作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

在時尚界，總有一些品牌敢于打破常規，挑戰傳統審美，巴黎世家（ Balenciaga）便是其中的佼佼者。

還記得巴黎世家的逆天聯名單品洞洞高跟鞋嗎？

圖源：淘寶

巴黎世家（Balenciaga）的設計師Demna大概是個"矛盾文學派"大師——前腳剛用洞洞鞋血洗時尚圈，后腳就拉著英國百年護足品牌爽健（Scholl）搞聯名，號稱要"打造有史以來最舒適的高跟鞋"，卻被網友吐槽丑爆了！

圖源：@迷衣APP

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巴黎世家一直以來都以突破傳統、挑戰常規審美為己任，而爽健Scholl 這個1906年由足科專家William Mathias Scholl博士創立的意大利品牌，靠科學研究和舒適健康出圈。

最近，巴黎世家與主打“護足”的英國品牌爽?。⊿choll）攜手合作，推出了一系列令人矚目的聯名單品，其中包括備受爭議的“博肯高跟鞋”和一系列極具抽象風格的涼鞋。

此次聯名系列中，最引人注目的當屬以博肯鞋為靈感的高跟鞋。

博肯鞋，向來以其舒適的軟木鞋底和獨特的“丑萌”外觀深受一部分人喜愛，堪稱舒適界的“天花板”。

巴黎世家將博肯鞋的元素融入高跟鞋設計，本想打造出 “有史以來最舒適的高跟鞋款”，結果卻被網友吐槽。

圖源：微博網友

這雙勃肯高跟鞋，以SCHOLL經典1956 PESCURA涼鞋為原型打造尖頭高跟鞋，采用整形軟木鞋底搭配記憶棉內墊，一條皮革飾帶，搭配可調節金屬質感搭扣，搭扣上鐫刻Scholl和Balenciaga標識。

8厘米的細跟設計既保持了高跟鞋的經典造型，又避免了長時間穿著帶來的不適感。此外，鞋跟處還隱藏著人體工學支撐結構，進一步提升了穿著的舒適度。

據說采用軟木鞋墊腳感特別舒適，號稱是“打造有史以來最舒適的高跟鞋款”。網友：你看我相信嗎？

穿上給人一種又是涼鞋又是高跟鞋的混亂感覺。

圖源：微博網友

整個造型就像是把兩種風格迥異的鞋子強行拼接在一起，顯得格外突兀。

寬大的鞋頭與纖細的鞋跟形成鮮明對比，有一種小孩偷穿大人高跟鞋的違和感。

這次聯名Scholl，直接把勃肯鞋改造成高跟鞋，網友吐槽："這設計是讓腳同時體驗天堂和地獄？"

可以和此前的“體育生高跟鞋”一較高下了。

圖源：@SHOE-STUDIOS

穿上它，既能扭到腳，又能體驗到足底按摩，可謂痛并快樂著。

值得一提的是，這款售價6700的“天價”高跟涼鞋，目前已售罄。

圖源：巴黎世家官網

不知道的還以為這高跟鞋是金子制作的。

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除了高跟涼鞋，還有平底的，這款黑色皮革平底鞋售價6100元，特別致敬1956年Scholl Pescura涼鞋的新款鞋款。

同樣以經典金屬搭扣與軟木厚底設計，鞋面采用了取自包袋的金屬扣皮革飾帶，搭配軟木鞋墊。

圖源：巴黎世家官網

殊不知這種涼鞋我們小時候最愛穿，才幾十塊一雙。穿上下雨天踩水坑都有勁了，有一種“竹杖芒鞋輕勝馬”的快樂感。

圖源：巴黎世家官網

系列中的浴室拖鞋更是敷衍到極致，浴室拖就在鞋面上加入了兩家品牌的logo，或許設計師的靈感大概來自酒店一次性拖鞋。

圖源：@大牌上新了

涼鞋還有多巴胺配色，加上五金點綴，原本平平無奇的浴室拖鞋，因為貼上了大牌標簽，售價動輒幾千，讓消費者直呼“智商稅”。

圖源：@大牌上新了

不過限量630雙的木屐拖鞋倒是贏了話題度：櫸木厚底+鞋面穿孔設計，鞋跟處鐫刻聯名編碼。

腳感像踩著一塊芝士刨絲器，但價格夠買十雙Crocs。

圖源：巴黎世家官網

兩款穆勒鞋則是以羊皮模仿了一體成型橡膠鞋款的質感。

圖源：微博網友

上腳圖實在讓人難評，是我看不懂時尚了......

圖源：@大牌上新了

官網售價9100，同樣顯示缺貨，你們有錢人還是太多了。

圖源：巴黎世家官網

為拓展穿搭場景，系列特別推出隱形增高鞋墊，最薄處僅2MM卻內置三層緩震凝膠，適配任何鞋型。

這種突破傳統的做法，引發了網友們的熱議，有人稱贊其創新精神，也有人吐槽其設計過于抽象，甚至有人直呼看不懂。

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巴黎世家為何盯上勃肯鞋（Birkenstock）和洞洞鞋？答案藏在Z世代的真香定律里——"丑到極致是潮，舒服到極致是剛需"。

