起源于遠古時期的市集，創造了最早的“以物換物”的交易形式。千百年來，市集早已成為人們的生活慣性，人們在基因里就帶有對煙火氣的原始渴望。

當前幾年商業受大環境束縛遭受重創之時，幾經迭代的特色市集活動成為承擔消費復蘇使命的重要力量，被寄予厚望。

2023年7月，國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》，提出促進文娛體育會展消費，鼓勵各地加大對購物節、民俗節、品牌展、特色市集等活動的政策支持力度；

2025年1月，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出要支持商業綜合體、商圈、景區、街區、文化產業園區等打造創意市集，嵌入文創、劇場、展覽、特色書店、運動健身、文化主題餐飲等業態。

在政策推動下，不拘泥形式、空間、場景的特色市集，為場地方帶來了翻倍的客流量。

• 在上海靜安嘉里中心室外廣場開設的市集安義夜巷，兩個月內的12次活動，共吸引客流近40萬人次，其引進的50家左右的商家銷售額超過445萬元；

• 在南京華采天地舉辦的南京漢堡節，客流量高達80萬人次，賣出超12萬個漢堡，供不應求。

也正是由于市集如此強大的引流能力，越來越多的商業體甚至產業園區熱衷于在周末擺攤，讓人們聚攏以及消費。

我們不妨以南京為例，看看市集活動為什么這么火？

PART.

01

陽光正暖，

來南京逛一場春日市集

在金基國創園，一場以“‘布可思異’的春天”為主題的物色曠野市集熱鬧開市。

據了解，物色市集作為金基文商傾力打造的原創市集品牌，秉持原創性、在地性、文化性的多元屬性，利用園區自身的工業風、文藝范，陸續推出春夏秋冬四場不同主題內容的市集，打造南京新青年文化藝術社交場。通過市集所蘊含的藝術魅力與地域特色，為忙碌于日常的游客及攤主，提供一處別樣的愜意休憩之所，使其得以在繁忙之余，尋得一份寧靜與閑適。

當編者走進市集，現場熱鬧非凡，匯聚了眾多特色攤位，涵蓋穿搭美學、創意飾物、文化藝術、舊物收藏、生活美食、文創周邊等多個領域，為游客帶來了豐富的購物選擇和獨特的文化體驗。

游客們穿梭在各個攤位之間，挑選著心儀的商品，與攤主交流互動，氣氛十分融洽。精美的手工藝品、獨具匠心的創意飾品、美味可口的特色美食等，讓人目不暇接。除了購物，市集還設有互動體驗區，游客可以在這里參與各種有趣的活動，如手工制作、藝術創作等，盡情發揮自己的想象力和創造力。

“我們以策展思維舉辦市集，既契合主題，又與園區特色相結合，從而提升市集整體品質，為游客帶來獨特體驗。”園區品牌負責人表示，本次市集以布為主題，結合了藍染、拼布、色織土布等傳統非遺，通過戶外裝置展覽和兒童拼布作品展，以及一系列文化內容輸出，提升了市集的藝術氛圍，贏得攤主和游客好評，也在藝術氛圍中發掘更多非遺文化的年輕力表現。

紫金山下玄武文化科技園，一場名為“手作巡游﹒玄武雅集”的市集活動也同期開市，踏入玄武藝術館，眼前古色古香的布置令人眼前一亮，木質芳香彌漫在空氣中，耳邊不時傳來縷縷琴聲，悠悠揚揚，仿佛瞬間隔絕了現代都市的喧囂，沉浸在這份寧靜與古樸之中。

本次雅集涵蓋品鑒、器、食、服飾、美學五大主題，集中了南京地區近百位手工藝術高手，參展者帶來他們精心制作的各類手工佳作，琳瑯滿目的展品讓市民目不暇接。

在怎樣生活美學展位，琳瑯滿目的盤扣胸針、盤扣耳環是最熱銷的貨品之一，“作品都由盤扣非遺傳承人設計制作。”怎漾生活美學工作室創始人張超誼介紹，中式風格越來越被人們喜歡，工作室便賦予了盤扣新的“美感”，將其設計為胸針、掛件等可搭配的物件，可用于日常搭配。

雅集充分利用玄武藝術館依山傍水的地理環境，讓春日古琴樂會、非遺等手工體驗坊、游藝活動輪番在此上演，引得周邊居民和游客紛紛打卡體驗。

“手造巡游”活動發起人張瑋瑋表示，他希望通過持續的沉浸式展會助力手工藝的挖掘與保護，建立傳統工藝與現代設計的聯系，讓傳統手工藝重獲新生，用手作傳達藝術創新與生活創意，從而傳導更為自然的生活美學，傳遞手作治愈人心的力量。

PART.

