文/段修健

這個“五一”假期，全國體育賽事熱力全開。

2025世界泳聯跳水世界杯總決賽將在北京“水立方”上演，全紅嬋、陳芋汐等名將領銜出戰。據北京市體育局副局長石風華介紹，同期群眾性體育活動也將同步開展，全民健身熱潮將席卷京城。

山東省體育局節前發布雙版《“五一”假期山東賽歷》，薈萃國家級、省市級賽事200余場，覆蓋齊魯大地。

內蒙古計劃舉辦102項體育賽事及活動，河北也將開啟87場賽事，各地以豐富賽事點燃假期運動熱情。

要辦多少比賽？

體育比賽火熱不是“一時興起”。

今年年初，北京、浙江、陜西、江西、重慶等地的政府工作報告都明確提出，要發展賽事經濟。

多個地方已經發布的提振消費行動方案中，體育賽事都是“重頭戲”。部分地方提出了明確的數量目標：

山東提出，全年組織國內外重大賽事200場以上、馬拉松比賽50場以上，舉辦體育賽事活動9萬場以上。

浙江提出，將舉辦國際級體育賽事30場以上、國家級體育賽事200場以上、省市級賽事1000場以上。

河北今年計劃舉辦國際級、國家級賽事不少于80場，京津冀城市聯賽、社區聯賽、校園聯賽等賽事不少于100場，全民健身賽事不少于5萬場，新興時尚體育賽事不少于400場。

吉林將支持各地構建“一縣一品、一市多品”的賽事格局，力爭2025年賽事活動突破3000場。

和過去單純辦賽有所不同，各地正在推進體育賽事與其他業態的場景融合。例如，“跟著賽事去旅行”，體育賽事進商圈、進景區、進街區等。

為什么要辦比賽？

北京體育大學新聞與傳播學院副教授宋巍在接受中新社國是直通車采訪時表示，體育賽事的作用可以從四個方面分析：

其一，政策導向的“指揮棒”作用。國家戰略與地方政策形成合力，所以在政策紅利推動下，賽事經濟成為地方政府落實穩增長任務的重要抓手。

其二，經濟增長的新引擎。體育賽事可推動體育產業與旅游、康養等深度融合。傳統增長動力趨緩，而賽事經濟具有乘數效應。

賽事不僅拉動短期消費，更能培育長期產業生態，比如山東的“四沿”（沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長城）賽事體系。

其三，城市品牌傳播的窗口。通過賽事立體展現城市形象，提升城市知名度，快速建立辨識度。

其四，社會治理的柔性抓手。“以賽促治”的模式，滿足群眾需求，促進社會和諧。

其中，體育賽事對經濟的拉動作用可以展開來看。

賽事期間，大量游客和觀眾涌入將帶來消費增長，包括旅游、餐飲、住宿、交通及零售業等。賽事同時也能吸引贊助和周邊產業開發，并創造更多就業機會。

部分地方對外公布了體育賽事拉動經濟的數字：

江蘇在2024年共發布體育賽事清單150項，在景區、街區、商圈共舉辦各類賽事活動502項次。其中有消費數據統計的274項次，拉動住宿、餐飲、旅游消費約30.3億元。

2024年，上海共舉辦178項國際國內體育賽事，創造直接經濟影響113.78億元、拉動效應309.90億元。

△2024年12月1日，中國首個“白金標”景觀體育賽事上海國際馬拉松大賽起跑。中新社發 陳玉宇 攝

今年一季度，河北面向社會公開舉辦各類賽事活動1435場，共吸引參賽人員和觀眾259.49萬人，其中參賽人員45.76萬人，觀眾213.73萬人，省外24.13萬人（京津13.15萬人）。拉動餐飲、住宿、休閑、購物等消費超43億元。

除了對消費的直接拉動，體育賽事還能對經濟具有間接和長遠影響。

北京體育大學從事體育賽事經濟研究的劉珊珊通過研究發現，賽事的舉辦往往伴隨著城市基礎設施的大規模建設和改造工程。

這些基礎設施的提升不僅極大地改善市民的生活環境，提升城市的整體形象，還增強了城市的吸引力和宜居性，為城市帶來持續不斷的消費需求和投資熱潮，從而有力地推動城市消費經濟的穩步增長。

體育賽事不僅能夠促進城市基礎設施的完善和產業結構的優化升級，還能夠提升城市的整體競爭力和吸引力，促進就業，推動城市居民消費觀念和生活方式的轉變。

存在什么問題？

今年4月，國家體育總局確定在廣州、深圳、武漢、銀川、眉山和玉溪等30個城市開展促進體育消費和賽事經濟試點工作。要求各地體育行政部門加強政策創新、模式創新，豐富產品供給，提高服務水平。

宋巍認為，賽事經濟熱的同時，會存在如下問題：

首先，賽事內容趨同現象嚴重，缺乏差異化特色。資源浪費問題突出，部分城市盲目建設大型場館，賽后長期閑置。

其次，過度娛樂化傾向、商業化侵蝕賽事本質，忽視了參賽者體驗。

再次，賽事組織能力滯后于規模擴張，安全保障不足問題頻發。

最后，賽事資源向發達地區集中，一線城市吸引國際頂級賽事，而中小城市賽事多依賴政府補貼，盈利能力弱。

上海體育大學經濟管理學院的邵繪錦在其公開發表的論文中建議，未來應當加強對體育賽事消費內在邏輯與核心要素的認知，有針對性地優化體育賽事消費產品和服務供給，逐步優化體育賽事運營管理模式、完善體育賽事體系，為更好地促進體育消費、拉動內需貢獻重要力量。