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見過抄襲的，但是沒見過抄襲的這么高調的。

五一期間，浙江海寧有一家商場盛大開業，據說這家商場投資30億，開業的時候還有很多明星、記者、導演等人為其捧場，而對于這些，引起大家熱議的還是這個商場的名字。

這個商場叫做“胖都來”，猛的一看還以為河南的胖東來開到浙江了，胖東來也是完全 不慣著，表示已經完成取證并郵寄給了對方律師函，但是這個官司并不是非常的好打。

“胖都來”和“胖東來”

為了這次亮相，“胖都來”可謂下足了本錢，開業現場，不僅有演員葉璇親臨助陣，擔當起某種意義上的“開業大使”，更有丁勇岱、姚剛、李強、劉儀偉、趙亮、“三德子”等數十位涵蓋演員、導演、主持人的各界名流，通過現場出席或錄制視頻的方式送上祝福。

如此陣仗，迅速為“胖都來”斬獲了千萬級別的網絡曝光量，聲勢確實浩大，而這番操作并未贏得滿堂彩。

看到這個名字大家肯定都會第一時間想到胖東來，有人直指其存在“蹭熱度”的嫌疑，認為這是典型的投機取巧，一開始就輸在了格調上，給人一種“李鬼”遇上“李逵”的既視感。

胖東來表示已經取證完成，并且發了律師函，但是關于商場背后勢力的傳聞也悄然流傳，有說法稱其背景不容小覷。

還有網友表示，老板恰好姓“都”，這無疑給之后的商標糾紛增加了不少的難度，與此同時，這家商場母公司的商業布局也浮出水面。

信息顯示，該公司在不久前（有資料誤傳為未來年份，應指近期）集中申請了包括“胖都來”、“淘都來”在內的多個商標，覆蓋領域從零售延伸至服裝、廣告等，似乎早已為這場可能到來的“走紅”做好了多手準備。

公眾的疑慮不僅停留在名字上，一些網友開始擔憂，“胖都來”會不會在商品品質和服務上同樣只是拙劣的模仿？

網絡上甚至出現了“會不會賣雷碧、白事可樂”這類諷刺性的調侃，雖是玩笑，卻也點出了山寨模式的核心隱憂：依靠模仿博取眼球，卻可能缺乏內在的品質支撐。

更有人對參與宣傳的明星表示不解甚至失望，尤其是一些素有口碑的老戲骨，為何會為這樣一個充滿爭議、疑似“山寨”的品牌站臺？

為何一個名字能夠引起這么大的輿論

“胖東來”這三個字，在河南尤其是許昌地區，早已超越了一個普通商超的范疇。

1995年它還只是街邊的一家煙酒店，歷經近三十年的發展，憑借著近乎嚴苛的品質把控和深入人心的服務理念，締造了中國零售業的一段傳奇。

“無理由退換貨”、“委屈獎”等創新服務，早已成為行業內外學習和討論的范本，2023年的數據顯示，其單店日均客流超過三萬人次，會員復購率高達驚人的89%，這絕非僅靠營銷能夠達成。

早在2019年，“胖東來”商標便已被官方認定為中國馳名商標，其法律保護范圍覆蓋了超市、百貨、餐飲等共計45個大類別的商品與服務。

與“胖都來”依賴明星造勢不同，真正的胖東來素來不請明星代言，他們會將資源投入到更基礎也更核心的地方，比如斥資數百萬建立專業的農產品農藥殘留檢測實驗室，以確保食品安全。

這種對內功的修煉，被認為是其成功的關鍵因素之一，許多人相信，胖東來的成功不僅僅在于商業模式，更在于其創始人于東來所倡導的企業文化、格局與價值觀，這些是難以被簡單復制或模仿的精神內核。

胖東來維權的考量

面對“胖都來”的橫空出世和高調宣傳，胖東來方面迅速作出反應，啟動了法律維權程序，胖東來明確表示，歡迎同行之間的學習和借鑒，但對于這種可能構成不正當競爭的“蹭熱度”行為，絕不會坐視不管。

從法律角度審視，胖東來的維權行動似乎有充分的法律依據支撐。

根據《中華人民共和國商標法》的相關條款，如第五十七條，未經商標注冊人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標近似的商標，容易導致混淆的，即屬于侵犯注冊商標專用權的行為。

對比兩家商場的標識，盡管在顏色、字體設計上存在一定差異，但核心文字組合的高度相似性，加之兩者同處于零售服務領域，滿足構成商標侵權的法律要件的可能性相當大。

過往的案例也提供了參照，比如“茶顏觀色”奶茶因模仿“茶顏悅色”最終被法院判決賠償一百七十萬元。

此次事件中，若“胖都來”最終被判定侵權，參與其開業宣傳的明星們，即便無需承擔連帶法律責任，其個人聲譽卻因此受到了不小的沖擊，公眾形象和社會評價恐怕也難免受到負面影響。

網絡上的聲音，絕大多數站在了胖東來一邊，許多網友直言不諱地將“胖都來”斥為“山寨”、“碰瓷”，認為這種打擦邊球的行為必須從源頭上加以遏制，以保護原創品牌和消費者權益。

有觀點進一步分析，胖東來此次提起訴訟，其首要目的或許并非在于官司本身的勝負，而在于通過法律途徑，向公眾清晰地傳遞一個信息：這是兩家完全不同的企業，請消費者務必加以區分，避免混淆，這種公開表態，本身就是對自身品牌聲譽的一種積極維護。

人們猜測，胖東來真正擔憂的，并非市場競爭本身，倘若“胖都來”也能像胖東來一樣善待員工、嚴控品質，或許并不會引發如此強烈的反彈，而是害怕對方打著相似的旗號，進行損害消費者利益、壓榨員工等行為，最終玷污了“胖東來”好不容易建立起來的金字招牌。

當然，商業世界中名稱相似的品牌并非沒有共存空間，有人提及珠寶行業的“周氏家族”現象，周大福、周生生、周大生等品牌雖然都姓“周”，但各自通過在工藝、設計、市場定位上的差異化發展，形成了相對良性的競爭格局。

這似乎也在提醒人們，商業成功之道在于創造獨特價值，而非簡單復制他人名號。

最后想說的是，真正的商業傳奇，從來不是依靠“碰瓷”他人名氣寫就的，而是源于用匠心和實力，一筆一劃鑄就屬于自己的姓名。

參考資料

大皖新聞2025-05-03《浙江一商場取名“胖都來”被指蹭“胖東來”熱度 工作人員：沒有改名計劃》