02

好吃、好逛、好玩，

南京這些特色市集等你來

近期南京還將有哪些特色市集亮相，讓我們一起來盤點下:

金陵舊書市集

去年，金陵舊書市集在熙南里街區開市，如今已輾轉南京大學、南京藝術學院等處，為市民打造一個沉浸式文化體驗空間。

書迷們在這里挑揀珍稀古籍、絕版書和閑置舊書，幸運的話甚至可能會淘到《程甲本紅樓夢》的影印版線裝復制本、《周禮·考工記》影印本這種極少見的珍品。

除了徜徉于形形色色的古舊書攤，體驗撿漏的意外之喜，逛市集的市民還可以隨時邂逅非遺文創、大咖講座、二手好物等。在古籍、書畫、古玩、手作以及非遺文化中，感受古都的文化積淀。

4月23日至4月27日，2025金陵舊書市集重返秦淮區熙南里歷史文化休閑街區。以古舊書市、特價書市、版權保護創新市集等八大主題市集為媒，融合非遺與南京文化，打造“可讀、可感、可傳”的文化消費新場景。

D調市集

作為南京D9街區主辦的策展式市集品牌，D調市集以“每周一次的新鮮”為設定，致力于打造遇見新鮮的人、好物、創意、知識等社群互動、資源分享型市集。

這里既是中古控天堂，歐洲銅器×迪士尼古董玩具引發尋寶熱；這里的手作也吸引不少人慕名到訪，鉤織玩偶攤位被搶空，攤主連夜補貨；這里還有不少可持續彩蛋，用徽章抵現的顧客，60%選擇了環保商品。