Birkenstock的軟木涼鞋、UGG雪地靴、Crocs洞洞鞋，被并稱為“丑鞋三杰”！

洞洞鞋更被尊為"鞋界蟑螂"，以物種入侵的架勢占領地鐵、沙灘甚至紅毯。

巴黎世家深諳此道：與其被罵"丑"，不如主動把丑做成流量密碼。于是我們看到聯名Crocs時，給洞洞鞋插滿鉚釘，像極了"賽博朋克足部防御裝置"。

圖源：微博網友

勃肯鞋被稱為"時尚版足力健"，靠軟木底+手工工藝封神，主打一個丑但舒適，動輒上千塊的售價，自帶中產標簽，因此勃肯鞋成了4億中產自洽的起點。

得益于《芭比》的熱映，勃肯鞋的銷量在電影上映后暴漲340%，以及冬天穿的UGG，這三雙丑鞋包攬了年輕人的一年四季，丑鞋擁躉越來越多，還帶動相關公司業績水漲船高，一年加起來能賣近500億元。

圖源：微博

勃肯鞋火的最根本原因：它是舒適度的“天花板”級別！

天然材質+手工制作，不僅環保還舒適，在網上都是對它的“真香”評價：

“人一旦染上勃肯鞋，這輩子就定型了?！?/p>

“一年穿四季，一雙穿五年，性價比之王！環保又耐用，簡直是一鞋傳三代?！?/p>

“下樓遛狗也穿、倒個垃圾也穿，現在懶到連上班也直接穿了，松弛感滿滿！”

另外在于它百搭，堪稱時髦界的“百搭之王”。

圖源：Linda穿搭日志

配西裝干練帶點松弛感。配牛仔褲顯慵懶，配闊腿褲+吊帶就是海邊度假風，甚至能搭漢服，國內外明星紛紛上腳，直接引爆社交媒體，勃肯穿搭的精神內核——超絕松弛感。

除了舒適感、實用性以外，還有一個最重要的點是“丑”。隨著90后、00后成為消費大軍的主力，年輕人的審美觀念逐漸發生變化，相比于傳統的標準美，年輕一代更喜歡反其道而行之。

圖源：@愛吃香菜的小付同學

年輕群體不再僅僅為外觀美學買單，也愿為舒適和反叛買單，對于他們來說，時尚不僅僅是外在的美觀，更是一種自我表達和舒適體驗。穿這樣的“丑鞋”成了很多年輕人的一種時尚，管它丑不丑，舒適才是王道。

而巴黎世家負責把荒誕包裝成高級。穿“丑鞋”成為了一種時尚態度，一種對傳統審美標準的叛逆。畢竟，當美泛濫成災，丑就成了另一種稀缺資源。

巴黎世家正在通過 Crocs、Scholl 這樣的跨界合作以及拓寬的鞋類產品線，既保留品牌辨識度，又切入功能性鞋款賽道。

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如果你以為鞋子已是巴黎世家抽象美學的巔峰，那冬季2025系列直接刷新三觀。

在剛發布的冬季25系列中，被蟲蛀的西裝，帶有束腰結構的羽絨服，寫著luxury字樣的松垮衛衣，以及用泳衣面料制作的禮服，都顛覆人們的想象。

蟲蛀西裝，因為"只有純羊毛才會被蟲蛀，證明面料頂級"。按照這個說法，那下次賣我破洞羽絨服，記得說是北極熊抓的。

圖源：@Xavier杰斯君

束腰羽絨服：結合中世紀束腰與現代米其林輪胎人造型，保暖的同時還能勒出工傷。

圖源：@Xavier杰斯君

"Luxury"衛衣：松垮到像偷穿爸爸的衣服，但印上字母就標價2萬，完美詮釋"擺爛式炫富"。

圖源：@Xavier杰斯君

泳衣禮服，用彈性面料繃出人體曲線，顛覆了人們對禮服的傳統認知，被網友調侃"穿去晚宴能直接跳水"。

圖源：@Xavier杰斯君

還有這個粉色浴袍，外表是毛巾感，內襯是羊絨材質，有一種披著澡堂子浴袍的既視感。

圖源：@Xavier杰斯君

這個毛茸茸的蝴蝶造型是認真的嗎，只能說設計師有點東西。

圖源：@Xavier杰斯君

最出圈的是"露乳裝"——一邊走破爛風，一邊搞擦邊，巴黎世家以一己之力讓乳頭成為2025年最潮配飾。

圖源：巴黎世家

從洞洞鞋到勃肯高跟鞋以及蟲蛀西裝，巴黎世家的設計哲學大概是："如果不能讓所有人閉嘴驚艷，那就讓所有人閉嘴罵街。"

Demna深諳當代流量法則：爭議即曝光，抽象即記憶點。當傳統奢侈品牌還在糾結"優雅永不過時"，巴黎世家已經用"丑鞋"和"破衣"收割了Z世代的錢包和社交媒體話題。畢竟，在這個注意力經濟的時代—— "太正常反而不正常，顛覆常理才是常態。"

巴黎世家通過不斷推出奇葩設計，成功制造話題，吸引了大量的關注和討論。盡管不少吐槽的聲音，但不可否認的是，這些爭議為品牌帶來了極高的曝光度。每一次新品發布，依然會有大量的人關注，依然會有忠實粉絲愿意買單。

巴黎世家的“丑鞋”和奇葩時裝，雖然讓很多人難以理解，但它們確實反映了當下一部分人的時尚態度和消費觀念。

不可否認的是，只要巴黎世家繼續保持這種“腦洞大開”的設計風格，就永遠不會缺少話題和熱度。畢竟，在時尚界，有時候看不懂，也是一種 “時尚”。

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