胡正榮

車(chē)壯麗

孫吉?jiǎng)?/p>

周慶安

范正偉

查長(zhǎng)苗

讓國(guó)際傳播主體更多元、供給更多樣

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng) 胡正榮

傳播力決定影響力，話(huà)語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。近年來(lái)，中國(guó)大力推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新，國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升。

根據(jù)全球品牌估值咨詢(xún)公司Brand Finance發(fā)布的2025年全球軟實(shí)力指數(shù)報(bào)告，中國(guó)的軟實(shí)力排名位居世界第二，在去年排名上升2位的基礎(chǔ)上再提高1位。該報(bào)告對(duì)全球超過(guò)100個(gè)國(guó)家的17萬(wàn)余名受訪(fǎng)者進(jìn)行調(diào)查，評(píng)估193個(gè)聯(lián)合國(guó)會(huì)員國(guó)的全球形象，被認(rèn)為是全球?qū)?guó)家品牌認(rèn)知度最全面的調(diào)查之一。透過(guò)報(bào)告，我們可以看到，中國(guó)在8大軟實(shí)力支柱中的6項(xiàng)以及2/3的具體指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，凸顯了中國(guó)在國(guó)際傳播等軟實(shí)力方面提升的積極成效。

成績(jī)值得肯定，但挑戰(zhàn)依舊存在。報(bào)告展示了中國(guó)在軟實(shí)力總體水平上的新突破，但全球受訪(fǎng)者對(duì)中國(guó)“極具吸引力的生活方式”“全球受歡迎的旅游勝地”等方面的印象仍有較大的提升空間。面對(duì)這些不足與挑戰(zhàn)，我們需要正視現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)新理念，更好講好中國(guó)故事。

主體要多元化，讓更多人能參與其中。當(dāng)前，中國(guó)的對(duì)外傳播體系與綜合國(guó)力、國(guó)際地位還不匹配。我們應(yīng)當(dāng)努力推動(dòng)多元主體協(xié)同發(fā)力，讓政府部門(mén)、媒體、企業(yè)、各種團(tuán)體和機(jī)構(gòu)以及個(gè)人都參與到文化交流、國(guó)際傳播中，一道向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

供給要多樣化，讓中國(guó)故事更豐富多彩。在2025年全球軟實(shí)力指數(shù)報(bào)告中，中國(guó)的“商業(yè)與貿(mào)易”指標(biāo)得分很高。這給我們提供了一個(gè)思考的視角：當(dāng)國(guó)際社會(huì)從物質(zhì)和產(chǎn)品方面認(rèn)知中國(guó)后，對(duì)企業(yè)背后的品牌、價(jià)值觀(guān)以及國(guó)家文化等方面的認(rèn)知需求會(huì)隨之提升。因此，我們不僅要重視產(chǎn)品、商品等物質(zhì)層面的傳播，還應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)品牌、國(guó)家文化等非物質(zhì)層面的傳播。我們要挖掘更多好故事，包括經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、人民生活、文化等，在國(guó)際傳播中持續(xù)加大當(dāng)代、價(jià)值、共通、民間等方面的供給，不斷增強(qiáng)國(guó)際傳播的有效性與影響力。

以文為媒 以?xún)S為“橋”

中國(guó)僑聯(lián)文化交流部副部長(zhǎng) 車(chē)壯麗

向世界展示可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象，是促進(jìn)中外交流互鑒的重要使命。海外僑胞作為溝通中外的橋梁，既是中華文化的“傳者”也是“使者”，既是主體也是載體，既是內(nèi)容也是渠道，在講好中國(guó)故事中扮演著重要角色。以華僑華人為主體，進(jìn)一步做好國(guó)際傳播工作仍大有可為。

要拓寬傳播渠道。在信息化時(shí)代，主流媒體的新媒體平臺(tái)已成為發(fā)揮僑界優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要陣地，在增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際影響力進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。華僑華人身處多元文化環(huán)境，既要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以新穎、生動(dòng)的形式講述中國(guó)故事，更要加強(qiáng)同主流媒體的合作，創(chuàng)新表達(dá)方式，拓展覆蓋范圍。我們應(yīng)當(dāng)以文為媒、以?xún)S為“橋”，加快構(gòu)建多渠道、立體式的對(duì)外傳播格局，以更有效力的國(guó)際傳播體系、更高水平的國(guó)際傳播效能、同中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境。

