今年“五一”假期，文旅市場熱火朝天，呈現“多點開花”態勢。親子家庭、自駕游市場升溫，郵輪游強勢回歸，部分旅游平臺預訂量同比飆升120%。“反向旅游”帶火鄉村游，1230個縣喜迎“反向旅游客”。

值得注意的是，離境退稅政策等激發了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。假日期間，上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。

“早鳥游”與節末錯峰游各顯風采

帶薪休假、彈性錯峰休假等逐漸成為旅游市場的明顯趨勢，越來越多的游客開始選擇錯峰出行，享受更加舒適、悠閑的出游體驗。途牛數據顯示，“五一”團期出游用戶中，近19%的游客選擇在假期前搶先開啟旅程。北京、上海、南京、杭州、天津、沈陽、深圳、成都、廣州、武漢等客源地的80后、90后成為“早鳥游”主力軍。

“五一”假期出游高峰集中在假期前兩日，出游人次占比分別為27%和21%。此外，也有近7%的用戶選擇在假期最后一天開啟旅行，通過節后拼假開啟錯峰游。其中，北京、上海、廣州、三亞、成都、西安、南京、蘇州、重慶、杭州等是節末錯峰游的熱門目的地。

飛豬表示，截至5月5日，人均出游消費金額同比去年“五一”假期大幅增長。從預訂趨勢來看，延長假期或“請4休11”拼假的趨勢較去年更為顯著，返程高峰期延后，整體游玩周期同比拉長。從上海來看，今年“五一”假期，上海的國內郵輪訂單量同比增長超150%，包車游訂單量同比增長約60%，上海游客的出境游機票訂單量同比雙位數增長。今年“五一”假期，浙江、江蘇、安徽、山東、江西等是前往上海旅游的熱門客源地。

自駕游的熱度節節攀升。今年“五一”假期，飛豬國內租車預訂量同比去年增長35%，云南普洱、浙江金華、山西大同、新疆伊犁、浙江臺州等城市的租車預訂量同比去年平均增長100%。

值得注意的是，高星級酒店預訂熱度強于低星，進一步佐證了“城市大休閑、鄉村微度假”的假期旅行特征。同程旅行數據顯示，今年“五一”假期，四星級酒店預訂熱度同比增長54%，五星級酒店預訂熱度同比增長28%。與此同時，低星級酒店預訂熱度同比增長24%。

1230個縣喜迎“反向旅游客”

“五一”出游也是一場躲避人海的智慧游戲，特別是一線和新一線城市居民，在去哪兒平臺上搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”，縣城成為“反向旅游”最火目的地，“五一”酒店預訂遍布1230個縣，覆蓋全國近9成的縣，縣城酒店預訂量同比去年增長30%。從客源地來看，一線和新一線城市居民占比超過六成。

假日期間，第一財經記者在靖江看到，這里的旅游團行程安排比較休閑，住宿、餐飲和景點等也不需要排長隊，游玩體驗感比較好，作為新開發的線路產品，旅游企業也是在“五一”假期試水市場，盡量躲避人海。

攜程方面也表示，以“逃離擁堵、深耕體驗”為核心的“反向旅游潮”正在興起。今年“五一”假期，鄉村游預訂量同比增長近兩成，攜程度假農莊多地聯營店入住率突破90%，印證“小城大體驗”已成新消費共識。

在鄉村采摘徒步、體驗民俗文化、親子康養等特色活動持續受到消費者青睞。位于攜程度假農莊芮城黃河灣聯營店自4月17日開業以來，入住率持續攀升。攜程度假農莊芮城黃河灣聯營店董店長表示，今年“五一”假期除了客房預訂量火爆外，連戶外草坪場地也都被婚禮、聚會、研學營等各類活動搶先預約。

此外，“文化+旅游”成為“五一”出游趨勢。據不完全統計，全國共有超過60場明星演唱會在“五一”假期扎堆開唱，從去哪兒大數據來看，在主要旅游城市中，海口“五一”酒店預訂量增幅最高，同比增長3.4倍。更多二三線城市加入了“五一”的“文藝演出+旅游”陣營，帶動當地酒店預訂創新高。如安徽滁州憑借葫蘆果音樂節，帶動當地“五一”酒店預訂增長2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動酒店預訂同比增長1.3倍。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，“五一”數據印證文旅消費正從“規模擴張”轉向“品質升級”，親子游、國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。

跨境游火熱，多地入境游增幅超一倍

攜程平臺上，假日期間出境游訂單量同比增長兩成。熱門出境目的地有：日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。

240小時免簽+購物退稅“即買即退”，全面助推入境游。攜程數據顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策、中國的離境退稅政策等激發了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。“五一”假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。

從“五一”期間在去哪兒平臺數據來看，北上廣深杭穩居入境游前五，成都、廈門、南京、重慶、海口等作為目的地，入境游增長一倍。除了一線城市，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方，從使用護照預訂國內酒店情況來看，珠海“五一”期間外籍旅客預訂酒店量增長七成，青島增長六成，武漢增長五成。蘇州、湖州、佛山等均進入“五一”入境游TOP20城市。從入境游國別來看，美國、韓國、日本旅客占比最高。同比增幅最高的則是澳大利亞旅客，增幅達到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。