2025年，在不確定的世界中，歐萊雅帶來了確定的“投資中國就是投資未來”。作為一家堅持長期主義，持續深耕中國市場的科技美妝公司，歐萊雅直接或間接為中國提供了超33萬就業崗位，每1個崗位就能帶動新增20個就業機會（根據法國知名的獨立經濟咨詢公司Asterès 統計）。

歐萊雅集團在中國開展的“美之道”（Essentiality of Beauty）項目，既是其115年全球經驗的凝練，也是對中國文化語境的本土化詮釋。歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍將這一理念闡釋為“道”的智慧——既是思想規律，也是實踐方法，更是展示舞臺。她強調：“美不僅是外在的裝飾，更是一種內在的覺悟，是心靈與世界和諧共振的方式。”

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍

美的“三重境界”和社會價值

蘭珍珍表示：“美美與共”是歐萊雅經常提到的金句。美發自內心，不但有表面漂亮，也有內在美。“

美之道”分為“論、徑、秀”：

論：通過學術研討與公眾對話，激發對美的深度思考。例如，歐萊雅在南海大地藝術節發起“美之道·論”圓桌對話，結合“水的精神”探討美的哲學內涵，呼吁以美育潤物無聲地滋養社會文明。

徑：構建探索美的路徑，如與盧浮宮合作的“致美”導覽項目，精選108件館藏，通過數字與實景結合的方式，引導觀眾感受跨越萬年的藝術之美。

秀：搭建多元舞臺展示美的創造力。例如，進博會上的“美之道Beauty Walk”人文大秀，以及公益項目“美麗事業，美好人生”中鄉村女性的自信展演。

“在‘論、徑、秀’三招式的基礎上，歐萊雅挖掘到了很多外在的、內在的、社會的大門，你會發現美包羅萬象，而且它的力量無比的大。”蘭珍珍表示。

蘭珍珍指出，歐萊雅的“美之道”超越商業，致力于推動社會向善。例如，通過“科技女生賦能計劃”支持未來女科學家成長，也通過“美麗事業，美好人生”項目，十年間幫助超1萬名弱勢女性獲得技能培訓，80%實現就業，10%成功創業。

從“性價比”到“質價比”再到“心價比”的躍遷

中國消費者對美的認知經歷了從“性價比”到“質價比”再到“心價比”的躍遷，歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇曾總結過“三生萬物”的哲學邏輯 ——即品牌需同時滿足功能需求、情感共鳴與文化認同。

Z世代追求儀式感與個性化，歐萊雅通過音樂節、B站UP主等年輕化合作，以非商業化場景觸達用戶，為年輕人提供試妝體驗與自我表達舞臺。

45歲以上的女性熟齡人群已經成為高潛力群體，歐萊雅針對其抗衰需求推出含玻色因PRO等專利成分的產品，并通過線下沉浸式體驗店增強服務黏性。

在男性市場上，中國男性護膚滲透率達51%，碧歐泉等品牌推出男士專屬產品線，如玻色因男士面霜就深受男士的喜愛。

美是社會向善的翅膀 美是跨越周期的力量

根據歐萊雅的規劃，2025年，歐萊雅中國將在文化傳承和學術研究兩大方面深化“美之道”：與中國國家博物館合作推出“美之道”文化項目，通過文物與美妝的跨界對話，展現中國美學的歷史脈絡；聯合行業協會出版《美之道》專著，系統解析美的社會經濟價值，并計劃將中國科技女生送往聯合國舞臺交流，推動“她力量”國際化。

蘭珍珍表示：“美不僅是生意的增長點，更是社會向善的翅膀。” 從盧浮宮的藝術巡禮到西樵鎮的水哲學對話，從科技女生的賦能到鄉村女性的自信綻放，歐萊雅以“美之道”串聯起商業價值與社會使命，構建了一個包容、多元的美學生態。

蘭珍珍總結道：“美是跨越周期的力量。無論是產品研發還是社會責任，我們集團的最高領導堅信，投資中國就是投資未來。在這不確定的時代，這種對未來的信念充滿信心，對歐萊雅公司而言，都是一種定海神針般的支持。