4月30日，第八屆數字中國建設峰會重點活動之一——“游戲 + 文旅”主題交流活動在海峽國際會展中心成功舉辦。活動聚焦“游戲+文旅”前沿動態，旨在探索數字技術與文旅產業深度融合的新路徑，助力福建打造數字文旅新范例。活動吸引了約130位業內精英、專家學者共襄盛舉。

“游戲+文旅”這樣的新型業態，正以強大的文化號召力和經濟影響力，進一步豐富文旅產品“新內容”、構建文旅數字化“新場景”、推進文旅“新消費”。網龍網絡公司高級副總裁林琛介紹，“網龍2004年就開始探索“游戲出海”的路徑，通過游戲腳本、美術畫面、皮膚道具等載體，將中國傳統裝飾、傳統建筑、傳統節日等文化元素融入其中，持續吸引全球玩家關注，助力中國文化‘出海’。”

本次活動由福建省文化和旅游廳作為指導單位，新華社新聞信息中心、新華出版社、新華社福建分社聯合主辦，新華社新聞信息中心福建中心、北京新華音像電子出版社、網龍網絡公司承辦，支持單位有福建省文化企業協會、福建省動漫游戲行業協會等。

網龍網絡公司高級副總裁林琛參與了主題演講和項目簽約見證，網龍網絡公司執行董事、副總裁林蕓參與項目簽約和簽約見證，福建網龍計算機網絡信息技術有限公司董事長鄭毅鋮參與圓桌對話和項目簽約。

肩負龍頭企業使命

發起游戲賦能福建文旅專項計劃

中國《“十四五”文旅發展規劃》提出，要推動“文化+科技”深度融合，打造沉浸式文旅新業態。游戲IP作為集聲、光、色、藝于一體的“第九藝術”，已緊密連接到文化和旅游的各個環節，對文旅經濟的發展以及優秀文化的推廣傳播助力效果顯著。中國音像與數字出版協會調查顯示，90.2%的受訪者認為游戲是優秀傳統文化的“新容器”。

“這是網龍在數字峰會上第一次旗幟鮮明地提出‘游戲+文旅’這個概念。我想很多人會好奇，網龍為什么開始關注‘游戲+文旅’？”網龍高級副總裁林琛介紹，中國游戲產業已經步入千帆競逐的階段。游戲出海、游戲助力文旅發展，成為近些年來游戲行業的兩大趨勢。這種趨勢不僅體現在游戲產業自身的蓬勃發展，更在于它與文化、旅游、教育等相關產業的深度融合。

據了解，2024年4月，福建省人民政府辦公廳出臺《關于推動數字文旅高質量發展的實施方案》，提出“以科技賦能和數字化帶動全省文化和旅游高質量發展”。2024年5月，福建印發《2024年數字福建工作要點》，鼓勵各級文旅機構新建和整合提升一批具有地方特色的文旅數據資源，培育一批智慧景區；創建一批5G、人工智能、虛擬現實等新技術應用場景示范案例。

作為本次活動的重要成果，網龍與新華社新聞信息中心、新華出版社、新華社福建分社、福建省文化企業協會、福建省動漫游戲行業協會、福建省數字影視科技公司、福建省旅游發展集團等政產學研機構，正式發起“數字山海·福游新生——游戲賦能福建文旅”專項計劃。專項計劃將分階段有序推進“游戲+文旅”IP在全省范圍內的系統性合作。通過進入相關景區拍攝采集數字資源，并在網龍游戲中植入福建文旅特色IP，以場景、道具、玩法、皮膚等多種方式，為福建文旅推廣、引流。

整合多方資源優勢

合力打造福建數字文旅新范例

鄭毅鋮介紹，這次峰會，網龍投入了不少核心的研發資源來打造數字文旅樣板。例如“幻騎武夷·漫游九曲”就是網龍為本屆數峰專門打造的沉浸式體驗項目。體驗者通過佩戴高清VR設備，就可以“騎馬”游覽武夷山的山山水水。這個項目集合了高精度無人機掃描、3D建模、虛幻引擎、數字人技術等，將游戲化腳本和武夷山的文旅資源相結合，實現沉浸的文旅體驗。另外，網龍還在本屆峰會展示區規劃了“數字文旅示范區”，用最前沿的VR技術、全息投影、數字人技術；通過新潮的AI眼鏡，以及全球年輕人共同喜歡的積木、電競，設計了多款數字文旅示范項目。

