2025年5月1日，上海，五一勞動(dòng)節(jié)假期首日，外灘游客人頭攢動(dòng)。 視覺中國(guó) 圖

五一小長(zhǎng)假，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游交易總金額為201.1億元，同比增長(zhǎng)10.20%。

5月5日，澎湃新聞?dòng)浾哌€從上海市文化和旅游局獲悉，2025年五一小長(zhǎng)假，上海市文旅市場(chǎng)總體運(yùn)行平穩(wěn)，未發(fā)生重大安全事件。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上海共接待游客1650.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.61%。

住宿業(yè)表現(xiàn)亮眼

這個(gè)五一小長(zhǎng)假，上海假日住宿業(yè)表現(xiàn)亮眼，文旅消費(fèi)更加全天候。數(shù)據(jù)顯示，上海賓旅館客房出租率為73%，同比增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，5月2日-5月4日，連續(xù)三天的單日出租率超過(guò)80%，處在歷史級(jí)高位。另?yè)?jù)攜程、去哪兒、同程等主要旅游預(yù)訂平臺(tái)對(duì)上海5000余家住宿單位的統(tǒng)計(jì)，上海地區(qū)五一小長(zhǎng)假的酒店平均到客率增長(zhǎng)超20%，銷售收入增長(zhǎng)超15%。究其原因，有四方面：

第一，夜游產(chǎn)品延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間。吳淞口國(guó)際郵輪港《大鬧天宮》主題煙花和無(wú)人機(jī)秀、“臨港時(shí)刻·時(shí)光之戒”光影秀和上海國(guó)際賽車場(chǎng)“DREAMLAND音樂&藝術(shù)嘉年華”等一批“點(diǎn)亮夜空”項(xiàng)目集中推出。其中，金山沙灘煙花秀登上抖音同城熱點(diǎn)事件TOP5，金山濱海地區(qū)5月2日當(dāng)天酒店客房入住率達(dá)87%，金山嘴漁村鄉(xiāng)村民宿入住率達(dá)92%。

第二，資金政策引導(dǎo)消費(fèi)決策。本次五一小長(zhǎng)假正逢“樂游上海”旅游消費(fèi)券開啟第三輪核銷，同時(shí)楊浦、松江等區(qū)也分別推出覆蓋五一小長(zhǎng)假的消費(fèi)券，市區(qū)兩級(jí)消費(fèi)政策資金形成了效應(yīng)疊加。“樂游上海”旅游消費(fèi)券5月1日單天的核銷金額150萬(wàn)元，為活動(dòng)開始以來(lái)的最高。

第三，鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)拉長(zhǎng)消費(fèi)半徑。五一小長(zhǎng)假，上海鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)解鎖各類時(shí)尚、國(guó)潮新玩法，開啟逛集市、游園會(huì)、趣露營(yíng)、品歌聲、享美食的全方位假日生活體驗(yàn)，大幅提升上海近郊到客率和過(guò)夜率。

第四，演藝經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增量。五一小長(zhǎng)假，上海共舉辦660場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出，服務(wù)觀眾約74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長(zhǎng)59.41%。其中，5月1日至5月3日，在上海東方體育中心舉辦的“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會(huì)，三天吸引全國(guó)各地近3萬(wàn)名同款游戲玩家來(lái)滬“打卡”，不少觀眾還相約散場(chǎng)后在上海吃飯、逛街，交流游戲，人均在滬消費(fèi)3000元以上。

文旅商體展深入聯(lián)動(dòng)

事實(shí)上，住宿業(yè)只是上海文旅商體展深入聯(lián)動(dòng)的一個(gè)側(cè)面。

除了多個(gè)夜游產(chǎn)品和660場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出，五五購(gòu)物節(jié)、上海國(guó)際花展、上海郵輪文化旅游節(jié)、上海文化遺產(chǎn)季等各種活動(dòng)，在五一小長(zhǎng)假形成疊加效應(yīng)，共同拉高了上海旅游的人氣和數(shù)據(jù)。其中，上海國(guó)際咖啡文化節(jié)探索出圈新路徑，在北外灘主會(huì)場(chǎng)以一座“無(wú)界”社區(qū)的概念融合演藝、體育、非遺、潮流文創(chuàng)、露天電影、特色美食等元素，為市民游客呈上一場(chǎng)“咖啡+萬(wàn)物”的繽紛盛宴。文旅商體展聯(lián)動(dòng)，自然少不了復(fù)合產(chǎn)品，“悠游蘇州河”就推出了上海國(guó)際咖啡文化節(jié)聯(lián)名系列餐飲航班。

“票根聯(lián)動(dòng)”也漸成活動(dòng)標(biāo)配。虹口區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟已于“五一”前正式成立，把看演出的一次性福利轉(zhuǎn)化成逛商場(chǎng)、集福利、看價(jià)值的循環(huán)消費(fèi)生態(tài)。自4月下旬以來(lái)，聯(lián)盟的首個(gè)試水商圈——?jiǎng)P德虹口商業(yè)中心客流同比上漲50%。

為了迎接全球游客，上海各大景區(qū)、休閑街紛紛換上假日新裝，不但讓游客慕名而來(lái)，也吸引回頭客故地重游。例如，東方明珠假日新增“華為折疊妙想空間”體驗(yàn)項(xiàng)目；武康路-安福路街區(qū)通過(guò)非遺技藝展、手作市集體驗(yàn)等形式，打造沉浸式勞動(dòng)文化消費(fèi)場(chǎng)景；愚園路街區(qū)舉辦喜羊羊奇思妙想系列快閃活動(dòng)。

而細(xì)致入微的文旅服務(wù)則不斷提升來(lái)滬游客的感受度。Shanghai Pass假日期間首發(fā)的一日通票產(chǎn)品，為入境游客一站式“文商旅交”消費(fèi)場(chǎng)景提供了新的服務(wù)支撐。黃浦區(qū)旅游公共服務(wù)中心首次推出面向入境游客的“CITY WALK”黃浦半日游活動(dòng)，活動(dòng)還配備了專業(yè)的手作教師，引領(lǐng)“CITY WALK”從“觀光打卡”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)化。