在中美貿(mào)易摩擦加劇的當(dāng)下，中國外貿(mào)企業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，拓展內(nèi)銷市場成為了突圍的關(guān)鍵路徑。
艾媒咨詢重磅推出《2025 - 2026年中國外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品消費(fèi)者購物行為需求調(diào)研報告》，這份 96 頁的深度報告，是外貿(mào)企業(yè)搶占商機(jī)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的必備寶典。
報告全面剖析了中美貿(mào)易現(xiàn)狀、國內(nèi)促消費(fèi)政策以及消費(fèi)者對外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品的真實(shí)需求。數(shù)據(jù)顯示，88.79% 的消費(fèi)者支持設(shè)立外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，超 80% 的消費(fèi)者愿意選購 “出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷” 產(chǎn)品，價格與品牌成為影響購買決策的核心要素。報告還深入洞察行業(yè)趨勢，指出國內(nèi)市場是外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的新藍(lán)海，調(diào)整產(chǎn)品功能、加強(qiáng)品牌建設(shè)是發(fā)展關(guān)鍵，數(shù)字化與綠色轉(zhuǎn)型更是大勢所趨。
艾媒咨詢?yōu)橹ν赓Q(mào)企業(yè)應(yīng)對轉(zhuǎn)型需求，即日起至 2025 年度優(yōu)惠活動結(jié)束，特別推出特惠價！外貿(mào)企業(yè)憑借相關(guān)資質(zhì)，即可享受 1990 元特惠價格購買原價 4880 元的完整報告。

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中國外貿(mào)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”企業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

　　雙輪驅(qū)動開拓內(nèi)需市場，外貿(mào)企業(yè)亟需產(chǎn)品優(yōu)化與品牌建設(shè)并舉

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）最新報告顯示，88.79%的受訪者支持電商平臺開設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，其中68.57%認(rèn)為此舉能豐富市場供給，滿足消費(fèi)多元化需求。在購買意愿方面，超80%消費(fèi)者表示愿意選購“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”產(chǎn)品，價格合理（56.04%）與品牌知名度（56.04%）是影響購買決策的兩大關(guān)鍵因素。

　　從渠道偏好來看，大型商超/百貨以57.80%的占比成為最受青睞的購買場所；在品類選擇上，食品飲料（33.63%）和服飾服裝（31.43%）最受歡迎。值得注意的是，59.99%消費(fèi)者認(rèn)為對接國內(nèi)經(jīng)銷商體系是外貿(mào)企業(yè)打開內(nèi)銷市場的首要途徑，反映出成熟經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品快速鋪貨的重要價值。

　　在政策支持方面，消費(fèi)者期待政府重點(diǎn)發(fā)力兩大領(lǐng)域：搭建專業(yè)電商對接平臺（64.40%）和出臺優(yōu)惠政策（63.74%），這既凸顯數(shù)字化渠道建設(shè)的重要性，也表明政策扶持對企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用。產(chǎn)品層面，超七成消費(fèi)者認(rèn)為調(diào)整產(chǎn)品功能以滿足國內(nèi)消費(fèi)者多樣化需求是關(guān)鍵，61.54%則看重品牌宣傳推廣，反映出產(chǎn)品功能適配性與品牌認(rèn)知度是贏得國內(nèi)市場的雙重關(guān)鍵。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，外貿(mào)企業(yè)一方面要針對國內(nèi)消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品改良；另一方面要加強(qiáng)品牌營銷，通過“產(chǎn)品+品牌”雙輪驅(qū)動策略，實(shí)現(xiàn)內(nèi)需市場的高效開拓。這種系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型路徑，不僅有助于外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對國際貿(mào)易環(huán)境變化，更能促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)市場供給升級，激發(fā)新的消費(fèi)活力。