2025.05.05

本文字?jǐn)?shù)：2154，閱讀時(shí)長(zhǎng)大約4分鐘

作者 |第一財(cái)經(jīng) 樂(lè)琰

今年“五一”假期，文旅市場(chǎng)熱火朝天，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”態(tài)勢(shì)。親子家庭、自駕游市場(chǎng)升溫，郵輪游強(qiáng)勢(shì)回歸，部分旅游平臺(tái)預(yù)訂量同比飆升120%。“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，1230個(gè)縣喜迎“反向旅游客”。

值得注意的是，離境退稅政策等激發(fā)了外國(guó)游客的“中國(guó)購(gòu)”旅游+購(gòu)物模式。假日期間，上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。

“早鳥(niǎo)游”與節(jié)末錯(cuò)峰游各顯風(fēng)采

帶薪休假、彈性錯(cuò)峰休假等逐漸成為旅游市場(chǎng)的明顯趨勢(shì)，越來(lái)越多的游客開(kāi)始選擇錯(cuò)峰出行，享受更加舒適、悠閑的出游體驗(yàn)。途牛數(shù)據(jù)顯示，“五一”團(tuán)期出游用戶(hù)中，近19%的游客選擇在假期前搶先開(kāi)啟旅程。北京、上海、南京、杭州、天津、沈陽(yáng)、深圳、成都、廣州、武漢等客源地的80后、90后成為“早鳥(niǎo)游”主力軍。

“五一”假期出游高峰集中在假期前兩日，出游人次占比分別為27%和21%。此外，也有近7%的用戶(hù)選擇在假期最后一天開(kāi)啟旅行，通過(guò)節(jié)后拼假開(kāi)啟錯(cuò)峰游。其中，北京、上海、廣州、三亞、成都、西安、南京、蘇州、重慶、杭州等是節(jié)末錯(cuò)峰游的熱門(mén)目的地。

飛豬表示，截至5月5日，人均出游消費(fèi)金額同比去年“五一”假期大幅增長(zhǎng)。從預(yù)訂趨勢(shì)來(lái)看，延長(zhǎng)假期或“請(qǐng)4休11”拼假的趨勢(shì)較去年更為顯著，返程高峰期延后，整體游玩周期同比拉長(zhǎng)。從上海來(lái)看，今年“五一”假期，上海的國(guó)內(nèi)郵輪訂單量同比增長(zhǎng)超150%，包車(chē)游訂單量同比增長(zhǎng)約60%，上海游客的出境游機(jī)票訂單量同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。今年“五一”假期，浙江、江蘇、安徽、山東、江西等是前往上海旅游的熱門(mén)客源地。

自駕游的熱度節(jié)節(jié)攀升。今年“五一”假期，飛豬國(guó)內(nèi)租車(chē)預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)35%，云南普洱、浙江金華、山西大同、新疆伊犁、浙江臺(tái)州等城市的租車(chē)預(yù)訂量同比去年平均增長(zhǎng)100%。

值得注意的是，高星級(jí)酒店預(yù)訂熱度強(qiáng)于低星，進(jìn)一步佐證了“城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假”的假期旅行特征。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，四星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)54%，五星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)28%。與此同時(shí)，低星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)24%。

1230個(gè)縣喜迎“反向旅游客”

“五一”出游也是一場(chǎng)躲避人海的智慧游戲，特別是一線和新一線城市居民，在去哪兒平臺(tái)上搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門(mén)”，縣城成為“反向旅游”最火目的地，“五一”酒店預(yù)訂遍布1230個(gè)縣，覆蓋全國(guó)近9成的縣，縣城酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)30%。從客源地來(lái)看，一線和新一線城市居民占比超過(guò)六成。

假日期間，第一財(cái)經(jīng)記者在靖江看到，這里的旅游團(tuán)行程安排比較休閑，住宿、餐飲和景點(diǎn)等也不需要排長(zhǎng)隊(duì)，游玩體驗(yàn)感比較好，作為新開(kāi)發(fā)的線路產(chǎn)品，旅游企業(yè)也是在“五一”假期試水市場(chǎng)，盡量躲避人海。

攜程方面也表示，以“逃離擁堵、深耕體驗(yàn)”為核心的“反向旅游潮”正在興起。今年“五一”假期，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近兩成，攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營(yíng)店入住率突破90%，印證“小城大體驗(yàn)”已成新消費(fèi)共識(shí)。

在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗(yàn)民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動(dòng)持續(xù)受到消費(fèi)者青睞。位于攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營(yíng)店自4月17日開(kāi)業(yè)以來(lái)，入住率持續(xù)攀升。攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營(yíng)店董店長(zhǎng)表示，今年“五一”假期除了客房預(yù)訂量火爆外，連戶(hù)外草坪場(chǎng)地也都被婚禮、聚會(huì)、研學(xué)營(yíng)等各類(lèi)活動(dòng)搶先預(yù)約。

此外，“文化+旅游”成為“五一”出游趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共有超過(guò)60場(chǎng)明星演唱會(huì)在“五一”假期扎堆開(kāi)唱，從去哪兒大數(shù)據(jù)來(lái)看，在主要旅游城市中，海口“五一”酒店預(yù)訂量增幅最高，同比增長(zhǎng)3.4倍。更多二三線城市加入了“五一”的“文藝演出+旅游”陣營(yíng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂創(chuàng)新高。如安徽滁州憑借葫蘆果音樂(lè)節(jié)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亍拔逡弧本频觐A(yù)訂增長(zhǎng)2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂(lè)嘉年華，帶動(dòng)酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)1.3倍。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“五一”數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，親子游、國(guó)潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

跨境游火熱，多地入境游增幅超一倍

攜程平臺(tái)上，假日期間出境游訂單量同比增長(zhǎng)兩成。熱門(mén)出境目的地有：日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、美國(guó)、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。

240小時(shí)免簽+購(gòu)物退稅“即買(mǎi)即退”，全面助推入境游。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門(mén)目的地榜單。“來(lái)滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策、中國(guó)的離境退稅政策等激發(fā)了外國(guó)游客的“中國(guó)購(gòu)”旅游+購(gòu)物模式。“五一”假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。

從“五一”期間在去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，成都、廈門(mén)、南京、重慶、海口等作為目的地，入境游增長(zhǎng)一倍。除了一線城市，外國(guó)朋友在中國(guó)也開(kāi)始深入探索更多地方，從使用護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)酒店情況來(lái)看，珠海“五一”期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增長(zhǎng)七成，青島增長(zhǎng)六成，武漢增長(zhǎng)五成。蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入“五一”入境游TOP20城市。從入境游國(guó)別來(lái)看，美國(guó)、韓國(guó)、日本旅客占比最高。同比增幅最高的則是澳大利亞旅客，增幅達(dá)到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過(guò)了八成。

微信編輯| 七三