近日，兩份重量級榜單的發(fā)布讓蘭州文旅迎來高光時刻——在《新京報》發(fā)布的“長紅城市榜30強（2025）”中，蘭州憑借文旅產(chǎn)業(yè)的長效增長力成功入選；同時，攜程發(fā)布的“2025亞洲100經(jīng)典目的地”榜單上，蘭州作為西北地區(qū)代表城市赫然在列。從曾經(jīng)的“潛力股”到如今的“長紅選手”，蘭州文旅如何實現(xiàn)持續(xù)躍升？這背后是政策引導(dǎo)、文化賦能、產(chǎn)業(yè)升級與市場口碑的多重合力。

跨越式發(fā)展

推動“流量經(jīng)濟”變“留量經(jīng)濟”

蘭州，這座黃河穿城而過的城市，自古以來就有著獨特的文化底蘊。它是絲綢之路的重要節(jié)點城市，歷史的長河在這里沉淀下豐富的文化遺產(chǎn)。歷經(jīng)滄桑的中山橋見證了蘭州的歷史變遷，成為連接過去與現(xiàn)在的文化符號。黃河岸邊悠悠轉(zhuǎn)動的水車，仿佛在訴說著往昔灌溉農(nóng)田、滋養(yǎng)一方土地的故事，向游客展示著傳統(tǒng)農(nóng)耕文明與黃河水潤澤下的獨特風(fēng)情。

過去，蘭州常被視為西北旅游的“中轉(zhuǎn)站”，游客匆匆停留一碗牛肉面的時間便奔赴敦煌、張掖等地。但近年來，蘭州文旅以跨越式發(fā)展迅速打破了這一被動角色，以“黃河之都”為定位，強力推出“黃河之濱也很美”的城市品牌，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“流量經(jīng)濟”向“留量經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。

據(jù)統(tǒng)計，2024年蘭州市全年接待游客超1.1億人次，實現(xiàn)旅游總花費828億元，分別增長26.4%和27.5%。2025年清明假期，全市接待游客累計131.75萬人次，較2024年上升20.57%，實現(xiàn)旅游花費58295.23萬元，較2024年上升30.47%。

“夜金城”出圈

吸引游客快樂打卡

近年來，在商貿(mào)服務(wù)、文化娛樂以及體育健身等行業(yè)的助力下，蘭州“夜經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，為市民及廣大游客提供了更加豐富的購物、餐飲、休閑、娛樂、健身、游覽選擇。同時，夜間文藝活動的增多更是進一步刺激了夜間消費，推動了全市服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，蘭州夜市經(jīng)濟規(guī)模同比增長顯著，成為游客必打卡項目。

“不要說游客，我作為一個地道的蘭州人，到了晚上也會時常出門逛夜市、逛公園、逛商場，隨便到哪都開心。”市民閆軍告訴記者：“可以說，蘭州的夜晚正變得愈發(fā)溫馨——黃河兩岸燈光如晝，夜市人聲鼎沸，24小時書店和深夜劇場悄然興起。文旅發(fā)展的繁榮不僅拉動了消費，更重塑了我們市民的生活。”

的確，每當(dāng)夜幕降臨、華燈初上，中山橋、黃河母親、望河亭等景點都是游人如織，張掖路及蘭州老街等特色街區(qū)人氣爆棚，大眾巷新光夜市等夜市景點持續(xù)點燃城市“煙火氣”……今年以來，一個繁華舒適、暖心暖胃的“夜金城”正吸引著越來越多關(guān)注的目光。

“牛大”領(lǐng)銜

打造“美食+旅游”消費閉環(huán)

蘭州的美食文化也是底蘊深厚。蘭州牛肉面作為城市名片聞名遐邇，看似簡單的一碗面背后卻是數(shù)百年傳承下來的制作工藝，從選肉、熬湯到拉面，每一個環(huán)節(jié)都蘊含著蘭州人對美食的熱愛與執(zhí)著。這種美食文化不僅在國內(nèi)廣受歡迎，更是吸引著世界各地的游客前來品嘗，成為蘭州文旅發(fā)展的重要吸引力之一。

從精心搭建多元交流平臺，讓拉面技藝與文化在世界舞臺大放異彩，到出臺一系列精準有力的利好政策為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動力；從積極推動文旅深度融合，讓牛肉拉面成為蘭州文旅的閃亮招牌到全方位整合產(chǎn)業(yè)鏈，時下，蘭州市正以“一碗面”為紐帶，串聯(lián)起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與產(chǎn)業(yè)，開啟蘭州牛肉拉面從本土走向全球的新征程。

