文｜李蛋????????????

前陣子骨朵寫《》的時候，還在感慨短劇演員的星光逐漸得到了大眾認可。比起長劇演員的活人營銷，短劇演員才是真正的活人，離開熒幕，私下的生活狀態幾乎與普通人無異，讓人倍感親切。正因此，不少網友都指望著短劇圈造星成功，然后帶動整個劇集市場打破所謂“唯流量論”。

可是等到短劇真正成了橫掃互聯網的流量密碼，短劇演員的飯圈卻一步步崛起了。曾經那些“平民偶像”，如今也擁有了穩定的受眾群體：

有人愿意為短劇演員花錢打榜，有人天天蹲守直播聽短劇演員匯報行程，還有MCN機構從頭到腳包裝短劇演員，給他們設計人設、制定發展路線……當骨朵刷到粉絲集資為某短劇男主包下地鐵廣告時，終于意識到：短劇飯圈的“工業化”程度，早已不輸長劇。

從直播間刷禮物到片場送奶茶，這群粉絲用真金白銀和熬夜禿頭，硬生生將短劇演員捧成了下一站頂流。短劇市場的走俏，正在催生出一種新的飯圈生態。

愛情買賣

與依賴資本包裝、人設營銷的路徑不同，短劇演員的核心競爭力在于其“去濾鏡化”的真實性。而真實性要如何準確傳遞給粉絲呢？答案是：不如抽空在抖音直個小播。

在短劇演員的直播間，沒有套路和腳本，也沒有虛假的劇宣，只有素顏出鏡、吐槽劇組伙食、分享生活窘態，甚至自嘲劇組窮得連假發片都不給買。

柯淳的粉絲小A告訴骨朵：“柯淳的直播就是以‘瘋癲’出名，經常‘口無遮攔’、‘胡言亂語’。他還教過粉絲怎么拍吻戲，非常有趣。所以在《好一個乖乖女》還沒爆的時候，就有很多網友喜歡看他直播，并且給他打賞。”

2024年11月的某次直播，柯淳與一位三百多萬粉絲的女網紅打PK，一場PK的打賞收入就達到了5萬，足以比肩一集短劇的片酬。還有一次，某粉絲在柯淳直播間一口氣送了30個嘉年華，折算成人民幣大約9萬元。很多時候，小A不得不關閉直播間的送禮物特效，不然整場直播，柯淳的臉都會被禮物特效不停地擋住。

“這些富婆粉是不是可以算作大粉？”小A說。長劇演員的大粉通常根據微博賬號的粉絲量來衡量，譬如肖戰、王一博、易烊千璽等明星的大粉，她們的微博也能有近百萬粉絲，號召力可能比一些中腰部演員都強。而短劇演員不怎么在微博活躍，粉絲自然也不在微博玩耍，大家更經常在直播間交流。

“富婆粉進直播間，我們也會跟她們打招呼。因為錢花得多，大家都眼熟了，尤其有些富婆在直播間發福袋，我們也能搶，等于是在替演員招攬人氣，或者說固粉吧，充當了一部分大粉職能。”

粉絲小B是另一位短劇演員的粉絲，她曾在直播間連刷5個單價300元的“夢幻城堡”，那位短劇演員會立刻念出她的ID并問，“寶寶要不要點歌？”小B說：“明星演唱會坐半山腰都要1880元，但1880能在直播間讓我喜歡的短劇演員喊我無數次寶寶。”

她在對比追星成本時還算了一筆賬。仙俠劇男主超話曬單幾萬元才能當大粉，而她在短劇演員的直播間打賞2000元，對方就有可能記住她。短劇演員的即時反饋就像自動販賣機投幣出飲料，追星長劇演員更像是曠日持久卻沒有結果的單戀。

他逃我追

除了在直播間一擲千金，短劇演員的大粉往往還喜歡線下追星，不少早已駐扎在橫店，摸清了短劇劇組的通告規律。

粉絲小D就向骨朵曬出了自己一個月內追了5個短劇演員的經驗：“長劇組的通告保密嚴格，但是有些短劇的劇組直接會在抖音發組訊，跟組信息一抓一大把。還有粉絲私信問自己追的短劇演員出妝時間、酒店定位等隱私信息，一般小演員都會給。”

更有甚者，某位短劇演員曾經在直播間公開次日拍攝地點，并調侃：“反正劇組窮，雇不起保安，你們來了還能幫忙充場子。”

長期在橫店代拍的小E也說：“雖然短劇演員的行程報價比長劇演員低80%，但是成交量能高出好幾倍，粉絲都覺得幾塊錢就能蹲到獨家路透十分劃算。顯然對于粉絲來說，追短劇演員的線下，性價比更高。”

小D還形容，追短劇演員的線下就像是去菜市場買到了愛馬仕。“短劇演員對粉絲的態度好，這也是很多人選擇去追他們的原因。就像我之前在機場接馬小宇、王凱沐，他們都會跟粉絲認真打招呼，人少的時候還會給我們買吃的喝的。短劇演員線下見面會的含金量也吊打其他明星，合影、握手、簽名海報三件套都有。”