“通過跨界合作，可以集合技術、內容、數據等多方面的優勢，這對文旅產業的發展意義重大。”鄭毅鋮介紹，網龍分別與中國新聞發展有限責任公司福建分公司、新華出版社、福建省旅游發展集團、福建省數字影視科技公司進行簽約，將圍繞“福”文化IP運營推廣、數字文旅項目推廣、數字內容開發等項目展開合作。

今年是“數字福建”建設25周年，這25年來福建乃至中國的數字經濟有了質的飛躍，網龍也從1999年成立初期十幾人的小團隊，發展成香港主板上市公司，游戲業務覆蓋到全球180多個國家和地區。林琛表示，作為福建數字經濟的龍頭企業，網龍始終將社會責任視為企業發展的重要使命，“我們有責任去投入技術優勢、核心開發資源，助力福建文旅數字化的升級，通過‘游戲+文旅’的深度融合，既推動文旅經濟創新，也助力傳統文化傳承，同時我們也認為這可以拓寬網龍游戲的文化表達維度，實現‘游戲+文旅’的協同增值”。

為了更加深入地探討游戲如何賦能文旅，活動還特別邀請了來自政界、學界、業界的多位嘉賓，通過案例、政策與未來趨勢的多維碰撞，和與會人員共同探索文旅數字化的破局之道。

福建省文化和旅游促進會常務副會長吳立官：大眾旅游時代，旅游就是生活方式，就是異地生活。隨著數字文旅的發展，音樂旅游成為了文旅經濟新賽道，也是提升旅游品質的新渠道。未來可以圍繞 “+音樂”，拓展音樂旅游領域。

中國傳媒大學副教授、游戲設計系主任張兆弓：游戲與技術非常緊密，具有天然耦合性，這也使游戲成為文旅場景創新的 “技術試驗田”。同時，面對文旅這個大產業鏈，多點技術的成熟也給文旅帶來了巨大的消費轉化。這些技術的成熟，形成了體驗的閉環，也就是虛實共構的智慧文旅。

中國動漫集團知識產權中心版權平臺總監劉雨林：動漫賦能文旅產業需從設計體驗流程和游覽內容創新兩維度出發，構建具情感穿透力的敘事體系，將民族傳統文化深度轉化為可感知、可互動的精神體驗，而非僅停留在符號化展示。

網龍網絡公司高級副總裁林琛：文旅與游戲的“聯姻”成為新風向，數字文旅展現強勁增長勢頭，網龍將持續拓展“游戲+文旅”新生態，推動產業融合發展。

中國僑聯委員、福建省政協委員、北京凱視達科技聯席董事長陳偉：所有數字化手段應以解決游客痛點為目標，通過以上措施，數字文旅不僅能提升傳統文旅產業的競爭力，還能創造新的經濟增長點，推動文化與科技的深度融合。

廈門大學管理學院教授、博士生導師鄭偉民：數字技術賦能文旅高質量發展，可以從產能效能、文化價值、可持續發展和用戶體驗等維度來評價。在數字化時代，文旅營銷與服務模式需圍繞用戶行為重構、技術深度融合、價值鏈條延伸三大核心邏輯進行系統性轉變。

福建數字影視科技公司總經理陳星：數字文旅發展除了頂層設計加持，也離不開底層技術支撐。特別是在打造沉浸式體驗、重塑文旅消費場景，以及推動精準營銷和個性化服務方面，技術的作用很大。

福建網龍計算機網絡信息技術有限公司董事長鄭毅鋮：網龍用科技賦能文旅的優勢明顯，可以通過系統性解決方案將文旅資源轉化為可以交互、可以增值的“數字資產”，為行業提供從創新到落地的全周期賦能。

（中國日報社福建記者站 胡美東）