雖然蘭州牛肉拉面是城市的第一張名片，但文旅部門卻并未止步于此。截至目前，蘭州已通過舉辦“蘭州美食節(jié)”、推出“小吃地圖”，將灰豆子、甜醅子、手抓羊肉等特色美食打包推廣，迅速形成了“美食+旅游”的消費閉環(huán)，進一步推動文旅市場活力四射，助力吃、住、行、游、購、娛全面繁榮，為我市經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。

擁抱新媒體

播撒“詩與遠方”的種子

近兩年，蘭州在文旅營銷方面不斷創(chuàng)新，打破了以往保守的形象，積極擁抱新媒體的浪潮。其中，蘭州文化和旅游局發(fā)起的“黃河之濱也很美”蘭州文旅短視頻大賽吸引了全國各地網(wǎng)友和攝影愛好者積極參與，共有來自北京、寧夏、陜西等十個省（區(qū)、市）的近千名選手和20家團體報名參賽。他們用自己的鏡頭語言，生動展現(xiàn)了古老金城優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的歷史文化，用一場美輪美奐的視覺盛宴為蘭州發(fā)聲，為金城代言。

網(wǎng)紅們拍攝的蘭州夜景視頻中，璀璨的燈光映照在黃河水面上，一座座現(xiàn)代化的高樓大廈與古老的建筑交相輝映，讓觀眾直觀感受到蘭州這座城市的活力與魅力，成功播下了無數(shù)顆向往“詩與遠方”的種子。抖音、小紅書等平臺上，“蘭州夜景”“黃河落日”等話題更是播放量超10億次，中山橋燈光秀、蘭州老街漢服巡游等內(nèi)容屢登熱搜。

其間，蘭州市文化和旅游局還開啟了數(shù)場高人氣的專題直播，邀請網(wǎng)紅大咖、文旅專家、金牌導(dǎo)游出鏡，單場本土農(nóng)特產(chǎn)帶貨銷售量超過了3000萬元。此外，蘭州市文旅局近日還主動出擊，成功舉辦了2025年蘭州文旅（重慶）項目招商暨文旅資源推介會，以“黃河之濱也很美——覽黃河風(fēng)情，品煙火蘭州”為主題，全方位展示了蘭州文旅資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ苿恿颂m州與重慶在文旅領(lǐng)域的進一步深度合作。

夯實硬實力

書寫“長紅榜”新傳奇

近兩年來，隨著文旅熱不斷升溫以及游客數(shù)量的不斷增加，蘭州的游客口碑也在不斷發(fā)酵。游客們在社交媒體上分享自己在蘭州的美好旅游經(jīng)歷，吸引了更多人的關(guān)注。那些品嘗過蘭州美食、欣賞過黃河美景、體驗過蘭州文化的游客，不知不覺中成為了遍布全國的蘭州文旅“義務(wù)宣傳員”。這種游客口碑的良性循環(huán)，進一步提升了蘭州文旅的品牌形象和知名度，使得蘭州在“長紅榜”上的地位更加穩(wěn)固。

“蘭州文旅的崛起并非偶然，但要實現(xiàn)真正意義上的‘長紅’，仍需在文化深度、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、服務(wù)體驗、品牌塑造等方面不斷努力。”蘭州市文化和旅游局黨組書記、局長毛玉鐸表示：“只有讓游客‘來了不想走，走了還想來’，才能真正從‘網(wǎng)紅城市’升級為‘長紅之城’。未來，我們只有繼續(xù)堅持差異化發(fā)展、精細化運營，努力實現(xiàn)‘硬實力’與‘軟文化’的雙輪驅(qū)動，才能在全國乃至全球文旅版圖中占據(jù)更重要的位置。”

從潛力榜到“長紅榜”，蘭州文旅的不斷升溫并非偶然。底蘊深厚的文旅資源、創(chuàng)新的營銷手段、不斷完善的旅游設(shè)施、有力的政策支持以及游客口碑的良性循環(huán)共同鑄就了蘭州文旅如今的輝煌。正如攜程報告所述：“蘭州正從‘西北樞紐’蛻變?yōu)椤畞喼蘼眯行陆?jīng)典’。”未來，這座黃河畔的城市有望書寫更長的“紅榜”傳奇。

蘭州日報社全媒體首席記者 李超

責(zé)任編輯：王旭偉

來源： 蘭州日報