本報記者 吳靜 盧志坤 北京報道

4月21日，《中國經營報》記者從文化和旅游部獲悉，4月21日至5月31日，文旅部將舉辦“5·19中國旅游日”主題月惠民活動，圍繞“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景，囊括惠民促銷、入境旅游推介、文明倡導、消費環境優化等五大核心內容，推出超6000項惠民舉措。

據了解，主題月期間，以美團、支付寶、攜程等為代表的60余家合作單位將投入超10億元補貼，覆蓋景區、酒店、航空、出行平臺等多個領域。

超6000項惠民舉措

據文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇介紹，今年活動的核心是“惠民樂民”。全國計劃推出超6000項惠民措施，涵蓋門票減免、聯票折扣、消費券發放等。

具體來看，圍繞著“食”的場景，各地將舉辦美食展演、特色美食節，美團、餓了么等平臺推出“5·19百城千味”特惠活動，聯合超10萬家餐飲商家開展線上促銷。消費者可通過電子消費券享受餐飲折扣，打造“舌尖上的旅游日”。

在住宿方面，旅游飯店與民宿行業聯動推出“連住折扣”“家庭套餐”等促銷，如華住、首旅如家等集團推出會員專屬折扣，部分高端酒店推出“住三付二”優惠，結合積分獎勵機制，帶動季節性流量高峰。

在出行方面，航空公司推出特價機票及滿減券，攜程、飛豬等平臺發放“5·19特惠出行卡”，高德上線實時交通引導服務。全國重點景區增設免費接駁車，鐵路部門計劃全年開行2000列旅游專列，并在寧波舉辦主題發車儀式。

圍繞“出游”場景，行業協會組織“景區歡樂消費季”，故宮、黃山等千余家景區推出門票減免政策，銀聯等金融平臺綁定景區掃碼立減優惠。全國4000余列動車組開展旅游日主題宣傳，形成“高鐵+旅游”聯動效應。

在購物方面，文旅部聯動電商平臺開展“非遺煥新購物月”，抖音、淘寶開設“5·19帶貨專場”，京東發放旅游購物滿減券。全國超200個城市同步推出“五一消費周”，通過消費券包釋放消費動能。

在娛樂方面，貴陽、西安等30余城將開展民族巡游、非遺展演，大麥網設立“5·19演出專區”，網易云音樂推出“音樂+旅行”主題線路。社交媒體發起#跟著演藝去旅行#話題，實時推送全國文旅活動資訊。

在文旅融合方面，攜程、知乎聯合發起#跟著課本去旅行#活動，國家圖書館推出“文化游學卡”，上海、成都等地上線博物館夜游項目。新華書店發放百萬購書補貼，知識付費平臺推出“云閱讀”會員折扣。

值得注意的是，為吸引國際游客，文旅部將聯合外交部、移民管理局等部門，提升入境便利化水平，包括簡化簽證流程、優化多語種服務等。

惠民補貼超10億元

據了解，今年活動的合作單位數量創歷史新高，涵蓋鐵路、航空、通信、金融、電商等60余個領域，以美團、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅為代表的合作單位擬投入惠民補貼超10億元。

美團副總裁李錦飛表示，平臺將投入超億元資源，聯動全國餐飲、酒店、景區等商家推出主題活動。其中，“百城千味美食特惠季”投入4000萬元，開展“小龍蝦”等時令促銷，覆蓋堂食及外賣場景；同步上線“中國旅游日”專屬優惠，涵蓋酒店、門票、旅行產品，并通過直播推介文旅特色。酒店民宿領域推出“19大促”IP，投入3500萬元補貼；此外，“美團樂園季”等活動也將上線，助力消費者解鎖多元體驗。

螞蟻集團公共事務副總裁介紹稱，支付寶將聯合千余家商家投入3.5億元，搭建“5·19”線上專題會場，覆蓋景區門票、酒店套餐等熱銷商品。針對入境游客，國際版推出“暢游中國大禮包”，每人最高可享700元權益，覆蓋機票、酒店、商圈消費等場景，并向免簽國游客額外提供機票優惠券。同時，平臺升級景區“碰一下支付”補貼，并利用AI技術推動二次消費。

高德副總裁王桂馨表示，平臺將發放總計1.5億元的“519元優惠券包”，覆蓋打車、租車、酒店等場景；推出“城市尋寶”活動，用戶通過導航至指定地點可解鎖線上虛擬福利。此外，上線“文旅推薦地圖”精選優質目的地，并發布英文版地圖及全球200個國家和地區的中文地圖服務，提升國際游客體驗。

華住集團華北公司首席執行官滕秀霞透露，旗下30余個品牌、超1.1萬家酒店參與活動，總讓利近1億元。推出“早鳥價”“周末連住折扣”等促銷，會員可享雙倍積分、5折兌房等權益；抖音平臺同步上線“爆款好價房”預售券，平均折扣7.5折，預計讓利超1600萬元。

另據攜程高級副總裁王韋介紹，平臺將投入2.5億元優惠券，覆蓋機票、酒店、門票等全品類產品。聯合數萬家酒店上線“直減”“一起訂”等福利，并推出20萬條酒店資源與3500條熱門門票組合的“一站式旅行套餐”，整合住宿、門票、餐飲及交通，價格最高優惠30%。

（編輯：盧志坤 審核：童海華 校對：顏京寧）