事實上，部分頭部短劇演員已經擁有了自己的個人圖站。比如，@藍調時刻丨趙柯淳、@Moonlight_張集駿、@MOON_侯呈玥等，這些賬號的運營模式和思路與長劇飯圈別無二致。或者可以合理推測，她們都是從長劇飯圈“爬”到短劇飯圈的站姐，由此亦可見，短劇演員已經被不少曾經長劇飯圈的大粉買股。

而個人圖站之外，短劇演員的線下應援也在逐漸變多。曾輝粉絲為慶祝其生日，在北京、蘇州、廣州等城市商圈包下LED屏輪播生日祝福、與COCO奶茶合作投放生日應援禮包。

“還有一個值得對比的事情是，內娛很多頂流粉絲做線下應援還在粉絲集資，1萬個粉絲每人出50元，然后干票大的。但在短劇飯圈，因為富婆大粉太多，很多粉絲一個人就能把自己想做的應援都做了，粉絲購買力根本不在一個量級。”

然而，這種親密無間也衍生出畸形生態，前幾天，有位短劇演員拒絕向自己的粉絲透露通告時間，結果被粉絲指責“紅了就擺架子”。雖然短劇飯圈的起步晚了十多年，但是發展速度卻比長劇飯圈快了十多倍。

內娛用十年走過的彎路，短劇市場或許一年就能走完了。而這究竟是短劇演員的福還是禍呢？

數據戰場

如果說真金白銀是短劇飯圈的“面子”，那么數據戰場則是決定演員能否從網紅躍升為明星的“里子”。以柯淳的粉絲為例，她們已經在微博自發成立了后援會、數據站和反黑群，形成了一套完整的數據鏈。

小A介紹：“數據站的日常任務包括在微博超話發帖、點贊、評論，以及通過“水帖”人為提升超話等級。”一位MCN機構從業者小F也向骨朵透露：“超話等級高，演員的商業價值評估報告里就能多一項‘粉絲活躍度’加分。”

雖然這種操作與長劇演員的粉圈如出一轍，但是短劇演員的粉絲“性價比”更高。一方面，由于演員本身粉絲基數小，人均刷帖量需達到長劇粉倍數以上，才能讓超話排名擠進前100。另一方面，短劇沒有所謂長尾效應，粉絲愿意為短劇演員做數據，完全能夠證明其超強的粉絲黏性。

因此作為短劇演員的大粉，催數據也就成了必要技能之一。點開不少短劇演員的微博超話，都能看見粉絲的數據帖，甚至不只是微博數據，分賬短劇的數據維護更是將粉絲的紀律性推向極致。

小F告訴骨朵，因為平臺的分賬規則與完播率直接掛鉤，有些大粉還會自發錄制“刷劇教程”，指導新粉如何掛機播放、切換設備增加點擊量。“我也跟著群里的粉絲學到過真東西，比如‘三不原則’：不快進、不倍速、不跳片頭片尾刷完劇集才能算作有效播放；還比如‘雙清’，刷劇時要在電腦端清除瀏覽器緩存，在APP端清除歷史記錄。”

眼下，還有不少媒體機構進行短劇演員的數據排名，從關聯熱劇數量、抖音粉絲數等維度，測算出短劇演員的火熱指數，然后依照火熱指數列出當月乃至當天的人氣演員。這些直觀數據更是體現出了大粉催數據的重要性。

小F也表示，過去制片人在挑短劇演員的時候，只看演員跟角色的適配度，或者由熟人介紹即可。現在，平臺制片人都在要求選角得從數據出發。這一變化是他們始料未及的，更是不得不適應的。“只能說，數據泡沫看似繁榮卻也暗藏危機，當大家發現短劇的流量密碼也有粉絲充當數據苦力的成分，行業的火還能繼續燒多久？”

短劇與長劇的纏斗，實則是流量經濟下的一體兩面。一邊是長劇市場高呼去流量化，一邊是短劇市場將流量游戲玩到極致。粉絲們用“小額氪金”和“人造數據”親手締造了新偶像，也親手將短劇演員推向了長劇演員曾深陷的泥潭。

尤其當她們自豪于“人均2000元就能當大粉”時，或許還未曾意識到，自己正在用“小額民主”的方式，加速整個行業的非常態內卷。粉絲刷數據、控評、集資的背后，短劇演員們的真實也便成了MCN機構精心設計的商品。

所謂的短劇造星神話，不過是舊游戲換了一張更小的賭桌。一旦短劇飯圈生態無限逼近長劇，網友是否還能守住“找樂子”的初心？又或者，短劇飯圈終將證明：在流量至上的規則下，從來就沒有小而美的烏托邦，只有一輪又一輪的“屠龍少年終成惡龍”。

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