要豐富傳播內(nèi)容，做好中華文化的海外傳播工作。2000年以來(lái)，中國(guó)僑聯(lián)與人民日?qǐng)?bào)海外版等單位合作，共同舉辦世界華人學(xué)生作文大賽，至今已成功舉辦24屆，對(duì)于講好中國(guó)故事、增進(jìn)中外友好起到很好的促進(jìn)作用。我們希望繼續(xù)推廣此類(lèi)活動(dòng)，推動(dòng)新時(shí)代海外華文教育高質(zhì)量發(fā)展。

要不斷提升涉僑文化交流的水平質(zhì)效。近年來(lái)，“四海同春”慰?jī)S訪(fǎng)演活動(dòng)、“親情中華”藝術(shù)團(tuán)赴海外開(kāi)展演出、“親情中華·中醫(yī)暖僑”海外服務(wù)活動(dòng)等，向海外僑胞展示了新時(shí)代中國(guó)面貌，有效促進(jìn)了中外文明交流互鑒。未來(lái)，要不斷提升涉僑文化交流的品質(zhì)與效果，引導(dǎo)廣大歸僑僑眷和海外僑胞深刻認(rèn)識(shí)中華文明的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定文化自信，激發(fā)僑心向黨、團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大力量。

把跨文化敘事講得更精彩

外交學(xué)院副院長(zhǎng) 孫吉?jiǎng)?/p>

文化是一個(gè)國(guó)家和民族在其歷史發(fā)展過(guò)程中積淀而成的。不同國(guó)家、不同民族的文化理念和發(fā)展成就各不相同，跨文化敘事對(duì)各國(guó)增進(jìn)相互理解和信任發(fā)揮著重要作用。

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)提出了很多新理念、新主張，背后蘊(yùn)含豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化理念和價(jià)值。只有理解了這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化理念，才能夠更好地理解為什么中國(guó)提出人類(lèi)命運(yùn)共同體理念，為什么中國(guó)一直堅(jiān)持獨(dú)立自主的和平外交政策。

中國(guó)的跨文化敘事要講好中國(guó)的思維方式和行為方式。中國(guó)文化一直視世界為一個(gè)和諧整體，認(rèn)為萬(wàn)物相互關(guān)聯(lián)、相互依存、相互轉(zhuǎn)化，“你中有我，我中有你”。例如，共建“一帶一路”倡議以互聯(lián)互通為主線(xiàn)，深化各國(guó)間的互利合作；面對(duì)各類(lèi)全球熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，中國(guó)堅(jiān)持“以和為貴”，強(qiáng)調(diào)要通過(guò)對(duì)話(huà)協(xié)商化解矛盾分歧，而不是簡(jiǎn)單地實(shí)施制裁或訴諸武力。

中國(guó)的跨文化敘事要講好中國(guó)的具體實(shí)踐。中國(guó)不僅經(jīng)歷了脫貧攻堅(jiān)、擺脫貧困的發(fā)展過(guò)程，也在經(jīng)歷多領(lǐng)域聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、高水平科技自立自強(qiáng)的彎道超車(chē)發(fā)展過(guò)程。中國(guó)既要講好如何取得這些成就，也要講好其國(guó)內(nèi)國(guó)際影響。

在國(guó)際層面，中國(guó)日益彰顯大國(guó)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，在維護(hù)世界和平穩(wěn)定、促進(jìn)各國(guó)共同發(fā)展、推動(dòng)文明交流互鑒等領(lǐng)域都積累了豐富的對(duì)外交往實(shí)踐。據(jù)世界銀行預(yù)測(cè)，到2030年共建“一帶一路”相關(guān)投資將使共建國(guó)家760萬(wàn)人擺脫極端貧困，3200萬(wàn)人擺脫中度貧困。中國(guó)自1963年向阿爾及利亞派出首支援外醫(yī)療隊(duì)以來(lái)，已累計(jì)向非洲派遣醫(yī)療隊(duì)超2萬(wàn)人次，診治患者超2億人次，生動(dòng)地體現(xiàn)了中國(guó)“真實(shí)親誠(chéng)”的對(duì)非政策理念。在中國(guó)敘事中融入數(shù)字背后的具體故事，會(huì)讓中國(guó)敘事更加生動(dòng)、鮮活。

