【編者按】

體育產業是朝陽產業，充滿活力、時尚和健康，是綠色產業、健康產業。

新時代以來，隨著我國經濟社會發展，運動健康理念逐步深入人心，人民群眾參與體育運動和體育消費的意愿顯著增強，多元化、個性化、品質化需求不斷提升，大力發展體育產業有利于持續加大優質體育產品和服務供給，在更高水平上滿足人民群眾需求，不斷增強人民群眾的幸福感和獲得感。

推動體育產業高質量發展，是全面貫徹新發展理念，為國家實施擴大內需戰略提供支撐的重要之舉；推動體育產業高質量發展，是順應發展規律，滿足人民群眾對美好生活向往的必要之舉；推動體育產業高質量發展，是統籌推動體育事業發展，加快建設體育強國的戰略之舉。

體育產業的高質量發展離不開與其他產業的深度融合，要將體育融入千行百業，共同成長。各地要把體育產業與本地區經濟社會發展規劃緊密結合，主動適應并加強新科技、新技術在體育領域的應用；優化環境，推動民營企業不斷創新生產方式、服務方式、運營管理方式和商業發展模式，促進與制造業和服務業協同發展、深度融合，帶動體育產業共同價值的整體提升。

各市要把體育產業與本地區經濟社會發展規劃緊密結合，找準、找到符合各個城市的細分市場，培育區域特有的發展優勢，為助力構建新發展格局貢獻力量。

為此，大眾新聞記者在全國體育產業會議期間，采集全國先進省市的典型案例，希望用他山石為我省體育消費的新引擎助力。

如何讓體育消費轉化提振地方經濟發展的“新引擎”？這成為4月11日在濟南舉行的2025年全國體育產業工作會議的主題，也是各省市與會代表熱議的主話題。

從體育賽場到“消費主場”

《“十四五”體育發展規劃》提出，到2025年，我國體育產業總規模將達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。

體育休閑消費日益成為拉動地方經濟發展的新動能，為擴內需、促消費、穩增長做出重要貢獻。

馬拉松的“商業價值”有目共睹。

四川有一個縣歷經7年打造了首個“半馬”賽事，成為國際田聯白金標在中國唯一的“半馬”賽事。這個縣便是處在“三蘇故里”眉山市的仁壽縣。

在今年這場賽事有15萬人報名，最后2.5萬人參賽。2025眉山仁壽馬拉松實現直接經濟效益3.3億元，間接帶動消費6.2億元。一場賽事帶活一座城，仁壽也通過“仁馬”火爆出圈。

據國內相關證券研報預計，馬拉松賽事經濟規模在2025年將達到500億元。未來，馬拉松衍生經濟規模將超4000億元。

“賽事經濟”的概念在國內眾多城市興起，頭部體育城市紛紛謀篇布局，以舉辦重大體育賽事為契機，助推城市產業轉型升級與經濟高質量發展。

去年國慶假期，2024WTT中國大滿貫賽在北京首鋼園舉行，比賽的體育館只有4500個座位，門票銷售額超過了5000萬。

比賽時，現場觀眾坐不下，首鋼園又搞了兩個室外的大屏。大家坐在室外看現場直播比賽，門票是60塊錢一張。數據顯示，首鋼園入園游客1日超過6萬人，2日達7.4萬人。

2024中網票房總收入超8000萬，中網園區2024賽期綜合消費超2500萬元，這加在一起就超過了1個億，拉動周邊商圈的各種消費和有關的經濟活動。

2024中國戶外運動產業大會，4天會期為云南各行業帶來直接經濟效益4.9億元，經濟拉動效益約10.5億元，稅收效益5505萬元，有效推動了云南“大香格里拉”地區的一體化發展。

從競技的賽場成為體育消費的主場，賽事經濟有自己獨特的發展規律和成長邏輯。

國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇認為，各地發展賽事經濟要以特色為抓手，守正創新，科技賦能，讓區域賽事經濟更加融入國家發展大局和中國式現代化建設全局優化城市功能、助力鄉村振興、促進區域發展、擴大對外開放。

她表示，“十四五”規劃收官之年，全國體育產業工作將聚焦冰雪經濟、賽事經濟、戶外經濟和體育用品轉型升級，全面提振體育消費。

其中一個主題就是加大優質產品的供給和全面提振體育消費。楊雪鶇認為：“以更多元視域謀劃‘賽事+旅游’‘賽事+文創’‘賽事+會展’‘賽事+商貿’等融合布局，這是賽事流量轉化為經濟增量的重要選擇。”

