文?/?本刊記者 李肆

紅牛，一款國民熟知的功能飲料。雖然很多人喝過，但很多人卻不知紅牛是泰國天絲集團的主打產品。作為泰國領先的食品飲料公司之一，天絲集團創立于1956年，是紅牛飲料的創始公司，全球紅牛配方的獨家持有者。1993年，紅牛由天絲集團創始人許書標帶入中國市場。

進入中國30余年，天絲集團秉持“立足中國，回饋中國”的宗旨，注重踐行華人企業社會責任，抗擊疫情、抗洪救災、“育見未來”教育公益項目、“思源?空中課堂”公益項目等，均有其身影。今年年初，在中泰經貿合作論壇暨第三屆中國國際供應鏈促進博覽會（以下簡稱“鏈博會”）推介會上，天絲集團正式簽約參展第三屆鏈博會，為中國供應鏈發展再獻一份力。

“鏈”上加“甜度”

今年1月，以2025年中泰建交50周年暨“中泰友誼金色50年”為契機，中國貿促會會長任鴻斌率中國企業家代表團訪問泰國，推動兩國工商界深入落實中泰領導人重要共識，加強溝通交往，深化務實合作。

第三屆鏈博會推介會在此次訪問期間舉行，任鴻斌在會上表示，中國貿促會長期致力于推動中泰經貿合作，愿同泰方共同推進落實兩國領導人重要共識，以建交50周年為契機，更大力度促進兩國工商界務實合作，提升貿易合作水平，拓展投資合作領域，歡迎泰國工商界積極參與第三屆鏈博會，深化雙方產業鏈供應鏈合作。

“中國在全球供應鏈中扮演著不可或缺的角色。中國的供應鏈網絡極具競爭力，對跨國公司亦極具吸引力。天絲集團對中國的經濟前景和供應鏈優勢長期看好，體現在我們對四川、廣西紅牛生產基地的戰略投資。”天絲集團首席執行官許馨雄說。

天絲集團是中國經濟高質量發展的見證者、參與者和受益者。進入中國市場以來，天絲集團不斷加碼在華投資，借助中國供應鏈優勢，深化業務布局。目前，位于四川內江的天絲集團紅牛飲料四川生產基地項目一期已于2024年1月正式投產，項目總投資額20億元，設計年產能可達14.4億罐。天絲集團中國區首席執行官曾森鴻介紹，該生產基地有效實現生產、倉儲和資源循環利用的高效整合，有力推動內江“甜味+”產業發展，成為連接當地產業生態、促進區域經濟發展的重要力量。

近5年來，天絲集團在華投資總額達到43.6億元。曾森鴻進一步透露，總投資約13億元的天絲集團紅牛飲料廣西生產基地也將于今年正式投產，進一步助力企業從產品設計、研發、包裝、測試等多個環節與供應鏈合作伙伴高效合作，并以此強化供應鏈紐帶，為上下游合作伙伴賦能，打造連接中國與東盟市場的又一重要支點。

在應對全球供應鏈挑戰方面，天絲集團首席供應鏈官曾知名指出，天絲集團通過優化全球供應鏈布局，在關鍵市場建立本地生產和原材料供應體系，以降低對單一地區或供應商的依賴，應對地緣政治不確定性、原材料價格波動、物流成本上升等諸多挑戰。

“在中國開展業務30多年的過程中，天絲集團與中國供應商的伙伴關系變得更加牢固。中國供應鏈的快速響應能力和強大的執行力，能夠幫助我們迅速應對市場變化，及時調整生產和供應鏈策略，以滿足各地市場的多樣化需求。”曾知名稱。

與中國經濟共成長

“中國的發展速度之快、發展質量之高，在世界上是獨一無二的。”許馨雄在近日舉行的中國發展高層論壇上表示，中國政府的政策支持為外資企業注入強心劑。中國超14億人口的龐大消費市場，不僅為包括天絲集團在內的跨國企業提供更多發展機遇，更是“世界經濟不可或缺的穩定器和加速器”。

在全民健康意識不斷提升的當下，“0糖”已經成為飲料的“標配”。秉承“激發潛能，共創美好未來”的理念，天絲集團致力于為消費者提供卓越的產品體驗，在中國市場推出經典紅牛維生素風味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料、“0糖無負擔”紅牛維生素能量飲料，以及中國市場首款瓶裝紅牛能量飲料，以便攜包裝和多元配方的產品升級，響應中國消費者對即飲能量飲料的需求。

談及中國與東南亞市場的差異化策略，許馨雄介紹，中國的市場規模、消費偏好、供應鏈體系均與東南亞有所不同。針對中國消費者的口味和偏好，集團不斷調整紅牛產品，使其更符合中國市場需求。他舉例道，針對追求健康生活方式的中國消費者推出零糖紅牛，集團引入智能制造技術，從原材料的采購、配料、灌裝、包裝到成品的倉儲和物流，都實現自動化操作。同時，通過大數據和人工智能技術，實施精準營銷，如在社交媒體吸引年輕群體。

面對本土競爭，許馨雄坦言：“健康有序的競爭，有助于激勵我們修煉‘內功’。”

關于“雙碳”目標，許馨雄指出，綠色轉型是提升品牌價值和市場競爭力的關鍵路徑。當前，天絲集團正在推進環保包裝、可持續原料采購等措施，并愿與中國合作伙伴共同探索更加綠色和可持續的生產和發展方式。

展望未來行業趨勢，許馨雄認為，食品飲料行業將迎來深刻變革，消費需求分層、科技創新和可持續發展是核心變量。中國的新質生產力發展和“雙循環”戰略，為企業創新提供政策紅利。

“中國通過共建‘一帶一路’、RCEP等重塑全球經濟格局，展現出開放的決心。天絲集團將把握中國‘春節經濟’等消費新動能，以‘鏈主’角色推動產業數字化升級，與中國經濟共成長。”許馨雄表示，中國供應鏈的競爭力無可替代，天絲集團將堅定投資中國，與全球伙伴共享發展機遇。