中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者 夏瑾）今年“五一”假期電影市場迎來了消費熱潮。據燈塔專業版最新數據，截至5月1日21時，2025年五一檔首日票房達1.83億，總場次達48.2萬，觀影總人次達457.7萬；截至5月2日13時38分，2025年五一檔新片（含重映）總票房（含點映及預售）已突破3億，影片《水餃皇后》《獵金·游戲》《雷霆特攻隊*》《人生開門紅》《幽靈公主》《蒼茫的天涯是我的愛》等影片占據榜單前列。

5月1日，哈爾濱哈西萬達影城“尋味食光里”市集現場火爆。受訪單位供圖

“五一”假期伊始，北京通州萬達廣場店的“尋味食光里”市集里人頭攢動。觀眾在特色美食攤位前品嘗著地方特色小吃，喝一杯“好運椰”，來一口“大蝦片”，在“時光里非遺手作工坊”體驗紙鳶制作、紙扎醒獅、漆扇制作、宮燈繪畫等非遺傳統文化項目。電影《人生開門紅》也以趣味活動的方式驚喜亮相市集，觀眾只要憑相應票根就可以前往電影專屬烤腸攤位，參與“大笑挑戰賽”等有獎互動活動。

萬達電影相關負責人告訴記者，“尋味食光里”市集活動是萬達“影游中國”項目的重要實踐，于“五一”假期在北京、成都、泉州、廈門、南京等10座城市的百余家萬達影城落地，掀起了一場娛樂社交與惠民文旅雙向奔赴的聯動熱潮。

當下，“影視+文旅”的融合模式正成為各地探索消費新場景的重要方向。今年1月，中宣部電影局與文化和旅游部資源開發司啟動2025年“跟著電影去旅游”活動，并與商務部聯合印發《關于開展“跟著電影品美食”活動的通知》，鼓勵電影與文旅、餐飲業態深度聯動，以文化IP賦能實體經濟。

與此同時，電影企業也在探索將觀影流量轉化為文旅消費場景的新路徑。今年“五一”期間，萬達電影推出“影游中國”項目，并舉辦2025年首個市集活動——“尋味食光里”，將影院空間升級為集觀影、美食、手作于一體的社交娛樂場域，拓寬了觀眾在影城的活動空間，豐富了觀影和互動體驗，打造了“電影+文旅+美食”的沉浸式消費新體驗。

萬達電影相關負責人介紹，“影游中國”是萬達影城攜手IMAX依托全國百余家特色影城資源打造的首個電影+文旅”的深度體驗新范式。該項目聯動“五一檔”上映的喜劇《人生開門紅》，在沈陽、泉州、成都、寧夏四城率先開啟“跟著電影去旅游”的文旅聯動項目，將觀影地標與地方文旅、民俗特色深度結合，為觀眾打造“一個影院，一座城”的立體化娛樂體驗。

萬達電影董事長兼總裁陳祉希表示，未來，萬達電影將持續推動“影游中國”項目拓展，通過技術升級與場景創新，實現“一場電影，多重體驗”。在政策與市場雙輪驅動下，以創新模式引領影視文旅產業高質量發展。

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