金錘葡萄酒攜手上海優競高爾夫球隊啟動“百年風土·優雅競技”高爾夫系列活動

——以百年匠心對話東方雅致，重塑高端圈層社交體驗

上海，2025年4月21日，澳大利亞百年葡萄酒名莊金錘（Ghammer）與上海優競高爾夫球隊正式達成戰略合作，共同啟動“百年風土·優雅競技”主題高爾夫系列活動。作為擁有183年歷史的南澳傳奇酒莊，金錘首次將葡萄酒文化深度植入高端運動場景，通過“體育+美酒+公益”的創新模式，為長三角地區高凈值人群打造沉浸式圈層社交體驗。

百年匠心對話東方雅致，跨界融合樹立行業標桿

金錘中國區總經理陶嘉宇表示：“高爾夫運動所倡導的精準、自律與挑戰精神，與金錘百年釀造傳統高度契合。我們希望通過此次活動，將南澳風土的醇厚與東方雅士的從容相融合，為中國消費者帶來一場跨越地域與文化的感官盛宴。”

上海優競高爾夫球隊負責人李明遠補充道：“此次合作我們期待通過金錘的百年歷史底蘊，為會員提供更具文化內涵的社交場景。”

活動創新模塊，重構體驗

1. 經典酒款主題品鑒：風土與工藝的深度對話

活動特設“金錘百年風土品鑒”，大金錘南澳西拉子干紅（2017年份）：采用巴羅薩谷127年老藤葡萄手工釀造，曾獲FIWA大獎，以黑莓果香與礦物氣息展現南澳風土精髓；

2. 高爾夫主題公益配捐：美酒賦能藝術教育

延續“品質為基，善行為魂”品牌理念，金錘聯合荷風藝術基金會推出“一瓶酒·一堂課”計劃：活動現場每售出一瓶聯名酒款，將捐贈1課時鄉村兒童藝術課程。首批聯名禮盒融入高爾夫元素設計，瓶身鐫刻俱樂部冠軍選手簽名，兼具收藏價值與社會意義。

3. 青年選手培育計劃：公益賽事助力新生代

作為活動延伸，金錘宣布啟動“未來之星”青少年高爾夫公益培訓項目，每年選拔10名潛力選手赴澳洲參加金錘酒莊青少年錦標賽，優勝者將獲得酒莊提供的海外訓練獎學金。

4. 高端圈層私享會：金錘推出“風土私宴”定制服務

專屬酒單：根據會員口味偏好調配限量版混釀葡萄酒；

風土課程：由釀酒師團隊遠程講解葡萄園管理及年份差異；

專屬權益：優先參與金錘全球限量酒款預售及澳洲酒莊探訪。

5.圈層運營：精準觸達與長效價值轉化

定向邀約制：通過球隊會員數據庫篩選，定向發送定制邀請函，內附金錘侍酒師團隊編撰的《高爾夫場景配酒指南》。

圈層活動延伸：每季度舉辦“金錘杯”主題高爾夫賽，設置“最佳風土獎”等特色獎項，獲獎者可獲贈年份酒款及賽事優先席位。

私域社群沉淀：活動參與者自動納入“金錘高爾夫品鑒官”社群，定期推送限量酒具預售、南澳風土大師課及球場專屬折扣權益。

傳統酒莊的現代圈層滲透之道

此次合作標志著金錘在中國市場的戰略升級——從單一產品推廣轉向“文化體驗+圈層運營”的深度滲透。通過高爾夫場景綁定，品牌成功塑造了“優雅、品質、圈層歸屬感”的核心價值，為后續拓展商務宴請、收藏投資等場景奠定基礎。

“金錘將歷史工藝與運動場景結合，既滿足了高凈值人群對差異化體驗的需求，也為傳統酒莊開辟了非傳統渠道的營銷新路徑。”

未來規劃：年度合作全景圖

第二季度：舉辦“金錘杯”業余高爾夫邀請賽，設置“最佳風土品鑒獎”等特色獎項；

第三季度：推出高爾夫主題限量酒款，瓶標采用俱樂部冠軍選手簽名設計；

第四季度：聯合發布《中國高凈值人群葡萄酒消費白皮書》，強化行業話語權。

關于金錘酒莊

創立于1842年的金錘酒莊，是澳大利亞南澳的傳奇名莊，以西拉子、赤霞珠等陳年潛力酒款聞名。2018年正式進入中國市場以來，通過VinExpo Asia等國際展會及高端品鑒會，持續傳遞“風土即藝術”的品牌哲學。