這個五一小長假期間，美好書店節市集活動在大學路如火如荼舉行，從4月22日迎接世界讀書日到5月5日晚上8點落幕，美好書店節前后長達兩周時間。作為上海書展旗下品牌，美好書店節今年首次落地大學路街區，以書籍為媒介，以文學為紐帶，吸引了近百家單位參展，幾十場與閱讀相關的論壇和講座活動舉辦，從5月1日到5月5日，大學路的美好書店節市集每天吸引8到10萬人次參觀打卡。

五一小長假期間，美好書店節市集活動在大學路舉行

作為主辦方之一，悅悅書店深度參與了此次美好書店節。本期新聞晨報《上海會客廳》節目，我們邀請到的嘉賓是悅悅書店主理人羅紅，請她分享所看所想。

從5月1日到5月5日，羅紅全程駐守在大學路現場，在她看來，書店節在大學路的成功舉辦，整合了書店與出版社的資源，連接社會的方方面面，無論是對于讀者，對于參與方，還是對于主辦方，都是一場多方奔赴的結果。

美好書店節市集活動現場

大學路書店抱團形成集聚效應

Q新聞晨報：大學路被大家稱為上海密度最高的“書店一條街”，包括悅悅在內匯集了8家書店，你覺得悅悅和這些鄰居們之間是一種怎樣的關系？

A羅紅：我覺得8家書店是一種互補與抱團的關系，每家書店都有獨特性，有自己特色，并不是同質化的。比方說“謎蕓館”的主理人時晨老師，他是一位作家，是內容創作者，他經營推理小說的主題書店，相對來說針對專業讀者的人群。復旦舊書店的張強老師，他經營舊書堅持了二十幾年，聚集了一批喜歡淘舊書的讀者。悅悅書店相對來說是一家比較綜合的書店，線上線下融合發展，每年會有上百場閱讀活動，包括研學活動、讀書會、各類新書發布會。

復旦舊書店店主張強（右1）在美好書店節上偶遇復旦大學于海教授

如果我們這些書店分散在城市中不同的地方，可能不會有這么大的影響力，大家抱團在一起可以形成集聚效應。讀者到了大學路偉德路來轉一轉，他們可以同時體驗到不同的書店，也可以有不同的收獲，所以對讀者來說，這是非常好的選擇。

Q新聞晨報：這次書店節是第一次在大學路舉辦。悅悅以線上銷售為特色，為什么要重度參與和支持這樣一場時間跨度非常長的大型線下活動？

A羅紅：悅悅初創時就是在復旦大學開線下店的。我們2001年開始經營實體書店，只不過2004年以后開始轉到線上發展，因為線上確實是發展趨勢，整個用戶的消費習慣發生了變化，但是我們實體店一直都有保留，從復旦的北面，后來搬到南面，現在是復旦東面。對于現在的讀者而言，他們不僅僅是“我在線上買個書”就結束了，而是會有更多知識的需求、文化的需求，甚至是社交的需求。美好書店節打造了這樣一個用戶體驗的場域和平臺，對悅悅來說，也是一次全方位為讀者提供不同體驗的機會。

書店和出版社工作人員在搬運書籍去大學路市集活動

另外，大學路本身有得天獨厚的地理位置的優勢，既是一個高校資源集聚的區域，又有8家實體書店，這里的文化的氛圍很濃郁，我們去落地美好書店節，包括市委宣傳部、楊浦區委宣傳部、五角場街道都非常支持這件事情，社會方方面面的資源也能對接，大家都想讓大學路的氛圍能夠更加濃郁或者出圈，所以我們非常樂于參與。

大家一起共創書店節，把年輕人吸引到線下

Q新聞晨報：我們注意到，五一小長假期間，大學路限時步行街同時開啟，美好書店節與步行街還有五一小長假疊加在一起，達到預期效果嗎？

A羅紅：在我看來還是達到了預期的效果，從各方面的反饋來說，大家都覺得這次的美好書店節還是很有收獲的，也辦得很精彩。書店節參與的人數、整體展位的質量，還有活動的精彩度，都是很出圈的。無論是線下來參與閱讀活動和淘書的讀者，還是廣大作家、作者、Up主、主理人、社團機構，周邊學校的學生的參與，還有志愿者；大家既是參與者又是傳播者，大家一起共創書店節，把這次書店節辦得非常熱鬧，也有品質。