2024年全國22個省份組織發放體育消費券6.4億元，帶動體育及相關消費19.5億元。

2023年全國體育產業總規模近3.7萬億元、增加值近1.5萬億元，同比增長11.3%和13.9%，增加值占GDP比重達1.15%，成為擴內需、穩增長的重要力量。

賽事流量轉為經濟增量

川籍運動員鄧雅文在巴黎奧運會小輪車比賽中奪冠，讓自行車再度火爆。

成都有9000公里的綠道，其中環成都有一圈100公里的賽道，這100公里的賽道現在成為了網紅打卡地。

2023年，成都獲評“中國自行車運動典范城市”，中國·成都天府綠道國際自行車賽更成為全球騎行者矚目的精品賽事，完美串聯城市生態與文旅資源，打造“賽事+文旅”融合新場景。 國家體育總局將“綠道運動生活嘉年華”作為家庭戶外運動賽事的優秀案例在全國推廣。

無獨有偶。

廣東省借助2025粵港澳三地共同承辦全運會的發展契機，聯合省文旅廳、省商業廳，在全省大力開展體育賽事進景區、進街區、進鄉鎮的活動，打出“全運游”的促銷口號。

2023年，體育產業總規模突破7000億元，增加值超2300億元，增速達9.5%。

一日比賽、多日停留，一人參賽、多人消費，“以賽營城”已是諸多城市的共識。

因為一場賽事奔赴一座城市，這已是當下不少人的一種生活方式。

“跟著賽事去旅行”文體商旅融合促消費活動、“樂享精彩賽事·尋味中華美食”活動……各市開展各類具有本土印記、體現灣區文化特色的體育消費促進活動，實現廣東體育消費提質擴容。

專家表示，體育賽事是引領群眾建立健康生活方式的風向標、減壓閥，也是擴內需、促消費、穩增長的新載體、新路徑。

——廣州市創辦“廣州體育消費節”，在賽事配套嘉年華、音樂節等活動中嵌入廣府特色美食體驗，探索創新“體育+”消費新場景，推動文商旅體大融合，全方位拓展體育消費。

——深圳市舉辦體育消費嘉年華，組織體育企業提供體育休閑娛樂、體育培訓、體育用品、體育場館等優惠產品和服務，配套舉辦自行車運動購、親子嘉年華、夏日狂歡購等活動，激發市民參與體育消費的熱情。

景區紅，街區旺，商圈火。

自然“白雪”換消費“白銀”

冰雪熱，帶火了北方地區；北冰南展，熱了南方地區。

過去北方叫“冬閑”，現在變成了“冬忙”，帶來了消費熱。

吉林省增加航線航班，提高北京、上海、廣州等重要冰雪客源城市航班量，季節通航率達到100%，全省開通航線不低于270條。

亞冬會期間，哈爾濱體育及相關消費超250億元，同比增長35%。

本雪季，吉林省共接待游客1.7億人次、帶動相關消費近 3000億元，分別同比增長35%和21%。

不僅僅是北方地區，南方地區的冰雪運動也蓬勃開展，四川、廣東雪場也都是爆滿，場均客流是排在了全國的前兩位。

冰雪運動的蓬勃開展，帶動了冰雪經濟的全產業鏈發展。

這一組組數字，是冰雪熱將體育運動“人氣”變冰雪產業“財氣”，自然資源“白雪”換冰雪經濟“白銀”的生動詮釋。

2025年第一季度，7個試點省份的296場重點賽事活動參與人次244萬，帶動消費56.83億元。

這個冰雪季以來，全國滑雪場累計接待客流2.34億人次，同比增長15.7%，其中入境客流75.9萬人次，同比增長29.9%，滑雪場內各類相關消費超過了360億元。

運動“人氣”變產業“財氣”

2023年，江蘇省體育用品制造及銷售總規模4398.5億元，增加值從2015年的402.5億元增加到2023年的1315.9億元，年均增長率達15.9%。

發揮政策效應，努力為體育制造業發展注入“創新活水”，持續加大政策供給，推動政策集成創新，不斷激發體育制造業創新動能。

2025年，江蘇省體育局提請省政府出臺加快發展賽事經濟的政策文件，研究運用財政資金以貼息、擔保方式扶持企業發展等措施，強化全鏈條政策支撐，提升體育制造業核心競爭力。

——累計安排2.2億元， 扶持275個體育制造創新項目。將發展體育制造業與促進賽事經濟、戶外經濟和提振消費等政策一體謀劃，以免申即享方式，對冠以“跟著賽事去旅行”和舉辦有較大影響力賽事的社會機構給予獎補，預計創新認定12個體育企業智能車間，12個車間智能化改造投入總計達6.3億元，應用智能裝備數量1015臺（套）。

——將發展體育制造業與促進賽事經濟、戶外經濟和提振消費等政策一體謀劃，以免申即享方式，對冠以“跟著賽事去旅行”和舉辦有較大影響力賽事的社會機構給予獎補，預計獎補規模超過2000萬元。