著力提高中國(guó)話(huà)語(yǔ)說(shuō)服力

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng) 周慶安

當(dāng)下的國(guó)際傳播，中國(guó)話(huà)語(yǔ)備受關(guān)注。特別是在國(guó)際傳播格局和國(guó)際話(huà)語(yǔ)場(chǎng)面臨深刻調(diào)整的背景下，如何提高中國(guó)話(huà)語(yǔ)說(shuō)服力，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述？回答這一問(wèn)題，我們有必要充分了解并把握這樣幾種類(lèi)型的話(huà)語(yǔ)。

——文明型話(huà)語(yǔ)。多樣性是人類(lèi)文明的魅力所在，更是世界發(fā)展的活力和動(dòng)力之源。在文明交流互鑒過(guò)程中，中國(guó)實(shí)踐和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出了獨(dú)特魅力，這方面的故事具有不可替代的差異性。文明型話(huà)語(yǔ)的表達(dá)，應(yīng)以此為基礎(chǔ)講好中國(guó)故事，建立起與當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的聯(lián)系，推動(dòng)不同文明交流對(duì)話(huà)，不斷增強(qiáng)中華文明的傳播力影響力。

——國(guó)家型話(huà)語(yǔ)。這類(lèi)話(huà)語(yǔ)的表達(dá)，充分展示一個(gè)國(guó)家的政策主張，體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的共同特點(diǎn)，有更強(qiáng)的國(guó)家意識(shí)。在推進(jìn)國(guó)家型話(huà)語(yǔ)的傳播過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)及時(shí)權(quán)威，帶有強(qiáng)烈的中國(guó)主張。

——治理型話(huà)語(yǔ)。這類(lèi)話(huà)語(yǔ)體現(xiàn)了一國(guó)治國(guó)理政過(guò)程，是治理體系和治理能力現(xiàn)代化的表征。推進(jìn)治理型話(huà)語(yǔ)的對(duì)外傳播，應(yīng)更多講治理有效性的故事、獲得感的故事，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，幫助國(guó)外民眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)共產(chǎn)黨真正為中國(guó)人民謀幸福而奮斗。

——?jiǎng)?chuàng)新型話(huà)語(yǔ)。中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國(guó)一道為解決全人類(lèi)問(wèn)題作出更大貢獻(xiàn)。基于此，創(chuàng)新型話(huà)語(yǔ)更多體現(xiàn)為面對(duì)全球共同風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，中國(guó)智慧、中國(guó)方案對(duì)世界的貢獻(xiàn)。

以上幾類(lèi)話(huà)語(yǔ)，是當(dāng)代中國(guó)敘事的重要組成，需要有兩個(gè)連接：一方面是政策與故事的連接，更多通過(guò)個(gè)體故事講好中國(guó)主張，傳遞中國(guó)聲音；另一方面是歷史與當(dāng)代的連接，更重視在當(dāng)代語(yǔ)境下，回應(yīng)當(dāng)代的問(wèn)題，要見(jiàn)人見(jiàn)事、有更深層次的闡釋?zhuān)业胶褪鼙娭g的關(guān)聯(lián)，不斷提升中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的共情力和感召力。

推進(jìn)中外輿論場(chǎng)的“生態(tài)交融”

環(huán)球時(shí)報(bào)社社長(zhǎng) 范正偉

在世界百年未有之大變局加速演進(jìn)的今天，如何讓中國(guó)聲音產(chǎn)生更深穿透力，實(shí)現(xiàn)破圈、破冰和破壁；怎樣讓中國(guó)故事觸動(dòng)更多受眾，激發(fā)共情、共鳴和共振？積極擁抱技術(shù)變革是一個(gè)重要方面。

今天的國(guó)際輿論場(chǎng)，正經(jīng)歷著前所未有的變革。在人工智能廣泛嵌入信息傳播、算法機(jī)制深刻影響大眾認(rèn)知、本土文化在賽博空間打破地緣隔閡等新形勢(shì)下，國(guó)際傳播既需要“道”的定力，也需要“術(shù)”的革新。系統(tǒng)性探索國(guó)際傳播“新打法”，主動(dòng)開(kāi)拓“新場(chǎng)域”，讓國(guó)際傳播的工具箱更加豐富，是擺在我們面前的重要課題。

今年以來(lái)，從海外網(wǎng)友自發(fā)“遷徙”至中國(guó)平臺(tái)小紅書(shū)，到DeepSeek在海外民間科技論壇“出圈”，再到美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”中國(guó)行直播海外刷屏……我們看到，人工智能、短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)新形式正不斷改變國(guó)際傳播內(nèi)容分發(fā)的形式，呈現(xiàn)出越來(lái)越多的新變化。

