“我找到了氛圍組！”清明假期，嘉定上海汽車文化節迎來不少預料之外的游客，其中就有夢龍樂隊的粉絲提前為4月12日、13日舉行的上海演唱會“踩點”。此次夢龍中國巡演，僅上海一站設立了“搖滾站立區”，即將到來的萬人蹦迪派對已經讓粉絲興奮不已。此前經歷“地獄級”搶票難度、手握孫燕姿演唱會門票的外地歌迷，也開始在小紅書上各種求“連打”攻略，其中“看完演唱會第二天去迪士尼樂園，住哪里比較好”等熱門問題，引來上海歌迷紛紛與之互動：“地鐵11號線沿線酒店沒問題！”

這樣的“花式連打”，已經成為上海文旅消費聯動的進階路線。中國演出行業協會此前發布的數據顯示，演唱會的門票消費對當地消費拉動達到1∶4.8，大型演藝活動對區域經濟的提升作用不容小覷。配合演出，上海相關行業也創新推出各類“玩法”，包括“演出+酒店”“演出+餐飲”“演出+購物”等多種選項。

在上海全力打造中國入境旅游第一站的同時，越來越多具有全球影響力的藝術家也即將抵滬。“成功舉辦高質量的文化娛樂活動有助于塑造城市的正面形象，提升其在全國乃至全球范圍內的知名度，吸引游客增長。此外，通過邀請國際知名藝人或團隊參與演出，可以展示城市開放包容的態度，吸引更多外資和人才流入，進一步推動城市的國際化進程。”復旦大學旅游學系教授、博士生導師沈涵對記者表示。記者從相關部門了解到，上海正大力推動國際性演出在滬落地，為上海文旅商體展的加速融合再踩油門，將客源目標拓展至境外游客。

一場演出也可以是全天候的休閑體驗

“請注意，《暗戀桃花源》經典版來啦！”上月初，華人戲劇家賴聲川代表作《暗戀桃花源》登陸東方藝術中心。開演前一周，毗鄰陸家嘴三件套的金茂君悅大酒店推出“《暗戀桃花源》嘉賓軒套房聯名禮遇”，顧客不僅能獲得2張演出門票，還能飽覽云端迷人天際線，俯瞰浦江兩岸靚麗景觀。

不久前，日本人氣樂隊YOASOBI首次中國內地專場演唱會在梅賽德斯—奔馳文化中心舉行。憑借多首大熱動漫主題曲獲得粉絲喜愛，樂隊的歌迷中不少都是二次元擁躉。場館精準捕捉到了受眾需求，演唱會期間，除了YOASOBI線下巡演周邊快閃店外，梅奔中心積極聯動商業資源，推出錨定二次元受眾的日本人氣動漫品牌animate快閃店。據統計，兩日演出期間吸引近5萬客流，有力帶動了商業區及周邊消費。今年五一假期，《明日方舟》的線下音樂會就將上演，梅奔中心也將推出匹配年輕人審美的市集，讓看一場演唱會變成全天候的休閑體驗。

四月初，英國搖滾音樂劇場《呼嘯山莊》、原版音樂劇《芝加哥》、芭蕾舞劇《吉賽爾》……申城第二季度“文藝指南”已經第一時間抵達虹橋機場T2的旅游咨詢中心，囊括本月上海的重點演出、品質展覽、休閑旅游、公共文化信息。一冊在手，讓來滬的文藝青年們忍不住在社交媒體上推薦各種“必看”，熱情導覽：“要來！要來！要來！重要的事情說三遍。”

迎接國際性演出，上海還能做什么？

2025F1中國大獎賽的轟鳴聲仍在耳畔，搖滾的激情又將點燃這片場地，此次夢龍樂隊演唱會上海站將在上海國際賽車場舉行。正逢上海汽車文化節將持續舉行到4月下旬，來滬觀眾可以一站式感受國際體育大賽和演出的雙重體驗。“不是凳子買不起，而是站票更具性價比。”社交平臺上，夢龍樂隊的粉絲們幽默地交流起搶票心得。

更多國際巨星正將上海納入巡演目的地。“狂歡仍在繼續，我迫不及待地想要見到你們！”日前，美國流行音樂天后瑪麗亞·凱莉官宣全球巡演《The Celebration of MIMI》將于5月16日、17日在上海虹口足球場開唱。

為什么上海需要國際性演出？巨星們能給上海帶來什么？上海市文化和旅游局重大活動辦公室副主任姚爍燁向記者表示，國際性演出賽事的客源結構將為城市消費提供新的增長點。

據上海市文化和旅游局統計，2024年上海共舉辦演唱會、音樂節等大型營業性演出281場。“我們著眼于引進國際級的演藝內容，希望不僅僅吸引中國內地的客群，還有來自于全球的粉絲，對于帶動入境游等方面都有幫助。”姚爍燁說，相較于上海周邊城市觀眾“看完即走”的潛在選擇，境外游客有著更多的可能性在上海連住多晚，對城市進行深入探索。

沈涵認為，作為國際化大都市，上海擁有眾多世界級景點，自帶吸引游客的基因。“上海的發力點還有許多，例如積極吸引國際國內知名的演出公司、賽事運營機構和展覽展示企業入駐，通過政策支持和財政補貼等方式，鼓勵這些機構在上海舉辦高水平的演出活動。”

與此同時，更貼合觀眾出行與旅游需求、更具上海溫度的配套政策也是關鍵。可以看到，此前海口等多地在舉行大型演唱會時就曾推出免費接駁專線甚至接送循環專線，讓觀眾可以從高鐵站、賓館直達演唱會現場。英國知名歌手艾德·希蘭演唱會中國唯一站落地杭州期間，杭州文旅策劃了“演唱會+Citywalk”路線、行李寄存服務、定制燈光秀等。如此的“夢幻聯動”，連接了城市與更多游客。