五一小長假期間，大學路限時步行街同時開啟

Q新聞晨報：美好書店節的市集匯聚了上百個特色圖書及文創市集攤位，在你看來，這樣的市集活動能把年輕人吸引到線下來嗎？

A羅紅：年輕人可能會覺得，相比其他的娛樂活動，閱讀這件事情會比較嚴肅。但是通過這次美好書店節，通過到大學路去體驗，他們發現閱讀其實也是一件很輕松愉快的事情，可以逛逛市集，可以會會朋友，可以聽聽講座，甚至在街頭可以參加一場“人文長街宴”。我們要把閱讀這件事情變得更加日常化、生活化，這也是我們作為書店的商家，美好書店節的主辦方，大家都想要去推動的一件事情。大家來淘書也好，參與活動也好，還是處于一個比較開放的狀態，而且我發現閱讀確實能夠讓生活變得更加美好。

大學路上的“人文長街宴”上午老年人，下午親子家庭，晚上年輕人

Q新聞晨報：在這次美好書店節舉辦過程當中，你每天都會與不同的人群打交道，有哪些感觸？

A羅紅：我發現比較有意思的事情是：一般上午老年人來的比較多，下午家長帶孩子比較多，而晚上年輕人比較多。因為這五天我都在現場，在早上會看到有些老人會不緊不慢，背著一個環保袋或者拉著一個拉桿箱慢慢去淘書，他們可能不太會用支付寶這些付款方式，有些老年人甚至是帶著現金來的，這是我注意到的一個現象。

美好書店節市集活動上的老年讀者

孩子們比較好玩的地方就在于——他們一方面自己在買書；另一方面可能家長們有一種需要，就是說希望孩子們多多參與這樣的社會實踐，所以有時候也會化身成小攤主，在這些攤位旁邊吆喝，我覺得這也是比較好玩的一件事情。有一個作者把自己的孩子帶來了，小朋友舉著一個牌子，說“這本書是我媽媽寫的，求關注”，對于媽媽能夠出版書，自己能夠去幫幫媽媽賣書，這件事情讓他非常驕傲，這也是一個書香家庭的縮影。包括這次我們婦聯的“家+書屋”也來了，閱讀能夠為幸福家庭去賦能，這件事情我也很開心。

美好書店節市集活動上的孩子們

這次美好書店節還有一支比較特別的隊伍，那就是志愿者團隊，5月1日到5月5日，每天都有很多的志愿者在義務支持書店節市集活動，無論是去幫忙看攤，還是做好后勤保障，做好讀者服務，他們也是非常的辛苦，犧牲了自己的節假日時間，這非常令我們感動。

書店節產生溢出效應或長尾效應

Q新聞晨報：五一小長假期間，許多出版社和書店工作人員放棄了休息參與書店節，大家覺得付出有回報嗎？

A羅紅：我認為應該是有的。首先從我們書店來說，收到了來自同濟大學和復旦大學校友會的邀請，到校園繼續參與他們的文創市集，對我們來說也是增加了一些商業合作的機會。

有一些出版社的老師，也收到很多社會機構的邀約，去舉辦讀書會或文化類活動。對于出版社來說，這也是一個非常好的跟社會或用戶發生直接交流的機會。對于志愿者來說，美好書店節也是一個大型的社交現場，他們也參與這樣社會實踐的機會，同時也交到了朋友。

工作人員在為上海三聯書店出版的《書城》雜志上架

通過這次美好書店節活動，會產生很多的溢出效應或者長尾效應，即便是今天（5月5日）晚上活動結束了，在后面還是會持續為我們帶來經濟效益或者社會效益。如果今后有這樣的機會，我們會繼續參與。

Q新聞晨報：上海目前正在著力推進“文旅商體展”的深度融合，書店節如何發揮融合跨界的魅力？

A羅紅：現在用戶的需求或者說讀者的需求是升級的，對他們來說，閱讀不僅僅是買幾本書，而是要有更多的附加值。“文旅商體展”是一個非常好的思路，比方說“文”的部分，我們除了圖書市集，還有讀書會，如“偉大的人文”系列講座，另外還有“人文長街宴”。“旅”的部分有City walk，還有游學，都是由作者或者名家帶大家行走閱讀。“體”的這塊，我們正在策劃“閱讀馬拉松”。“展”的部分，我們在這次市集上做了兩個展，一個“是世紀好書展”，一個是“暢讀星期二”。在復旦舊書店也有一個舊書展，以及時晨老師的偵探小說展。我們做了很多落地的項目，也在做有效的探索跟嘗試。

年輕讀者在大學路拍攝文藝表演活動