一卷文創(chuàng)膠帶里，可能藏著百年前名人的吶喊“金句”；一款看似簡單的印花文件夾背后，是文物穿越時空的回響……文創(chuàng)，似乎正在重新定義人們與文化之間的對話方式。

在數(shù)字化浪潮與消費升級的驅(qū)動下，楊浦正以文化為紐帶，將歷史沉淀與現(xiàn)代創(chuàng)意融合，打造出獨具特色的消費新場景。從國內(nèi)首家新聞出版專業(yè)博物館到大學(xué)路的“網(wǎng)紅”書店，當(dāng)下，越來越多的文博場館、實體書店等文化載體，嘗試以“知識場景”與“情緒消費”為支點，撬動城市文化活力，為市民帶去一場兼具深度與溫度的沉浸式體驗。

讓文物“活”成文創(chuàng)

坐落于楊浦區(qū)周家嘴路3678號的中國近現(xiàn)代新聞出版博物館，自2023年開館以來，便成為滬上文化新地標(biāo)。這座建筑面積達1萬平方米的博物館，不僅以“百年文存”展區(qū)復(fù)原了中華書局圖書館舊藏書的震撼場景，更通過文創(chuàng)商店將厚重的歷史轉(zhuǎn)化為可觸可感的消費體驗。

成排的彩色文件夾，上面印著第一期《布爾塞維克》《前鋒》《點石齋畫報》等舊刊封面；1987年的上海市公共交通月票，被設(shè)計改造成玫粉色的硬殼卡套，穿越時空發(fā)揮作用；印著新時代、義勇軍等字樣的雨傘，倒掛空中頗具藝術(shù)效果……

步入博物館一樓，右手邊就是一家文創(chuàng)商店。店內(nèi)圍繞著出版相關(guān)的時代記憶，將館藏文物元素融入日常用品。其中，精選近現(xiàn)代主要出版機構(gòu)標(biāo)志為創(chuàng)作素材的鑰匙扣、復(fù)古徽章，以館藏展品為開發(fā)元素設(shè)計的書簽、帆布包，印上了近現(xiàn)代新聞出版人名言警句的“名言膠帶”，都是暢銷商品，傳遞展品的當(dāng)代生命力。

“這些文創(chuàng)產(chǎn)品，大多數(shù)是我們與上海市出版印刷高等專科學(xué)校師生們一起構(gòu)思、創(chuàng)作而來的。”館員介紹。原來，博物館與毗鄰高校展開深度合作，推出“產(chǎn)學(xué)研共創(chuàng)計劃”。學(xué)生們以館藏文物為靈感，貼合年輕人的文創(chuàng)商品需求，開發(fā)出一系列產(chǎn)品，既保留傳統(tǒng)工藝美學(xué)，又貼合時尚審美。

楊浦正在掀起“文博熱”。博物館不僅售賣文創(chuàng)，更通過活動強化互動。在中國近現(xiàn)代新聞出版博物館，市民們在體驗線裝書制作、文字拓印等活動中，將知識消費轉(zhuǎn)化為深度參與。這種“可帶走的記憶”模式，既激活了文物價值，也為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)培育了創(chuàng)新人才。

大膽跨界的“文化綜合體”

書店的文創(chuàng)生態(tài)同樣繁榮。在大學(xué)路這條充滿青春氣息的“網(wǎng)紅”街區(qū)，大隱書局創(chuàng)智天地店以其“隱于市”的格調(diào)，成為都市人的精神“補給站”。

這家1300平方米的書店，正在通過“圖書+文創(chuàng)+茶飲+展覽”的復(fù)合業(yè)態(tài)，將文化消費轉(zhuǎn)化為情緒療愈的載體。今年4月23日世界讀書日之際，書店內(nèi)，上海映坊文化傳播有限公司攜手國內(nèi)首款印刷文化IP“IN仔&KK”，推出限時快閃“先‘瘋’之家”。一層休息區(qū)被改造為一半辦公室、一半教室的格局，模擬真實場景，大LOGO寫著“上班/上學(xué)哪有不瘋的”俏皮標(biāo)語。教室墻上掛著“流動紅旗”，多巴胺色調(diào)的“工位”上放著鮮活的“綠植”“薯片”“電腦”，雖“瘋”卻又活力無限。

順著階梯走到地下一層，這里還另有乾坤。左手邊是一片融合空間，不僅陳列書籍、提供茶飲，還售賣各式文具。右手邊則是一片完整的文創(chuàng)區(qū)，一頭扎進其中，能看到國內(nèi)外眾多IP的衍生品，有二次元文創(chuàng)，也有盲盒等潮玩，很受年輕人追捧。

最近，大隱書局創(chuàng)智天地店還與中華老字號“華豐”展開合作。華豐創(chuàng)立于1915年，是國內(nèi)最早生產(chǎn)活字、中外文銅模而享譽海內(nèi)外的專業(yè)制造商，曾經(jīng)的字體設(shè)計、銅模制造、活字澆鑄能力位居全國之首。本次合作，打造了一片華豐主題空間，展陳鑄字機、鉛活字架、活字印刷等實物展品，還原百年前生產(chǎn)場景。此外，現(xiàn)場還展售兼具使用與收藏價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

一枚小小的書簽、一方淡淡的香薰，這些文創(chuàng)不止是實用而已，還能為年輕人提供情緒價值，幫助他們釋放生活壓力。在這里，人們模糊了消費與表達的邊界，使實體書店成為都市人情感的“中轉(zhuǎn)站”。

“我們大隱書局實行一店一策，即每家分店都會根據(jù)實際客群特點，開展個性化運營。”大隱書局運營部副主任余亞琴表示，“而創(chuàng)智天地店就是根據(jù)大學(xué)路地理位置的特殊性，結(jié)合年輕人需求量身打造的。不論是書籍，還是各類文創(chuàng)，我們希望切中高校學(xué)生、園區(qū)白領(lǐng)的需求點，不僅賣書，更為他們帶去一種生活方式。”

寫下楊浦“文化方程式”

在楊浦，博物館與書店不再是靜態(tài)的文化容器，而是動態(tài)的創(chuàng)新工場。

中國近現(xiàn)代新聞出版博物館以產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動激活歷史資源，大隱書局以跨界合作重塑消費場景，二者共同構(gòu)建了一條從知識到創(chuàng)意、從創(chuàng)意到情感的價值鏈。這種模式不僅提升了城區(qū)文化軟實力，更以“可感知的創(chuàng)新”為上海建設(shè)國際消費中心城市提供了楊浦樣本。

未來，隨著楊浦濱江數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)帶的深化，以及大學(xué)路“限時步行街”等項目的持續(xù)升級，這片土地將繼續(xù)以文化為引擎，書寫城市更新的新篇章。

文字丨湯順佳

圖片丨湯順佳

視頻丨袁晟珺

編輯丨吳百欣

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