面對(duì)這些新形勢(shì)新變化，我們應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，善于利用新技術(shù)，通過(guò)算法對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘與分析，做到精準(zhǔn)施策和精準(zhǔn)傳播，推動(dòng)國(guó)際傳播信息與不同國(guó)家和地區(qū)的個(gè)體快速有效連接，同時(shí)不斷豐富中國(guó)敘事和中國(guó)立場(chǎng)的“語(yǔ)料庫(kù)”“觀(guān)點(diǎn)池”，推進(jìn)中外輿論場(chǎng)的“生態(tài)交融”，實(shí)現(xiàn)更好國(guó)際傳播效果。

我們欣喜地看到，人民日?qǐng)?bào)海外版等外宣媒體正在進(jìn)行積極探索。例如，人民日?qǐng)?bào)海外版與故宮博物院聯(lián)合舉辦“云游故宮·凡爾賽宮”AI繪畫(huà)大賽，讓多元文化“美美與共”再添一層未來(lái)圖景，探索了國(guó)際傳播與新技術(shù)的“化學(xué)反應(yīng)”，也“刷新”了線(xiàn)上線(xiàn)下文化交流平臺(tái)；開(kāi)展“尋年2022——一起過(guò)個(gè)冬奧年”短視頻征集活動(dòng)，不僅展現(xiàn)全球網(wǎng)民的創(chuàng)造力，更展示了活用平臺(tái)算法的多級(jí)傳播“漣漪”效應(yīng)，“煥新”了社交媒體精準(zhǔn)傳播實(shí)效。面向未來(lái)，期待更多媒體擁抱技術(shù)變革，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。

在融入中發(fā)展 在發(fā)展中共贏

中交集團(tuán)企業(yè)文化部執(zhí)行部長(zhǎng) 查長(zhǎng)苗

如今，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)“走出去”，在全球市場(chǎng)的廣闊大海中奮斗、成長(zhǎng)。在這一過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)主動(dòng)融入所在國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，在融入中發(fā)展，在發(fā)展中共贏，更好展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)形象，助力講好中國(guó)故事。

堅(jiān)持全球視野，深化互聯(lián)互通，以“中國(guó)方案”塑造國(guó)家亮麗名片。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)以新技術(shù)、新模式催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，突破了一批關(guān)鍵核心技術(shù)，打造了一批標(biāo)志性產(chǎn)品，成為當(dāng)代中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影。以中交集團(tuán)為例，我們主導(dǎo)編制的第11部ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)近日正式發(fā)布，填補(bǔ)了國(guó)際耙吸挖泥船耙臂位置顯示系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)空白，是中企深度參與全球基建與工程裝備行業(yè)治理、踐行中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)“走出去”的鮮明注腳。此外，中企在海外還有許多打造民生工程的精彩故事，應(yīng)將樹(shù)立企業(yè)形象和展示國(guó)家形象貫通起來(lái)，將履行外宣主體責(zé)任與拓展海外業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)“連心橋、致富路、發(fā)展港、幸福城”等中國(guó)名片走向世界。

主動(dòng)設(shè)置議題，以“中國(guó)故事”樹(shù)立履責(zé)品牌形象。中國(guó)企業(yè)正以自身實(shí)力的不斷發(fā)展壯大，成為引領(lǐng)全球開(kāi)放合作的中堅(jiān)力量。比如，共建“一帶一路”已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，中國(guó)企業(yè)可以創(chuàng)新策劃國(guó)際傳播議題，入情入理講故事。這些議題，可涵蓋堅(jiān)持綠色發(fā)展，講好“生態(tài)共生”環(huán)保故事；深耕人才培育，講好“協(xié)同共進(jìn)”成長(zhǎng)故事；凝聚公益力量，講好“守望互助”擔(dān)當(dāng)故事等，共繪與各國(guó)民眾心心相連的美好“同心圓”。

促進(jìn)文明交融，以“中華文化”搭建民心連接紐帶。中國(guó)企業(yè)可在對(duì)象國(guó)積極開(kāi)展中華文化傳播活動(dòng)，邀請(qǐng)中外媒體走進(jìn)重大項(xiàng)目，拓展多元立體的對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系。要積極創(chuàng)新交流載體，如打造海外社交賬號(hào)矩陣，開(kāi)展科普課、研學(xué)課、實(shí)踐課等，拓寬可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象的傳播渠道。

本報(bào)記者 邱海峰、廖睿靈整理

本版圖片均由海外網(wǎng)謝 明攝

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