莊園醬酒也將引領消費市場，迎來全新增長。

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