上海
關稅沖擊下，Temu、Shein大幅削減美國廣告支出。
市場情報機構Sensor Tower的數據顯示，在截至4月13日的兩周內，Temu已將其在Meta、X和YouTube等平臺的廣告支出平均削減31%。另據Smarter Ecommerce數據，自4月9日以來，Temu已完全停止所有在TikTok和谷歌上的贊助視頻和購物廣告投放。
Sensor Tower數據還顯示，4月前兩周，Shein在Meta、TikTok、YouTube和Pinterest等平臺的日均廣告支出下降了19%。與去年同期相比，其廣告支出幾乎減半，特別是YouTube的廣告投入被大幅削減。
兩家電商巨頭的廣告支出縮減，直接源于白宮最新的決定。據央視新聞報道，4月2日，美國政府宣布將于5月2日終止對來自中國大陸和香港800美元以下小額包裹的免稅政策。
另據證券時報，美國取消小額包裹免稅待遇后，上述郵寄品需繳納其價值30%或每件25美元的關稅。然而，根據白宮4月9日公布的對等關稅修正方案，自5月2日起，美國將對上述商品按90%稅率征收從價稅，較此前30%的稅率大幅上調。
2023年的美國國會報告和海關數據顯示，Temu和Shein發往美國的小額免稅包裹數占到總量的30%以上。
而作為依賴中國企業廣告收入的科技公司，Meta可能首當其沖。
財務數據顯示，Meta去年來自中國的收入達184億美元，占其1650億美元總收入的10%以上。今年1月，Meta將關稅或貿易爭端列為其業務的潛在風險因素，承認公司“從少數服務于中國廣告主的經銷商那里獲得了可觀收入”。
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