4月26日，REMAKE 主題市集—— 舊物改造狂想曲即將在D9街區上演，含舊物置換、舊物改造等活動。

1912東西會創意市集

東西會創意市集是一個植根和成長于南京1912街區的本土原創文化品牌，從創立至今已有10年。

這里包含“看得見、嘗得到、摸得著、帶得走”的各種品類，通過集結手工匠人，聯合定制手工飾品、非遺文創、潮流單品，你可以在此邂逅一場有關藝術、生活和創意的故事。

1912東西會創意市集每晚定期在1912街區亮相，歡迎現場打卡。

不止有咖啡文化市集

不止有咖啡文化節，這是一場關于年輕人生活方式的探索，也成為每年南京五一期間的戶外盛事。

咖啡市集、文創市集、音樂演出、露天電影、萌寵游園會......精選品牌云集，圍繞“咖啡+”展開豐富的產品組合，給你不一樣的潮流融合文藝新體驗！

咖啡+文藝+潮流=100%出片率，這樣的熙南里，簡直不要太來斯！

5月1日至5月5日，持續5天的熙南里·第四屆不止有咖啡文化節周如期而至，100+家品牌入駐熙南里街區，再次用吃喝玩樂熱鬧街頭巷尾。

南京漢堡節

作為南京火爆的美食IP，南京漢堡節聚集了幾十家美食品牌，尚牛社會、GULOOO BURGER、66漢堡等知名漢堡品牌助陣，讓你一站式體驗漢堡盛宴。

對很多年輕人來說，漢堡節不僅僅是吃漢堡，也是青年文化聚集地。來自五湖四海的年輕人因為漢堡節相識，他們在社交媒體上交流、分享，到南京赴味蕾盛會。

4月29日至5月5日，2025HOCH漢堡節全國巡展?南京站在建鄴元通商圈華采天地下沉式廣場舉辦，超30家頂尖漢堡品牌齊聚，參與品牌數量創歷史新高。

冰淇淋chill節

冰淇淋chill節，引進了五十余家高甜品牌，其中十余家為南京首進，從意式gelato到低卡冰品，從創意甜品到咖啡烘焙，盡情享受來自夏季的甜蜜暴擊。

現場還設置主題市集，潮玩手作、文創周邊、香氛花藝等，隨吃隨玩隨拍隨逛，主打隨時隨地都chill。

5月1日至5月5日，冰淇淋chill節將在城北萬象匯B館南廣場舉辦。

大泉湖撒歡節

大泉湖位于六合區竹鎮旅游區的東南面，是六合區內的第三大水庫。

這個假期，來這里用「創意市集」淘文藝靈魂，用「環湖騎行」追風逐自由，用「篝火夜宴」看星火升騰，用「草地Live」撫平都市焦慮。

5月1日至5月3日，持續三天的大泉湖撒歡節即將舉辦，來這里自由撒歡，野在大泉。

咪豆音樂節市集

作為國內的一線品牌音樂節，咪豆音樂節自2014年創辦以來，已成功舉辦12屆，總接待超過90萬人次，單日最高接待超過3萬人次，為數百萬粉絲帶來了現場狂歡。

作為音樂節衍生產物的咪豆音樂節市集自正式推出就受到年輕樂迷的喜歡。區域內融合潮酷的主題裝置藝術、文創市集、插畫展覽、咪豆咖啡等豐富載體，重塑 “咪豆”在廣大粉絲心中的潮流藝術價值。

5月1日至5月3日，咪豆音樂節市集將在南京溧水天生橋景區天生音樂谷舉辦。

PART.

03

文化、社交、體驗，

南京市集的“秘密武器”

綜上所見，南京的市集，已經不再是商品的物理集合，而是在地文化的孵化器、社交內容的發生器、甚至是沉浸式場景的打卡地。

在地文化的孵化器

• 傳承歷史記憶：南京作為六朝古都、世界文學之都，擁有豐富的歷史文化資源。許多市集將這些文化元素融入其中，如“金陵舊書市集”，以書為媒，讓舊書可淘、可聽、可看、可玩，展現南京的文藝范兒和文化底蘊。
  

• 弘揚民俗文化：一些市集融入了傳統技藝、民俗文化等，如熙南里笪橋燈市現場，不僅有各種精美的花燈，還有手工制作花燈的體驗活動，讓人們在購物消費的同時，感受傳統文化的傳承與魅力。

• 融合多元文化：南京市集不僅有傳統文化的展示，還融合了各種現代文化、潮流文化等。比如大泉湖舉辦的“野趣節”，集齊市集、露營、篝火、戶外運動等元素，形成獨特的文化氛圍，吸引著不同文化背景和興趣愛好的市民。

社交內容的發生器

• 提供社交空間：市集是一個人流量較大的公共場所，在這里，消費者可以與攤主交流，了解商品背后的故事和設計理念；也可以與其他消費者互動，分享購物心得和體驗，找到志同道合的朋友，滿足人們的社交需求。

• 舉辦社交活動：市集定期舉辦各種主題活動，如音樂派對、文化講座、手工藝工作坊等，不僅增加了市集的趣味性和吸引力，也為人們提供了更多的互動和交流機會，促進了社交關系的建立和拓展。

• 延伸線上社交：許多人會在市集上拍照打卡，分享到社交媒體上，吸引更多的關注和討論。市集活動成為了人們展示生活、表達自我的一種方式，進一步拓展了社交的范圍和影響力。

沉浸式場景的打卡地

• 提供沉浸場景：南京市集注重場景的打造，為消費者提供沉浸式的體驗。例如，熙南里街區通過復古的場景、搭建藝術裝置等，營造出獨特的氛圍，讓消費者仿佛置身于不同的文化空間和生活方式之中。

• 參與沉浸活動：市集提供各種參與式的活動，如手工制作、非遺體驗等。在南京1912街區的非遺手工體驗活動中，游客可以跟隨非遺傳承人學習制作絨花、剪紙、陶藝等手工藝品，親身感受非遺文化的魅力，增強了參與感和體驗感。

一個成功的市集，能讓場地方收獲流量、主辦方實現盈利、游客獲得獨特體驗、攤主贏得名利與口碑，構建起多方共創共贏的穩固生態閉環。

南京市集在創意、模式、管理上正進一步成熟和迭代，必將成為城市不可或缺的趣味場。

來源｜商會自采，部分內容整理自市集公眾號

編輯｜孫 益

審核 | 馮憲法

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