作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

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Keep《詠春消失的女兒》

傳統武學與女性力量

近日，Keep推出了首支非遺傳統運動系列短片《詠春消失的女兒》，以“看見傳統武術中的女性力量” 為核心理念，聚焦于女性傳承人的真實故事。

短片以大學生郭子瑜的十年詠春修行經歷為主線，展現其從 “被質疑不適合練武” 到 “國際武術錦標賽冠軍” 的成長歷程， 打破了傳統武術是男性專屬的刻板印象。

片中還穿插樂葉問嫡傳弟子梁紹鴻的專業解讀，強調詠春拳 “以柔克剛” 的技法本質與女性生理優勢的契合，賦予傳統文化現代性別視角。

同時Keep線上推出《詠春基礎十二式》線上課程，由短片主角郭子瑜擔任示范教練，降低傳統武術的學習門檻，從而實現專業度與趣味性的平衡。

點評：Keep通過真實人物故事、技術創新與公益聯動，讓傳統文化成為當代社會議題的載體，也展現了運動科技企業在文化傳承中的多元價值。

2

餓了么“外賣袋環保展”

用廢棄物重構生活美學

4月22日是世界地球日，餓了么以生活“袋”言人為主題，于上海中山公園 WHO 花空間打造「外賣袋藝術環保展」。

餓了么選擇以外賣袋為核心媒介，展示年輕人在外賣袋上的涂鴉、貼紙等個性化表達，讓觀眾在熟悉的物品中看到自身生活印記，建立廢棄物也有情感價值的認知。

圖源：餓了么

同時還設置了互動體驗區，邀請觀眾用舊外賣袋 DIY 收納袋、裝飾品，將環保行為轉化為慢創作的治愈過程，傳遞出環保與生活息息相關的品牌理念。

點評：通過外賣袋的藝術化再造，將日常消費廢棄物轉化為連接環保理念與青年文化的載體，也讓理念落地為可感知、可參與的大眾行動，進而提高了品牌形象。

3

哈啰x美國國家地理

給地球一“騎”充電

在世界地球日期間，哈啰聯合美國國家地理以「騎行充電」為核心概念，共同推出「守護地球萌友圈」主題活動。

活動設計了累計騎行 4.22KM 解鎖勛章的輕量化任務，既呼應節日符號，又降低了用戶參與的心理門檻。

并且構建了虛實結合的獎勵機制，例如完賽用戶可獲得國家地理聯名虛擬勛章，還有種子紙、可持續面料 T 恤、種子卡明信片等「可生長」周邊。

以及在上海迪士尼小鎮舉辦「贊頌地球環保市集」，設置了國家地理專區，通過自然主題攝影展、環保手作體驗、大黃框打卡點等互動環節讓大家參與。

點評：品牌綠色出行與年輕人的社交需求、情感體驗深度綁定，讓環保成為充滿趣味與成就感的選擇，也讓可持續理念真正融入用戶的生活中。

4

雀巢咖啡攜手虞書欣

精神狀態有點超前

近日雀巢咖啡攜手青年藝人虞書欣打造「絲滑新風味，一口欣欣然」主題營銷，將虞書欣高能量小太陽的公眾形象與產品價值相結合打造元氣符號。

針對年輕人的精神狀態，雀巢咖啡選擇以 15 秒魔性短片開啟傳播攻勢，通過高密度梗點配合輕快節奏與視覺沖擊強化消費者記憶點。

雀巢還在線下全國60 個城市的電梯媒體、7 大城市的公交候車亭投放「打工人精神狀態」系列海報，以「早高峰晚高峰，真的要發瘋」等扎心文案擊中通勤痛點，引發用戶自發傳播。