——聯合有關銀行迭代推出體育企業金融服務方案，設立“金融貸”綠色通道，累計服務體育企業1300余家，投放信貸資金超過21億元。

——創新開展特色運動項目產業鏈研究，引導一批龍頭企業向體育服務領域拓展延伸，提高全產業鏈競爭力。形成了馬拉松、自行車、水上、冰雪、釣魚等五個產業鏈的圖譜和重點企業清單。

江蘇省知名的服裝生產企業海瀾集團，融合疊加了體育、旅游、文化、商業等優質資源，先后建成了海瀾飛馬水城、海瀾飛馬體育公園等設施，成為制造業與服務業融合發展，體育與旅游融合發展的典范。

江蘇天馬網絡科技集團打造全品類、全體驗的體育新零售場景，建成2個云倉，擁有100多家線上零售店、100多家多品類運動實體店鋪，2024年營業收入達100億元。

山地“顏值”變成產業“價值”

發展戶外運動，在綠水青山、冰天雪地與金山銀山之搭建起體育橋梁，為經濟發展、人民幸福貢獻體育力量。

四川省是我國唯一一個長江和黃河共同流經的省份，流域面積在100平方公里以上河流1368余條，“千河之省”“千山之省”得天獨厚的自然資源為戶外運動發展提供了天然舞臺。

依托自然稟賦，四川以“讓山地顏值變產業價值”為理念，結合高質量戶外運動目的地建設，培育出眾多國際國內知名戶外運動品牌，推動戶外運動“小眾探險”走向“大眾體驗”。

持續打造“跟著賽事游四川”，每年推廣景區景點200個以上，戶外運動產業總規模超過1500億元。

2023年推動四川省5個戶外運動產業發展縣先行先試，將橫斷山脈的“七脈六江”整體打包，打造全球罕有的垂直海拔梯度運動帶。

——針對318國道沿線資源，培育“國道體育經濟帶”，讓“此生必駕”升級為“此生必練”。

——深挖“冰雪、山地、水域、低空”四大場景，打造差異化產品體系（目前，已建成36個冰雪場地，有60家航空運動戶外飛行場地，山地、水上等項目百花齊放）。

——樂山依托大峨眉和小涼山自然景點，串聯山地、梯田、森林等多元地貌，打造2024“一帶一路”國家駐華使節自行車系列賽、沙灣美女峰超級越野賽等不同主題賽事。

四姑娘山提供戶外運動服務每年為當地帶來超6000萬元效益，有力助推當地脫貧致富。

“年輕人要酷、家庭客要暖、專業玩家要燃”，“周周有賽事、月月有亮點，季季有爆點”。

看一場熱血沸騰的賽事，體驗一次風景如畫的戶外線路，品一桌地道川味美食。

于是，在四川，“小眾探險”開始走向“大眾體驗”。

新質生產力激發傳統企業“潛質”

新質生產力對體育事業、體育產業發展必將產生深遠影響。

廣東省更加開闊的視野，主動適應，加強新科技、新技術在體育領域的應用。

廣東省強化科技賦能，努力推動體育制造業“數智蝶變”， 積極探索體育產業數字化轉型路徑，推進體育企業加快實施“智改數轉網聯”，豐富智能制造應用場景，樹立一批數字化轉型標桿示范。

深耕智能體育新賽道；打造智能體育產業集群；推動體育制造業轉型升級……一系列舉措，積極扶持數字創意相關項目和企業的發展建設了一批代表性的數字創意相關企業為廣東省在VR運動、數字體育智能交互、虛擬賽事等領域做出突出貢獻。

2022年度，100項智能體育典型案例名單廣東智能體育典型案例上榜17個；2024年，廣東省省體育局會同工業和信息化廳聯合推薦智能典型案例21個。

精心打造體育消費新業態新場景新模式聯動文化和旅游企業、金融機構、電商平臺、新媒體平臺等舉辦形式多樣的體育消費促進活動。

江蘇省聚焦壯企強鏈，努力為體育制造業發展“強筋健體”，圍繞強創新、優品牌、促轉型，著力打造一批創新水平高、品牌影響大的領軍體育企業。

在無錫市開展智慧體育產業城市建設試點無錫智慧體育產業園：全國首個智慧體育眾創空間，目前入園的體育科創、平臺開發等企業已達200家，孵化了3家上市企業、3家瞪羚企業、24家高新技術企業，2024年園區累計實現總產值約38億元。

深化服務創新，為體育制造企業發展把牢科技賦能數字化的發展方向，努力把現代科技數字經濟融入體育發展的每一個環節，覆蓋體育產業發展全領域、全場景、全流程，持續完善政策、制度和標準，廣泛動員各方力量，促進科技成果轉化，加強應用示范推廣，加快培育以數字體育技術、產品和服務為核心的體育產業新業態。

（大眾新聞記者 于曉波）