近年來，微短劇作為網絡視聽領域的新業態，發展勢頭迅猛。2024年至今，國家廣播電視總局適時開展“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等創作計劃，既是導向引領，亦是扶持之舉。年初，廣電總局印發《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》，讓微短劇持續為千行百業“添翼賦能”。

在此背景下，2024年9月，廣東省廣電局適時推出《推動廣東省網絡微短劇健康繁榮發展工作舉措》，從加強創作規劃引導、推動拍攝基地建設、優化審核管理機制、對優秀作品給予播出支持、加強技術賦能和文藝創新、推動優秀微短劇“走出去”、打造人才培養高地、健全獎優罰劣機制等八個方面，積極探索具有廣東特色的“微短劇+”“+微短劇”融合創新之路，推動廣東網絡微短劇行業持續健康繁榮發展。

近日，廣東省廣電局印發《關于啟動“微短劇里看品牌”創作計劃的通知》，引導創作一批具有思想性、藝術性、觀賞性的高質量品牌微短劇，搭建起品牌與消費者之間生動有效的互動橋梁，推動廣東品牌在國內外市場的影響力和競爭力進一步提升，實現微短劇內容傳播與品牌價值傳遞的深度融合。

（一）

2024年10月，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，并聯合發起了“微短劇里看品牌”創作計劃，成為探索“微短劇+品牌”融合模式的有力嘗試，并先后涌現出眾多優秀作品。

應當講，品牌與故事之間有著著天然的適配性，兩者相輔相成，能夠產生深遠的共鳴。“微短劇+品牌”的融合模式為豐富網絡視聽內容生態提供了肥沃的土壤，極大地拓展了內容創作的邊界和可能性。

此次，廣東廣電局啟動“微短劇里看品牌”創作計劃，正是落實廣電總局“微短劇+”行動計劃的重要實踐，更為重要的是，亦是成為推動微短劇向規范化、精品化、產業化創新發展的重要抓手。

創作計劃以“講好品牌故事，微聚灣區力量”為主題，提出要培育一批精品范例，深入挖掘粵港澳大灣區豐富的文化資源與特色題材，每年組織創作并推出一批具有引領作用和創新價值、展現廣東特色和品牌魅力、品效合一的優質微短劇；

要激活一批特色品牌，鼓勵各地級以上市結合區域特色打造差異化微短劇傳播矩陣，形成“一市一主題、一縣（區）一品牌、一劇一亮點”的傳播格局；

要構建一套長效機制，依托《“中國（廣東）超高清電視先鋒行動計劃”合作備忘錄》重點項目，推動打造“灣區國際數智視聽服務谷”、“灣區國際創作者生態谷”、智慧視聽和數字文旅產業（廣州）發展研究院，形成“前沿業態規劃—品牌選題儲備—創作人才支撐—傳播資源賦能”的可持續發展模式，培育適應新時代的廣電視聽復合型人才。

（二）

嚴格來講，廣東省能夠在微短劇賽道持續發力，其要義正是廣東廣電局按照“微而不弱、短而不淺、劇有品質”的創作思路，重點指導創作一批講述新時代、新業態、全產業鏈品牌創新發展的優質微短劇，以“微”力量持續助力“粵”品牌快速成長。

創作計劃聚焦“百千萬工程”、新興科技、特色制造業、傳統老字號、嶺南文化及優勢產業集群等六大創作方向，成為廣東廣電局實施微短劇突破口的重要方向，以此實現微短劇內容傳播與品牌價值傳遞的深度融合。

在“百千萬工程”品牌中，通過聚焦“百千萬工程”中鄉村振興、產業升級、城鄉融合等核心領域，圍繞廣東特色農業品牌、制造業標桿、文旅融合項目等，展現“百千萬工程”在推動地方經濟、文化、生態協同發展的創新實踐，彰顯“三農”品牌賦能鄉村振興、科技品牌驅動產業轉型、文旅品牌激活縣域經濟的典型案例；

在新興科技品牌中，通過聚焦廣東具有代表性的人工智能、數字經濟、新能源等領先領域創新主體，展示其研發創新科技成果中的拼搏精神以及對未來科技生活的探索，彰顯廣東在全球科技競爭中的前沿地位與創新實力，展現智能科技賦能城市升級、數字技術重塑產業生態的變革實踐；

在特色制造業品牌中，通過聚焦廣東傳統制造業和新興品牌領域，以微短劇生動詮釋“廣東制造”向“廣東創造”轉變的發展格局，展現廣東制造業向高端化、智能化、綠色化發展的創新實踐和典型案例；

在傳統老字號品牌中，通過聚焦粵港澳大灣區老字號品牌的匠心傳承，挖掘品牌歷史文化底蘊，展現其匠心工藝、獨特配方以及品牌背后的動人故事，讓“老字號”在新時代煥發新活力，構建傳統品牌年輕化表達新范式；

在嶺南文化特色品牌中，通過聚焦粵港澳大灣區特色文化產業，展現嶺南文化的獨特魅力和傳承發展，以嶺南文化符號的視聽化表達構建精神共鳴場域，推動產業集群價值與地域文化IP的共融共生；

在其他特色品牌中，通過聚焦廣東優勢產業集群，如國潮美妝、時尚潮玩、休閑康養等品牌，展現傳統與現代融合共生的產業升級路徑，通過微短劇打造“品牌故事+文化共鳴+沉浸式種草”的流量轉化鏈路。

此次廣東廣電局推出的“微短劇里看品牌”創作計劃，有效融合了品牌理念與微短劇的網絡文藝表現形式，不僅提升了“粵”品牌的文化內涵和情感價值，還通過引人入勝的劇情和生動的角色塑造，深刻感受到品牌所傳遞的核心價值。

（三）

為確保創作計劃順利實施，廣東廣電局將從三方面做好服務保障。

加大政策支持，以“廣東省原創網絡視聽精品項目庫”和廣東省文藝精品扶持專項資金項目為抓手，對優秀作品給予創作指導和資金扶持，在備案立項、內容審查等方面開辟綠色通道，并優先協調平臺予以算法流量支持。強化統籌協調，建立跨部門的合作機制，加強宣傳、網信、發改、科技、工信、農業、商務、文廣旅體、市場監管等部門的協同聯動，結合各地優勢產業、特色行業和知名品牌，推動“微短劇+品牌”的深度融合。構建良好生態，鼓勵品牌方、制作方、廣告方通力合作，以品牌微短劇賦能產業發展和文化傳播，共建資源共享、優勢互補的合作生態，推動品牌產業鏈上下游協同發展。支持各地依托“灣區國際數智視聽服務谷”、“灣區國際創作者生態谷”建設，積極打造相關微短劇拍攝基地（園區）。鼓勵各地深化與影視傳媒類院校的交流合作，加強對微短劇編劇人才的培育引進，聚焦微短劇產業鏈各環節構建人才培養機制。

在此基礎上，廣東廣電局要求著力提升品牌微短劇的文化價值和審美內涵，避免內容、題材的同質化，鼓勵創新表達方式；嚴格落實微短劇“分類分層審核”管理制度，注重維護品牌公信力，嚴厲打擊盜版、數據造假、虛假宣傳、“蹭流量低質劇”等行為；建立多元化的投入機制，引導社會資本支持項目發展，注重引導資源向縣域品牌微短劇創作傾斜。

應當講，該創作計劃的實施，將進一步推動廣東微短劇產業創新發展，助力搭建品牌與消費者之間的互動橋梁，提升廣東品牌在國內外市場的影響力和競爭力，為大灣區文化繁榮與產業升級注入新動能。