點評：雀巢通過深度綁定代言人身上的特質，擺脫了傳統咖啡品牌的嚴肅感，從單向輸出進化成了與打工人的雙向奔赴，為品牌長期價值加分。

5

麻辣王子進軍深圳市場

與年輕人交朋友

麻辣王子依托辣條發源地湖南平江的歷史底蘊，聯合辣條發明人與川菜掌門人背書，打造「正宗麻辣」基因，領跑麻辣辣條市場。

而后品牌洞察到深圳作為全國最大移民城市，匯聚了湖南、四川等嗜辣人群，且本地消費者對麻辣口味接受度高達 46.4%，天然適配品牌正宗麻辣定位，便以深圳為跳板，將品牌影響力滲透至粵港澳大灣區。

為了持續輸出正宗麻辣核心口號，麻辣王子通過電梯媒體、地鐵廣告等線下場景高頻觸達，配合職場短劇《實習生是大佬》、淘寶金桃之夜等年輕化內容營銷，將吃辣解壓與品牌綁定，打破辣條低端零食的刻板印象。

點評：麻辣王子通過一系列事件營銷，持續強化麻辣辣條第一品牌的認知，同時迎合年輕消費者對品質的追求，輸出辣條匠人文化，提升行業專業化形象。

6

出風頭玩抽象

三福又拿捏大學生

近日三福以「出風頭」為核心創意，聯合小紅書打造「校園出風頭大會」，將傳統語境中略帶貶義的出風頭轉化為在熱愛領域閃耀的正面主張。

通過「谷子玩家痛包出風頭」「宿舍 OOTD 出風頭」等多元場景，將出風頭拆解為年輕人在圈層文化中的微小高光時刻，打破刻板印象，賦予“不跟風、敢展現”的個性內涵。

三福還將線上話題落地為合肥、重慶雙城的「出風頭快閃大會」，打造可玩、可拍、可社交的立體化場景，建立線下沉浸式互動體驗。

點評：三福精準把握了年輕化營銷的共情密碼，通過場景化、游戲化設計讓品牌融入日常社交儀式，將“出風頭”從品牌口號轉化為用戶主動參與的生活態度。

7

庫迪咖啡x櫻桃小丸子

拒絕限量捆綁銷售

現如今的茶飲咖啡行業聯名已經陷入了一種限量盲盒加捆綁銷售的套路里，消費者也逐漸產生審美疲勞。

在此背景下，庫迪咖啡通過與《哪吒2》《櫻桃小丸子》等 IP 的深度合作，以 “無盲盒、不限量、不捆綁” 的反套路策，用真誠營銷重建消費信任。

首先是開啟了透明化消費機制，放棄盲盒抽獎和限量搶購，所有周邊明碼標價、自選搭配。以及首創 “預售 + 分次兌換” 模式，飲品券與周邊券可分離使用，兌換周期長達 3 個月，解決 “為湊周邊狂喝飲品” 的浪費問題。

并且堅守 9.9 元飲品低價，周邊套餐性價比突出，即使聯名熱門 IP 也不溢價，打破聯名即漲價的行業慣例。

點評：當品牌放下 “割韭菜” 思維，真正以用戶需求為核心，聯名才能從流量收割升級為價值共創，也為庫迪帶來了“良心品牌”的口碑。

8

抖音未來家超頻企劃

春天在家變個裝

今年春季，抖音電商推出“未來家超頻企劃”，以 AWE 展會為支點，借勢國家“以舊換新”政策紅利，錨定春季煥新需求。

同時抖音聯合格力、海爾、添可等品牌，推出政府補貼與品牌自補組合，將政策流量轉化為消費動能，通過 “春天給家變個裝” 等話題，提前卡位季節性消費心智。

針對家電高客單價等痛點，抖音線下打造了 300㎡“未來家” 展區，讓消費者沉浸式場景體驗，并邀請了王冰冰、董宇輝組成 “探展天團”，通過央視網直播、生活化互動解讀產品亮點。

隨后又推出「撥號?未來之地」電音歌會，將科技硬核與電音潮流結合，強化消費者對于 “科技家電 = 潮流生活” 認知。

點評：抖音電商通過頂流探展、達人拆解、KOC 種草，將復雜技術轉化為 可看見的懶人生活提案，以實際場景真正觸達用戶對 “理想生活” 的期待。

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