第二十七屆上海國際電影節(jié)開幕論壇現(xiàn)場

封面新聞?dòng)浾?周琴 上海報(bào)道

6月15日上午，第二十七屆上海國際電影節(jié)開幕論壇以“時(shí)代風(fēng)華 夢(mèng)啟新程”為主題，邀請(qǐng)電影企業(yè)領(lǐng)軍人物與知名電影人代表，為中國電影如何在變局中構(gòu)建差異化競爭力，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展謀劃方向、探尋思路。

2025年，適逢中國電影120周年。站在這一具有里程碑意義的歷史交匯點(diǎn)，電影人如何在傳承中創(chuàng)新？很多頭部作品印證這樣一個(gè)道理，“好看的電影不缺觀眾”。這些好看的電影往往以好故事、好內(nèi)容為核心。那么如何系統(tǒng)性保障好內(nèi)容的供給？

光線傳媒董事長王長田

光線傳媒董事長王長田表示，我們必須清楚地意識(shí)到，電影作為一種文化產(chǎn)品，影響力和市場需求有所下降的事實(shí)，由此重新定義電影的地位，思考一系列與此相關(guān)的問題。他認(rèn)為，我們現(xiàn)在生產(chǎn)的一些電影，和其他娛樂形式相比沒有競爭力，就應(yīng)該減少電影的拍攝數(shù)量，通過提高影片的競爭力和必看性去吸引觀眾。電影的生產(chǎn)機(jī)制，比如資金分配、制片環(huán)節(jié)成本控制也需要調(diào)整，以解決成本上升得太快，超出市場消化能力的問題。此外，他也提到，要降低票房依賴程度，提高電影衍生品的收入比例。這其實(shí)是把電影當(dāng)作一個(gè)IP寶庫，用它來帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的銷售。

這方面光線傳媒的《哪吒之魔童鬧海》取得了一定的成績。王長田透露，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“哪吒”系列授權(quán)的一部分產(chǎn)品中，最多的一個(gè)產(chǎn)品門類帶來了上百億元人民幣的銷售額，估計(jì)最終它的衍生品銷售收入達(dá)到上千億元是完全有可能的。此外，《哪吒2》的海外票房預(yù)計(jì)超過1億美元，國產(chǎn)電影出海是大勢(shì)所趨，這將給中國電影行業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇。

大麥娛樂總裁李捷

大麥娛樂總裁李捷認(rèn)為，中國電影必須重新建立觀眾、投資方、制片和宣發(fā)方的信心。這個(gè)信心不是靠喊口號(hào)，而要通過大量的具體改變來實(shí)現(xiàn)。從觀眾的維度說，如果觀眾的期望沒有得到滿足，觀影人次就得不到保證，那么觀眾對(duì)電影的信心也很難建立起來。如果沒有大量觀影人次來支撐，投資方的信心會(huì)出現(xiàn)問題，新的資金就不會(huì)進(jìn)來。如果制作成本還很高，制片方也會(huì)失去信心。對(duì)宣發(fā)來說，路演、首映禮、物料甚至短視頻等方面的投入究竟有多少能轉(zhuǎn)化成電影票房，也都是不確定的。如果傳統(tǒng)的手段不再有效，新的手段在哪里？

李捷表示，要打破周期性的困境，唯有創(chuàng)新。今天的市場有一些挑戰(zhàn)，反而給整個(gè)電影行業(yè)從業(yè)者一個(gè)靜下心來的時(shí)間窗口，中國電影需要重新出發(fā)，去探索從創(chuàng)作端、制作端、技術(shù)端到宣發(fā)端的整體創(chuàng)新。電影不應(yīng)該是一個(gè)過時(shí)的娛樂形式，我們必須通過創(chuàng)新，贏回年輕觀眾的心。

萬達(dá)電影股份有限公司董事長兼總裁陳祉希

萬達(dá)電影股份有限公司董事長兼總裁陳祉希提到，中國目前擁有8萬多塊銀幕，硬件規(guī)模堪稱全球領(lǐng)先，但與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足的矛盾日益凸顯，沒有足夠多的好電影吸引觀眾走進(jìn)電影院。這一方面是因?yàn)榻┠赆绕鸬男铝α繉?dǎo)演有更高的追求，他們不甘于拍小成本電影，而在追求工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的拉升，這意味著更高的成本投入、更長的內(nèi)容生產(chǎn)周期，這樣供給量就少了。而另一方面，新一代導(dǎo)演又沒有補(bǔ)上來。陳祉希表示，萬達(dá)有一個(gè)“時(shí)光青春躍幕計(jì)劃”，希望幫助青年導(dǎo)演完成從短片到長片、從小介質(zhì)到大銀幕的跨越。但該計(jì)劃我們收到800多個(gè)劇本，從中選出10位導(dǎo)演，到現(xiàn)在還在幫他們不停改劇本。哪怕駕馭一個(gè)短片，對(duì)新人導(dǎo)演來說也是有困難的：“我們的培養(yǎng)體系也需要更新和改變。”

陳祉希提到，所以要真正解決供給難題，必須從人才入手。不管是國內(nèi)培養(yǎng)的導(dǎo)演，還是海外學(xué)成歸來的導(dǎo)演，如何讓他們快速進(jìn)入市場、鏈接市場，講好中國觀眾真正喜歡的故事，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并持續(xù)供給，是我們迫切需要解決的課題。

上海電影集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長王雋表示，一代代電影人不斷創(chuàng)造歷史、書寫歷史、刷新歷史，技術(shù)迭代賦予電影發(fā)展更大的潛能，自然而然地，觀眾對(duì)于電影的期待越來越高，也越來越挑剔，這是正常的。如何面對(duì)觀眾、面對(duì)市場，怎樣面對(duì)電影的未來？目標(biāo)只有一個(gè)，就是做出好看的電影，賣出好的票房。上影集團(tuán)在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)制作、內(nèi)容宣發(fā)等方面都在持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)形成體系化的貫通路徑。

浙江華策影視股份有限公司總裁傅斌星提到，這一屆影迷的審美品位、專業(yè)性以及對(duì)文化產(chǎn)品的認(rèn)知訴求，都在大幅度提升，對(duì)從業(yè)者的要求勢(shì)必水漲船高。這就需要更多的優(yōu)秀人才。幾年前華策成立華策電影學(xué)院和華策影視技工學(xué)校，挖掘和發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的、熱愛這個(gè)行業(yè)的、熱愛內(nèi)容的人才。傅斌星也表示，應(yīng)用創(chuàng)意來平衡和解決成本問題，而不是靠制作經(jīng)費(fèi)的增加去解決創(chuàng)意的匱乏。創(chuàng)意行業(yè)就是要開放，讓一切回歸創(chuàng)意本體。

（ 圖據(jù)主辦方）